微信不玩了还有后来者 QQ要和支付宝比拼春节红包

腾讯QQ正式对外公布了QQ红包在2017年春节期间的三大玩法:LBS+AR天降红包、刷一刷红包和面对面红包,将从小年一直持续到除夕。

图片来源:视觉中国

在微信表示打算退出春节红包圈时,它的“兄弟”腾讯QQ却和支付宝竞争起了LBS+AR红包。

1月11日,腾讯QQ正式对外公布了QQ红包在2017年春节期间的三大玩法,包括LBS+AR天降红包、刷一刷红包和面对面红包,将从小年一直持续到除夕

“LBS+AR天降红包”分为商家红包、明星红包和个人红包三种。基于LBS技术,由百事可乐、屈臣氏、Supercell等品牌商家,以及Angelababy、黄晓明、黄子韬、TFBoys、赵丽颖等20多位当红明星派发2.5亿元现金红包和价值30亿元的卡券礼包。

据腾讯公司副总裁殷宇介绍,他们的现金红包将从1月20日小年开始,每天在全国各个地区陆续发放,网友只要在这些“红包放置点”的半径120米范围内,点击红包则自动开启摄像头,此时“财神QQ”在实景中从天而降,将现金塞进三个红包中,用户有一次机会抽中现金。

另外,LBS+AR天降红包还推出了集卡兑换的玩法。明星红包中,每一位明星将有四张“字卡”,集齐就可以和对应的明星“合影”;在游戏“皇室战争”的商家红包中,用户集齐对应的游戏角色卡片后,就可以兑换Q币。

同时,网友也可以以个人的方式在地图上向好友派发“LBS+AR天降红包”。用户进入地图后,在设定地点发放现金红包,将现金放入三个红包中的一个,并选择全部或单个好友、讨论组或群好友来限定谁可以抢。当好友到达红包点120米范围内,即有两次机会抽中现金。

腾讯公司社交网络事业群即通产品部总经理冼业成在现场解释了红包的设置点的考虑因素:避开高山、湖水等地;略过深夜、清晨等休息时间;当移动速度过快,会提醒注意安全;身边120米范围内的红包,用户都可以抢;通过热力数据的反馈,在人少的地方不设置红包点。

除了LBS+AR红包外,QQ还推出了刷一刷红包和面对面红包,即除夕19:00到凌晨24:00间,用户在QQ消息列表页面刷一刷之后,就有机会领取现金和卡券礼包,及用户之间扫码收发红包。

“相比去年,我们在技术上做了一些升级,去年春节红包的支付峰值创造了15.8万笔每秒的世界记录,今年的系统已经部署完毕,在构建红包的核心系统时,以快、稳、安全三大目标来进行。”腾讯公司FiT金融支付产品开发总监郭懿心表示。

去年,QQ红包首次上线,从小年夜到初五(2月18日至2月23日),QQ红包收发总量为11.6亿次,其中,除夕收发总量6.37亿个,除夕抢红包用户数1.54亿。

年轻人是QQ红包活动的主力军,在2016年春节活动期间,90后和95后用户合计占比约75%。

与去年不同,今年春节红包的最大亮点是利用了AR技术。

同样,不久前支付宝也推出了这个玩法。用户可以在支付宝上点击“红包”,选择“AR实景红包”,分别设置完位置信息、线索图、领取人等后,生成AR实景红包。之后,再将线索图通过支付宝、微信、QQ等社交平台发送给朋友,邀请他们来领取。

支付宝认为,通过这样的玩法,用户之间可以借此加强线下交流,商家也可以利用AR实景红包在春节这个特殊时间点与用户互动。目前与支付宝的AR红包达成合作的品牌有可口可乐、宝洁、优衣库、饿了么等。

跟支付宝的想法一样,QQ方面也认为线上和线下、虚拟和现实的连接是未来一个很大的机会。

只是冼业成认为,相比支付宝,QQ红包更轻便,更密集,门槛更低,“我们在AR技术上也有差别,更重要的是,QQ有强大的关系链”。

殷宇强调,红包的本质仍然是社交,AR技术只是手段。“从去年起,我们一直在想新的红包玩法,也看到了AR、VR的趋势,直到奥运期间尝试了利用AR技术进行火炬传递,才在技术上做好了准备”。

“现在我们的品牌合作商有百事可乐、屈臣氏、长隆等,主要考虑因素是年轻用户是否喜欢,以及是否注重线下连接,”殷宇透露,“未来我们会去挖掘商家怎么自己在红包上去做广告投放。”

有意思的是,在QQ红包和支付宝红包打得火热时,尝尽红包甜头的微信却在2017年公开课PRO版的现场对外宣布,今年不再有微信红包活动。张小龙表示,用户可以花更多时间跟家里人相处,春节红包的历史使命已经完成。

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