前几天，有人咨询，Papi酱代言的那个手表品牌怎么样？也是虎躯一震……大家对代言的理解太粗暴了！积家确实跟Papi酱合作了一支视频短片，离代言还差的远，品牌称这样的合作者为挚友。不过这个例子也提示了一个风险，消费人群可能会因为品牌的朋友圈产生最直接的判断，这就考验了品牌择友的功力。

一般而言，品牌的朋友圈包括几种类型，明星、具有非凡成就的人、KOL（关键意见领袖）和客户。

因为一个明星的加入，品牌被圈粉或者被拉黑的可能性都有，真是个双刃的抉择。有的品牌邀请当红小鲜肉加入，第二天粉丝们就在店外排队购买，可是有老客户私下也表示再也不爱这个品牌了。

为了保险起见，大牌都会选择那些具有极高人气，绯闻很少的明星做为代言人，降低脱粉的风险，如果某个明星绯闻太多，品牌甚至都不会借产品给他/她，这是为什么听说有位吸毒史的男星参加电影节连衣服都借不到。

并不是所有品牌都会死抱演艺明星，有的品牌崇尚创意和冒险，比如宇舶，足球场、篮球赛场、帆船上、马背上、高尔夫球场都能够见到它；万国积极支持赛车等极限运动领域，与最优秀的赛车手保持长久的友谊；宝珀致力于海洋物种保护，资助海洋生物学家进行海洋物种探索项目。

KOL（意见领袖）相对而言更接地气，尤其是社交媒体兴盛的当下，有些 KOL 影响力甚至超过明星。积家与Papi酱这次合作就是最好的例子。

Vip 客户是品牌秘而不宣的朋友圈，有的品牌可以做到只专注客户，放弃娱乐话题的路线，特意不走寻常路。

（文章统计的品牌朋友圈名单来源品牌微信服务号 2016年 以来发布的内容中提到过的代言人、形象大使、品牌挚友，以及媒体报道中品牌活动和电影节红毯明星佩戴过的品牌产品，如果统计不完整，欢迎在评论里补充。

积家的朋友圈

赵薇（代言人）－井柏然（品牌挚友）－本尼迪克特·康伯巴奇（奇异博士）－ Papi酱（短视频红人）－宋茜－王大陆－王珞丹－张静初－佟丽娅－蒋劲夫－马苏－蒋梦婕－何润东等

积家在中国的代言人只有赵薇一个人，不过在今年戛纳电影节前，积家看中了正在从小鲜肉转型的井柏然，赞助他在红毯期间佩戴积家复杂时计，要知道在过去的经验中，只有成熟的大叔才可以驾驭积家，为此，井宝尝试了颓废的造型，甚至留起了小胡渣，接近大叔的模样，引发了许多关注。之后，积家与井柏然也在社交平台上多次合作，与这位“少年老成”的男明星一起建立自己的新形象。

积家其他一些影视圈好友来自它连续赞助六年的上海电影节，宋茜、王大陆、王珞丹、张静初、佟丽娅、蒋劲夫等明星。以及，积家在今年热门影片《奇异博士》中成功植入一枚万年历月相腕表，随着主角跌宕起伏的经历这枚腕表给人留下了深刻的印象。

Papi酱为积家在年底带来了一次知名度曝光，尤其是IT行业，如果以后有很多互联网从业人员能够选择佩戴积家，想想也是件非常赏心悦目的事情。这个项目还同时邀请了独立影评人黄江南、澳大利亚华裔DJ Jenny、设计师酒店创始人廖亮，推广积家“一念之后，佑我向前”的品牌理念，这些年轻有为的中坚力量所表达的人生态度和思想引发人们的共鸣。

卡地亚的朋友圈

鹿晗（演绎 JUSTE UN CLGU 珠宝系列）－刘德华（演绎 Tank 系列腕表）－张震（演绎Drive de Cartier 腕表）－范冰冰（品牌挚友）－周冬雨（金马影后红毯）－陈晓&陈妍希（婚礼珠宝）－查理兹·塞隆（品牌挚友）－卡地亚灵思涌动女性创业家奖等

