把弹幕吐槽做成广告 这么偷懒的创意你喜欢么?

为了迎合社交网络的使用习惯,品牌都开始“说人话”了。

碧浪广告截图

碧浪1月5日在新浪微博等社交媒体上上线了一系列只有43秒的视频广告。这系列广告由当红娱乐男星杨洋配音,不过他没有出现在画面中,整个视频广告的内容只有白底黑字,描述3个女人在洗衣服之后“偷懒发呆”的内容。

例如一个叫Candy的女生,在冬天洗好“全家厚厚的冬衣”,然后开始冲一杯咖啡开始发呆。她居然可以发呆40分钟,最后杨洋提出一个问题“问什么她可以这么偷懒?”。随后自言自语地回答,“因为碧浪的产品不用担心泡沫残留无需反复洗涤,把衣服扔进洗衣机就可以了。”

“不去追求内容上的创意,而是去探索媒介本身形式上的创新。”制作方是这样自我评价的。

但这种创作形式并不是碧浪的首创。苹果与耐克就在不久前刚用过这样只有字幕和人声的广告创意。

2016年12月创意代理公司 Wieden & Kennedy(波兰)为耐克制制作了一个系列《时间珍贵》的创意短片。广告当中一改耐克以往精彩的讲故事方式,用一个听上去类似Siri的声音在“教导”大家。

画外音语气急促,转换成文字大概是这样的——“这个广告只有1分钟不过你每天刷手机的时间是10小时这么看来你每年要花152天在看手机相当于你一生之中32年都在刷手机看别人的照片看你根本不怎么熟悉的人的评论告诉647个人你在想什么……但是你今天跑步了吗?”耐克想通过这样快速而夸张的方式告诉你时间过得极为迅速,而你不要在社交网络上浪费太多时间,所以(穿上耐克的跑鞋)快去跑步吧。

这个系列的视频内容也按照场景来划分,包括从《权力的游戏》到《行尸走肉》一集不落地追剧,搜索明星八卦或者好不间断刷新社交网络等。该系列在YouTube上平均获得近90万次的点击。

苹果则是在2016年秋季发布会之后,在视频网站上发出了一则《107秒!Apple发布会快闪版》的内容,把苹果发布会的重点浓缩成两分钟不到的内容之中,似乎是要解决消费者实总是抱怨“发布会实在太长了”的问题。

而你也可以看到从这则广告中看到公司们在努力迎合社交网络用户的使用习惯。除了弹幕碎片化地快节奏表述,还使用了“美得不要不要的”、“颜值超高”、“讲真”等社交网络用语。它在苹果公司于优酷的官方渠道的播放数量为500万。

虽然这样弹幕快闪的方式来吐槽看起来相当聪明,相比传统TVC动则几百万的预算,这样的小小广告也无需花费太多,不过这样独特又低门槛的广告形式也决定了它的局限性——没有太多可以延展的空间,也很容易被看出“沿袭”的痕迹。如何把品牌想要传递的信息巧妙地融合简单的文案中又富有新意,其实更需要考验创意团队的实力。

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