大量研究显示，将近一半美国人会在超级碗比赛日参加派对活动。这也就意味着，在比赛进行时，有将近5600万美国人会坐在别人家的沙发上观看比赛。超级碗派对自然是一场全民狂欢。除了一些传统的活动项目，时下又有一个更新的元素添加到节庆活动中，并且成为了与收看电视直播一样重要的组成部分。

它事实上已经成为了人们观看赛事的另一块屏幕。

据Influence Central刚刚发布的调查显示，社交媒体已经与超级碗派对紧密地结合到一起，对主人规划派对、划定宾客人数在内的一切事宜都造成了显著地影响。该研究最有说服力的一项数据当属：在赛事进行时，78%的观赛者会沉浸在社交平台上（Facebook最受欢迎，其次是Twitter、Instagram和Snapchat）。

尽管研究结果已经颇能说明问题，但Influence Central的创始人兼CEO斯塔西·德布诺夫（Stacy DeBroff）解释称，这种现象背后有更加广泛的社会潮流基础。社交媒体的兴起让派对动物拥有了与成千上万的陌生人进行互动的机会，即使这种互动只是虚拟化的，美国人不再觉得有举办大型派对的必要，超级碗派对的宾客数量也相应显著地减少了。

“在过去，超级碗派对的规模一般很大，你想要加入到人群中进行庆祝，”德布诺夫说，“但现在人们只想要亲密的聚会。”研究显示，47%的超级碗派对所邀请的人数不超过10人。

研究还发现，社交媒体在策划派对上同样发挥着重要的作用，绝大多数派对策划者会在 Pinterest（68%）和Facebook（26%）上寻找菜单和装饰建议。事实上，尽管还有四分之一的派对策划者依然会从朋友和家人那里获取建议，但也有同样比例的人（刚刚超过22%）会从Instagram、Twitter、YouTube和Snapchat上寻找灵感。

一旦派对开始，社交媒体则会更加深刻地影响人们的观赛体验，这种现象甚至在球赛正式开始前就已出现。将近32%的派对参加者计划用社交媒体“与他人进行互动”，还有38%的表示会使用社交媒体来消磨广告时间。

“人们最先做出反应的往往是广告，”德布诺夫说，“在我们这个社会中，消费者对营销事件异常敏感。人们会成为广告的评判者、仲裁人。”

德布诺夫补充道，该研究的数据也包含了一些营销情报：因为社交媒体已经在现代生活中占据了中心的位置，各大品牌应该考虑如何才能参与到这样的对话中去。

“即使一个品牌未在比赛中投放广告，它也应该考虑如何参与到话题讨论中去，”她说。食物品牌应该为饭前点心想出营销创意，家居公司应该为消费者提供装饰的建议。酒类品牌应该研发出球队主题的鸡尾酒，如此等等。

“我们都知道，观众在中场休息的时候会感到无聊，”德布诺夫说，“对于品牌而言，那就是最好的机会。”

翻译：韩宏