支付宝公布了今年春节的红包玩法。但没有了微信的参与，今年的“红包大战”显得有些冷清。

1月13日，支付宝春节红包的产品经理冠华在接受媒体采访时说，“这一年压力有点大。”原因是在去年，支付宝打出“集齐五福红包，平分2亿现金”的诱人口号，但却遭到用户吐槽，五福红包中的“敬业福”总也集不到。

支付宝方面在接受界面新闻记者采访时表示，今年整体游戏规则基本保持不变。

而且今年支付宝的主要目标就是“把欠大家的敬业福还回来”：从1月18日开始，支付宝用户可以通过AR扫“福”字、参与蚂蚁森林两种方式获得福卡。

AR扫“福”字的玩法与支付宝中秋节推出的“AR扫月亮”创意活动玩法类似，用户打开支付宝“扫一扫”中的“AR”，扫描生活里或者屏幕上等任何地方出现的“福”字，都有机会获得福卡。

参与蚂蚁森林获得福卡，是支付宝希望鼓励用户过一个绿色环保的春节。用户只要开通蚂蚁森林或者给自己的好友浇水，就有机会获得福卡。

跟去年类似，开奖时间在除夕夜的22：18。每一位提前集齐五福的用户都将获得一份现金红包，但今年的红包不是平均分而是采用随机分的形式，金额从几块到几百不等，666元封顶。

为了增加趣味性，今年支付宝还增加了“万能福”和“顺手牵羊卡”，前者可以替代包括敬业福在内的任何一张福卡，后者可以随机抽取支付宝好友的一张福卡。

相比去年支付宝和微信“红包大战”的热闹场面，没有了微信红包的参与，春节红包略显冷清。腾讯QQ钱包也推出了“LBS+AR天降红包”、刷一刷红包和“面对面”三种红包玩法，并从小年夜持续到除夕。并宣布在春节期间派发2.5亿现金红包和价值30亿的卡券礼包。

目前两家都没有表露出要赞助春晚红包的意向，而是不约而同选择了AR实景红包，这有点像Pokemon Go的“红包”版。

AR实景红包的好处是能够带动线下商家的参与，把流量从线上带到线下实体的店铺去。不过用户的学习成本却上升了，原先只用抽福，现在用户还需要到线下去扫“福”字。

今年跟支付宝合作AR钱包的商家包括肯德基、可口可乐、宝洁等20多个。商家和卖场也将参与实景红包和线索图的制定。冠华告诉记者，商家对AR红包也是有诉求的。

Digi-captical发布预测称，到2020年，预计AR市场规模将达到1200亿美元，远超过VR市场。而到目前为止，主要科技公司在AR领域的投资总额也已经达到20亿美元。

2017年1月，Pokemon Go火了之后，广电总局发声，称“出于对国家安全与人民生命财产安全的高度负责，将暂不受理审批此类游戏。”AR红包是否会受到监管限制？

支付宝方面对此表示，前期已经和广电总局和网信办做了沟通。也和国家测绘局做过沟通，对于比较敏感的区域，会做优化处理。团队也有一定的安全机制。

谈到红包，红包大战和支付宝做社交就成为绕不开的话题。冠华表示，“外界总觉得支付宝想在社交上突围，但实际上，支付宝很早就决定不做社交。”他告诉界面新闻记者，“支付宝会围绕商业场景、金融场景做一些基础的沟通功能和关系链积累。”