鹿晗演绎 JUSTE UN CLGU 珠宝系列

鹿晗演绎卡地亚 Juste un Clou 钉子系列今年引起了不小的轰动，被认为是卡地亚布局年轻消费市场的一个信号，很多人误以为鹿晗成为卡地亚代言人，其实并不是，卡地亚会为自己的每个系列的推广选择一位品牌挚友，例如，男士腕表品类的品牌挚友分别是刘德华和张震。

婚礼珠宝市场，今年特别与陈晓&陈妍希的婚礼合作，见证了“杨过”和“小龙女”的浪漫传奇。

卡地亚也是红毯“常客”，刚刚结束的新晋金马影后周冬雨红毯当晚就佩戴了卡地亚的珠宝，最佳女主角提名的范冰冰同样佩戴了卡地亚的高级珠宝。在今年的戛纳电影节上，女神查理兹·塞隆佩戴了卡地亚高级珠宝。

除此之外，卡地亚还赞助女性创业家奖，“鼓励女性追求卓越、成就梦想，为才华洋溢、信念坚定的女性提供创新、发展和改变世界的良机。”（卡地亚全球总裁兼 CEO Cyrille Vigneron）。义源（上海）节能环保科技有限公司董事长陈春虹女士、国内首个专业女性科技创业平台“她本营”的创始人及 CEO 凌子涵女士、全新健康饮食风尚的“维果清”联合创始人兼 CEO 张晨玲女士等国内优秀的创业女性都在卡地亚的朋友圈。

宝格丽的朋友圈

舒淇（代言人）－刘嘉玲（品牌挚友）－林心如（品牌挚友）－国际超模Lily Aldridge(莉莉·奥尔德里奇)－罗茜·汉丁顿-惠特莉（2017春夏配饰系列新晋形象大使）－张歆艺（婚礼合作）等

2016年，宝格丽也紧跟上了明星婚礼的热度，袁弘和张歆艺婚礼选择了 BVLGARI 宝格丽遇见爱婚戒。7月份，霍建华和林心如突然宣布举办婚礼，所有费用自己掏腰包，一时间新娘的珠宝是哪个品牌成了谜，直到归宁宴林心如才公开中式礼服搭配了宝格丽的珠宝。

做为宝格丽大中华区代言人，舒淇显然更疯，已经结完婚了才出来宣布。舒淇所带订婚钻戒为宝格丽的私人定制款，约3克拉，订制期至少1个月，价格约211万元人民币，不过两人的婚戒也太低调了吧！选择了Serpenti系列最入门的款式，全白金打造出的“蛇鳞”风格，男款售价只有11300元，新娘的婚戒加入了一些钻石，售价价格也只有36900元，远远谈不上“奢华”。

除了国内的朋友圈，宝格丽 2016 年还宣布国际超模莉莉·奥尔德里奇 (Lily Aldridge) 成为 2016-2017 年宝格丽全新品牌大使，罗茜·汉丁顿-惠特莉成为 2017 春夏配饰系列新晋形象大使。

万宝龙的朋友圈

桂纶镁（品牌大使）－林丹（品牌大使）－徐震（万宝龙艺术大奖获得者）－杨洋）－张梓琳－薛晓路－欧萱－杨烁－本.阿弗莱克－李泉－王奥林等

2016年是万宝龙品牌成立110周年，全年主题为“礼赞时代先锋精神”，在女性代言方面，影后桂纶镁无疑极具说服力，万宝龙还邀请了产后迅速复出的世界小姐张梓琳，《北京遇上西雅图》电影系列的导演薛晓路，新加坡视后兼设计师欧萱出席宝曦系列女性腕表的发布会。

