虽然iPhone产品缺乏创新 它的广告却越来越好看了

让我们来猜猜苹果会推出多少支关于iPhone 7的广告?

不得不承认,对于苹果这样的科技巨头来说,它的一举一动都备受关注。推出新产品热度自不必说,就连程序升级带来的新功能,又或者是新广告,也能引发消费者的热烈讨论。

在刚刚结束的金球奖颁奖礼上,苹果推出了一支全新的广告片:一个姑娘带着iPhone 7 Plus来到一个希腊村庄,为一个老奶奶拍照。人们惊叹于手机拍出照片的质感,于是纷纷排队要求加入。在欢乐热情的音乐声中,观众能感受到整个村庄洋溢的快乐。

这支广告强调的是iPhone 7 Plus在程序升级后的新功能——Portrait mode(人像模式),专门用来制造人像拍摄时的虚化效果。借助iPhone 7 Plus的双镜头和相应算法,用户可以在拍照的时候虚化背景,突出主体。和普通拍照模式相比,减小了照片的景深,能拍出单反的效果。

人像模式可以将照片虚化,增加景深
人像模式可以将照片虚化,增加景深

对于苹果来说,自上一代iPhone开始,它的广告便不再只是飞速报出新产品一大堆功能这一种风格,而是有了更多尝试——在不同场景中,突出产品的某一项功能,比如iPhone 7的拍摄夜景、防水等新功能。苹果也开始通过不同的故事来和你建立情感上的联系,比如突出iPhone 7录像功能的“迷你版罗密欧与朱丽叶”,以及讲述弗兰肯斯坦怪人的圣诞广告。

【iPhone 7广告罗密欧与朱丽叶】

【苹果圣诞节广告】

不过苹果这么积极营销的背后,它的业绩可能不是那么乐观——根据苹果最近公布的数据,2016年的营收和运营利润为别为2236亿美元和600亿美元,比目标低了3.7%和0.5%。iPhone 7问世以来虽然话题不减,但对于它缺少创新的质疑其实一直都存在。日本媒体统计供应商的数据称,苹果要在今年一季度降低iPhone的整体产量,包括iPhone 7和iPhone 7 Plus也没能幸免。

按照“销量越低迷越需要营销带动”的经验,我们在未来可能会看到更多有意思的iPhone 7广告。一个对比是,连累苹果在2016年第二季度营收下滑、销售未达到预期的iPhone 6S,广告至少推出过18支

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