亚马逊中国发布2016跨境网购趋势报告 家庭成为主力消费群体

1月10日消息,亚马逊中国今日发布2016跨境网购趋势报告。报告基于对亚马逊海外购数据的解析以及消费者行为调查,总结出中国跨境网购消费的四大特征与趋势,即跨境网购愈发普及并常态化、跨境网购人群年轻化、跨境网购更趋品质化和免费跨境配送释放消费潜力。

亚马逊全球副总裁暨亚马逊中国总裁张文翊表示:“2016是亚马逊国际品牌战略不断深化、持续发力的一年,2017年,将最大化发挥全球资源优势,推动中国跨境网购的发展。”

根据亚马逊中国的报告,2016中国跨境网购消费包括如下四大特征与趋势:

其一,跨境网购愈发普及并常态化,黑五深入人心。2016年12月,亚马逊海外购活跃用户数量是2014发布之初的23倍。亚马逊中国消费者调研结果显示,拥有2年以下跨境网购经验的消费者占比超过50%;2016年黑五当日销售额较2015年同期翻番,是双11当日销售额的6倍,亚马逊香港/保税仓的销售额也是2015年黑五销售额的12倍。

其二,跨境消费人群趋年轻化,家庭成为主力群体。年轻化、高学历、高收入依然是目前亚马逊跨境消费人群的三大特点。近八成的亚马逊中国跨境消费者年龄集中在35岁以下,9成以上的亚马逊消费者拥有大学及以上学历,月收入5000元以上的消费者占比则由2015年的53%提高到了62%。与此同时,家庭成为跨境网购群体的主力军,其中,有子女的家庭占比约84%。

其三,跨境网购更趋品质化,消费者对品质与价格的关注首次持平。2015亚马逊跨境电子商务趋势报告显示,中国消费者在跨境网购中最为关注价格,2016报告显示,品质与价格首次并列成为中国消费者跨境网购最为关注的两大要素。

其四,免费跨境配送释放消费潜力。今年黑五及圣诞购物季,亚马逊全球共发售了超过10亿的亚马逊Prime商品及FBA(亚马逊物流)商品。亚马逊中国海外购的数据显示,亚马逊Prime会员全站订单平均交易额远高于非Prime会员;亚马逊中国消费者行为调研显示,亚马逊用户表示其试用Prime后平均每月购买频次均有增加,9成以上的消费者在试用Prime会员服务后表示会向身边的朋友或家人推荐使用亚马逊Prime会员服务。

另外,亚马逊还统计了其他跨境购物特征。

从地域来看,一线城市依然是领头羊,且以南方城市为主。2016年亚马逊海外购商品销量排行十大城市分别为:北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、南京、天津、武汉、苏州,其中苏州首次进入排行榜前十。

从品类来看,服装、鞋靴是2016年亚马逊海外购最受中国消费者欢迎的两大品类。母婴和美妆表现尤为亮眼,分别由2015年的第8、9位成功跻身2016年第3、4位。

2016年亚马逊海外购最受中国消费者欢迎的十大品牌依次为Calvin Klein卡尔文·克莱恩、Comotomo可么多么、Thermos膳魔师、Nautica诺帝卡、Timberland添柏岚、Tommy Hilfiger、美赞臣Enfagrow、LEE、Crocs卡骆驰和Clarks其乐。其中除Calvin Klein卡尔文·克莱恩、Comotomo可么多么、Thermos膳魔师和Crocs卡骆驰外,其他均为新晋上榜品牌。

最受中国消费者青睐的跨境Prime商品包括来自亚马逊美国的Ddrops Baby D3滴剂、Bad Air Sponge吸收异味空气净化剂、膳魔师Foogo真空杯、L’il Critters小熊软糖、玉兰油新生塑颜金纯面霜,以及来自亚马逊英国的德龙迷你Me咖啡机、飞利浦电动牙刷和标准牙刷头、欧乐-B Genius 8900 电动充电牙刷和其乐Edgewick男士休闲鞋。

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