万宝龙的另一位代言人林丹不久前受负面新闻的影响，目前还不知道会不会影响合作关系，万宝龙在公开场合避谈这件事。

此外，万宝龙还对艺术、体育、音乐等不同领域兴致勃勃，不久前一年一度的万宝龙国际艺术赞助大奖颁发给中国当代艺术家徐震，过去几年获奖人包括北京迷笛音乐学校校长张帆，建筑设计师张欣、豫剧表演艺术家小香玉、舞蹈家杨丽萍、主持人杨澜，当代著名作家、文学家、艺术家冯骥才等人。在社交媒体中，万宝龙与音乐人李泉、自由潜水运动员王奥林、建筑师庄子玉分享在各自挚爱的领域如何忘我的投入时间，重新思考快节奏生活里享受时间的意义。

万宝龙全球市场执行副总裁Jens Henning Koch、2016年“万宝龙国际艺术赞助大奖”评委之一王小慧、徐震、2016年“万宝龙国际艺术赞助大奖”评委之一陆蓉之、万宝龙中国区董事总经理安睿思(Aris Maroulis)

在红毯上，万宝龙的表现也相当不俗，很多好莱坞明星都活跃在万宝龙的朋友圈里，多的数不过来。

宇舶的朋友圈

郎朗（品牌大使）－陈漫（品牌大使）－尤塞恩·博尔特（品牌大使）－科比·布莱恩特（品牌大使）－章子怡（品牌挚友）－姚建萍－刘诗来－德维恩•韦德(代言人) －球王贝利（品牌挚友）－马拉多纳（品牌大使）－欧洲杯全明星阵容（著名足球裁判员尼古拉•里佐利，英格兰队主教练罗伊•霍奇森，传奇教练何塞•穆里尼奥，前西班牙国脚费尔南多•耶罗，瑞士著名球星谢尔丹•沙奇里等）等

说到朋友圈，我想没有比宇舶更跨界的了！比如2015年，宇舶宣布陈漫出任品牌大使，尽管她在时尚和摄影领域名声赫赫，但是大众并不熟悉这位女摄影师，在音乐领域，宇舶的品牌大使有钢琴家郎朗，田径领域的品牌大使为尤塞恩·博尔特，前 NBA著名球员科比·布莱恩特也是宇舶品牌大使，足球领域，球王贝利和马拉多纳都是品牌好友，2016年欧洲杯宇舶集结了豪华阵容加入宇舶大家庭，凡是有激情和创意激荡的地方就一定少不了宇舶。宇舶还尝试与鞋履、刺绣工艺等领域跨界合作，花式诠释何为“融合的艺术”。

宝珀的朋友圈（噚者）

吴秀波（品牌挚友）－梁文道（品牌挚友）－李健（品牌挚友）－吴晓波（品牌挚友）－劳伦·巴列斯塔（著名生物学家兼海洋摄影师）等

宝珀的朋友圈可以算得上是一股清流，在大部分品牌都走明星路线博眼球的这几年里，宝珀依旧在意情怀，吴秀波、李健、梁文道，名为挚友，更像是真正意义上的朋友圈。

音乐人李健（左一）、宝珀中国区副总裁廖昱（左二）、梁文道（中）、吴秀波（右一）图片来源：钟表游

宝珀将这些人还有它一直以来支持的海洋公益中志同道合的人命名为“噚者”。一支法国著名潜水员及海洋生物学家，率队遗传学家、古生物学家和生物学家组成的国际科考团队，由著名生物学家兼海洋摄影师劳伦·巴列斯塔三次考察一种极富传奇色彩的海洋底栖生物——人们一直认为已在6500万年前灭绝的腔棘鱼。

劳伦·巴列斯塔（Laurent Ballesta）

了解更多信息，可以浏览我们的文章《宝珀噚者是什么样的朋友圈》

IWC万国表的朋友圈

周迅（品牌挚友）－凯特·布兰切特（品牌挚友）－艾米莉·布朗特（品牌挚友）－裴淳华（品牌挚友）－梅赛德斯AMG马石油车队－张梓琳（品牌挚友）－姬十三（KOL）－李荣浩（KOL）－陆川（KOL）－管虎－梁静－王耀庆等

