《西游伏妖篇》、《大闹天竺》、《功夫瑜伽》、《乘风破浪》、《熊出没·奇幻空间》、《健忘村》等片都挤在了大年初一上映，截至目前，新年第一天的预售票房已经过亿，各部电影的成绩也是按照上述座次排位。

春节档是一年里最重要的电影档期，UME影城华星店总经理刘晖介绍说。它是贺岁档的延续，而且还包含在年末贺岁时间内。只要上映日期符合每年11月底到次年3月初之前，都属于贺岁档影片，这段时间横跨了圣诞、元旦、春节、元宵、情人节等多个节日，也是国产大片的必争之地。

贺岁片最初的概念来自香港。1995年，成龙主演的《红番区》决定在大年初一上映，前新影联副总高军回忆说，“为了让《红番区》正常放映，他们特别对职员做了动员工作，大家抱着悲观的心态打开影院大门。”结果，该片最终在内地取得了9500万元的票房，当年全国总票房还不足10亿元。《红番区》是目前意义上第一部“贺岁片”，随后由张艺谋、陈凯歌、冯小刚等第五代导演执导的电影成了贺岁档主力军。1997年12月上映的《甲方乙方》是贺岁喜剧开山之作，也把关注度从春节挪回到了年底。

直到2010年初《阿凡达》长达两个半月的上映，人们对于春节档期的重视才慢慢收回。2014年的春节档实现了接近100%的增长，重新划分了院线假日档期的重要性。当年以《西游记之大闹天宫》、《爸爸去哪儿》以及《澳门风云》为代表的三部电影就取得了春节七天90%的票房。其中两部的续集到了2016年春节，再度占据当年春节榜单的二、三位。

当一部贺岁片打开市场后，越来越多的续集也已经在路上了。除了郑保瑞、王晶分别执导的《西游记》及《澳门风云》系列外，即将于今年春节上映的《西游伏妖篇》就是2013年《西游降魔篇》后的最新作品。导演周星驰转任监制后，他邀请了徐克担任导演，演员阵容也与4年前发生了天翻地覆的变化。尽管对西游情结过度消费了，不过在刘晖看来，周星驰与徐克的制作团队还是有看点的，当然除非口碑爆棚，否则《西游伏妖篇》想超越去年的《美人鱼》还是很有难度。

纵览今年春节上映的多部大片，除了动画电影《熊出没·奇幻空间》之外，清一色都是喜剧类型的影片。一方面，贺岁喜剧的概念已经深深植入观众心中了，而春节是最需要适合合家观看的电影，如果有好口碑传播的话，大概率能成为票房爆款；另一方面，《泰囧》、《西游降魔篇》、《美人鱼》等片的大卖也奠定了符合本土国情的国产喜剧的地位。

事实上，观众没有那么在意春节档影片的完成度，而是把观影看作回家娱乐消遣的方式。这已经体现在春节档的票仓上，去年春节二三线城市票房占据主导已经是不争的事实了。2016年大年初一，全国影院票房的冠亚军都来自温州，分别是当地两家万达影院，只有第三位才轮到了北京耀莱成龙国际影城，而前十中更包括了杭州、太原、长春、阜阳等非一线城市。据统计，北上广深四座一线城市2016年的春节票房仅占全国总票房的14%，甚至低于全年一线城市平均水平。况且这一数字，已经从2015年的25%逐步下滑到去年的18%。

在非一线城市观众话语权越来越重要的前提下，刘晖认为，如果一部电影没法在上映前在潜在观众脑海中留下印象的话，那么它在观众走进影院前就已经输了。去年春节档《美人鱼》的18亿与“那些年欠星爷的一张电影票”之类网络流行语的传播有着很大的关系；即便王宝强执导的处女作《大闹天竺》与前妻撇不清关系，它也因离婚事件引发的关注度，在目前预售榜上排名第二位。

不过，影片辨识度也有正向、负向之分。如同三年前的《东极岛之歌》一样，三天前韩寒发布了新片主题曲《乘风破浪歌》后，大段歌词却立刻引来了疑似排斥女性权利的争议，网络上也出现了抵制拒看的声音；无独有偶，由台湾导演陈玉勋执导、舒淇、王千源主演的古装喜剧《健忘村》也传出了导演涉嫌“台独”，后来万达消失在最终出品名单中的事件，就该片目前在大年初一的排映场次来看，排片率不足5%，总体预售更是不尽如人意。

除了影片题材外，发行工作也是重要的一环。由于《乘风破浪》与《健忘村》在印象上的劣势，两部影片分别于上周与23日在全国点映，进行口碑营销，《健忘村》甚至还采取了提档的策略，提前到大年三十上映。但在节骨眼上更改档期，对于影片的宣传十分被动，而且大年三十又或许是全年票房最低的一天。

刘晖表示，与其扎堆在初一上映，不如分散在七天上映。由于前三天的排片率是片方通过电商票补向影院要求的结果。“很多影片的热度在前三天就消耗完了，后续票房都要靠口口相传。”尽管如此，猫眼电影上，《西游伏妖篇》与《大闹天竺》还是已经分别打上了17.9元起、12.9元起抢票的广告，淘票票上也出现了8.8元起购票的预售。票补依然是片方指望开门红的敲门砖，总体规模上，今年票补也与去年持平。

在《西游伏妖篇》、《大闹天竺》、《功夫瑜伽》、《乘风破浪》等片的竞争格局下，根据刘晖预估，今年春节档票房跟去年水平差不多。但爆款的话，还要天时、地利、人和，加些人为操作以外的东西。“如果春节档各片都行，大盘会高，但单部影片很难。”