这位被称为“巨无霸之父”的广告人去世了

巨无霸是麦当劳和这家广告公司创始人共同合作的产物。

美国匹兹堡广告公司MARC USA的联合创始人、麦当劳的另一位“巨无霸之父”Jack Goldsmith在1月6日去世了,享年89岁。

之所以称呼这位广告人为“另一位巨无霸之父”,是因为他曾经和麦当劳巨无霸的发明者Jim Delligatti亲密合作,共同创造了这款风靡全球的经典汉堡。不幸的是,Jim Delligatti也在去年11月28日晚离世,享年98岁。

巨无霸(Big Mac)汉堡可以算是麦当劳最著名的招牌食品,它最早诞生于1967年的匹兹堡。Delligatti是麦当劳最早的特许经营加盟商之一,经营着这家位于匹兹堡的餐厅,以及随后遍布宾夕法尼亚西部的47家麦当劳店。他发现顾客们希望吃大一些的汉堡包,于是推出了这种夹着双层肉饼的汉堡。

麦当劳巨无霸

问世后的大受欢迎,让麦当劳决定在1968年开始向全美推广这一新品。半个多世纪过去了,巨无霸成为了麦当劳菜单上的经典,在全球100多个国家都有出售,销量达到数十亿。

巨无霸到底有多流行?一个例子是,《经济学人》杂志曾经创造出一个“巨无霸指数”——通过比较巨无霸在世界各地的价格,作为各国币值是够被高估或者低估的指南。

作为一个广告人,Jack Goldsmith见证并帮助了巨无霸的诞生。他和Jim Delligatti最初把这种新品命名为“巨无霸超级三明治”,并且帮助说服麦当劳最终在全美推出这一产品。

Jack Goldsmith也是美国第一批意识到并且影响客户做商业决策的广告人之一。他的理念也在公司的名字中体现了出来——MARC的全称是Marketing Advertising Research Consultants (营销广告研究咨询)。目前,这家公司在芝加哥和波士顿都有办公室,总部位于匹兹堡。2015年,Eastport控股收购了这家广告公司。

“Jack是一个完全以身作则的人,他能很快地对公司里的每个人报以信任,” MARC美国主席Tony Bucci在一份声明中说。“他是一个智慧的生意人,他温柔、迷人的个性让员工和客户都感觉非常舒服。他的风度、幽默和温暖正是他成功的原因。”

在后来由广告人转为市场分析师的职业生涯中,Jack Goldsmith合作过的客户包括必胜客、Mrs. Fields饼干、Long John Silver's餐厅等。

最后,让我们来缅怀一下这位巨无霸之父在1968年为巨无霸推出的第一支广告:

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