格莱美大奖歌手Ed Sheeran 把新歌首发放在了Snapchat的滤镜中

一种全新的打歌方式。

两年没发专辑的格莱美大奖歌手Ed Sheeran,最近突然在照片社交软件Snapchat上回归了。回归的方式也很特别——他把自己的新歌藏在了一款动态滤镜的背景音乐里。

Snapchat的动态滤镜与最近国内流行的Snow、FaceU的滤镜类似,通过人脸识别帮你变脸或者添加一些趣味表情,有时还会配上一段背景音乐方便录成视频的格式。

1月5日,Snapchat悄悄出现了一个新的动态滤镜。乍一看只是个浮夸到不行的蓝色眼镜,配上blingbling的动态闪光;把音量放大你才会发现其中的彩蛋——背景音乐是熟悉的Ed Sheeran的沙哑少年音,原来这是他的新歌Shape of You的30秒全球首发。

【戳链接看滤镜效果】

粉丝们都激动疯了。发现了这个小彩蛋的人们兴奋地把动态滤镜录制成视频上传到YouTube和Twitter上,即使Ed Sheeran和Snapchat官方都没有宣传这件事,社交媒体上的热烈讨论还是让这段仅30秒的新歌预告很快被传播了出去。

事实上,如果你按照时间线梳理Ed Sheeran这次的打歌过程(并且还没结束),会发现他几乎没在电视、广播等传统渠道做前期宣传,而是利用社交媒体“下了一盘大棋”。

2016年12月13日,在社交媒体销声匿迹整整一年的Ed Sheeran突然更换了自己的Facebook头像——一张没有任何的图案的亮蓝色背景。人们纷纷猜测这是不是一年没发单曲、两年没出专辑的Ed Sheeran的新专辑线索,而后来证明的确如此——之后的几天,他每天都在Twitter和Facebook上传一张蓝色背景的线索,有时是一句歌词,有时是一个图案,吊足了人们胃口。

故事从这张莫名的纯色背景开始
有时又是一些奇怪的符号
与上一张组合起来后,人们发现这也许是他的新专辑名字《➗》(上一张专辑是✖️)

Snapchat滤镜的迅速走红也和这些线索有关。1月5日凌晨,Ed Sheeran在Facebook和Twitter上传了一张歌词截图“The Club isn’t the best place to find a lover”;紧接着Snapchat的动态滤镜选择了同色系的亮蓝色眼镜。30秒的音乐片段里刚好就是“The Club isn’t the best place to find a lover”这句——各个社交媒体的信息碎片拼成了滤镜背后的一段旋律,简单直接地告诉人们:Ed Sheeran在Snapchat发新歌啦!

歌词线索

互动性强、传播迅速的社交媒体在营销中的地位越来越重要。这其中成立仅5年、拥有1.5亿日活跃用户的Snapchat则是一匹黑马:社交性强,60%以上的用户都是13-24岁的年轻人,并且能通过与地理位置、或是与品牌内容紧密结合的有趣滤镜实现大规模传播。(我们曾报道过Snapchat是如何赢得广告主青睐的,详细内容戳这里

Snapchat与品牌合作的滤镜

现在除了品牌广告主,名人们也开始利用社媒的平台优势来拉近与网友的距离。去年,美国大选的两位候选人在社媒都格外活跃,Snapchat也曾经推出过让你一秒变脸希拉里的大选滤镜。而歌手也更多地把新歌首发在了Instagram、Twitter和Facebook上;或是像Ed Sheeran一样,策划一场让粉丝们找线索的互动宣传。

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