相信很多人都被凯特女王、周迅、艾米莉·布朗特的西装大片惊艳过吧，这篇大片几乎可以写进女性西装史！凡是提到中性风，这套片子都会被拿出来重新说一遍。IWC通过一支广告片就奠定了自己的女表风格，要知道，在这以前，IWC激荡着赛车的荷尔蒙，赞助赛德斯AMG马石油车队。

IWC也热爱艺术和电影，2016年也是IWC万国表第四次冠名北京国际电影节，在“时光传承·执爱电影FortheLoveofCinema”电影人之夜晚宴特别授予电影传奇人物秦怡被授予“IWC杰出电影人”大奖。品牌之友周迅与裴淳华（RosamundPike）、香港导演刘伟强等、导演管虎、演员梁静、王耀庆出席了万国电影人之夜。

在社交媒体上，万国与姬十三、李荣浩、陆川合作了《初心缔造非凡》系列，讨论2016年的热词之一——初心。

伯爵的朋友圈

巩俐（全球品牌大使）－胡歌（品牌大使）－许魏洲（品牌挚友）－范冰冰（品牌挚友）－梁家辉（品牌挚友）－杜琪峰－冯小刚－范伟－柯震东等

以前对于伯爵的印象大多停留在珠宝，因为全球品牌大使便是巩俐女王，2016年戛纳电影节女王的红毯秀霸气十足，伯爵的珠宝为其增色不少。

2016年新晋形象大使胡歌的加入，以及代言全新的Polo S，让更多国内的粉丝知道了伯爵的腕表。

伯爵 Polo S 腕表挚友

伯爵也非常爱电影，在2016年底金马奖期间，伯爵为电影人拍摄的群像中包括范冰冰、梁家辉、柯震东、柯震东、杜琪峰、冯小刚等人拍摄群像。

萧邦的朋友圈

范冰冰（全球品牌大使）－朱丽安•摩尔 －维多利亚•贝克汉姆－赵涛－克尔斯滕•邓斯特（Kirsten Dunst）－刘涛等

同样是红毯女星最喜欢的珠宝品牌，萧邦更加具有人文主义情怀。做为戛纳电影节的赞助商，萧邦2014年起为戛纳电影节制作全新的金棕榈奖座，这座传奇奖座首次以获得“公平采矿（Fairmined）”认证的金原料亮相，这也代表着Chopard萧邦“可持续发展的奢侈品之路”（The Journey to Sustainable Luxury）计划进入一个重要的全新阶段。

2016年戛纳佩戴萧邦珠宝的明星有朱莉安•摩尔、维多利亚•贝克汉姆、卡罗琳•舍费尔、中国演员赵涛等。

萧邦中国形象大使为范冰冰，肤白貌美的范冰冰非常适合萧邦的祖母绿，所以在多个场合有有佩戴祖母绿的宝石。在萧邦最近一次活动上，炙手可热的女星刘涛出席，不知道是不是萧邦下一任形象大使的热门人选。

梵克雅宝的朋友圈

保密

你没有看错。我们问了梦幻的梵克雅宝有没有什么明星代言人么？VCA 说我们有很多明星名流客户，不过我们不走明星路线。历史上，温莎公爵和夫人、格雷斯王妃都曾是VCA的客户，如果非说有什么朋友圈的话，VCA的朋友圈来自全球最顶尖的芭蕾舞演员。

温莎公爵和夫人一直是梵克雅宝的忠实客户

2016年11月底，梵克雅宝赞助了《国际明星芭蕾精品荟萃》（又称 Gala ）在中国大剧院演出，梵克雅宝与芭蕾舞渊源匪浅， Ballet Précieux 舞伶高级珠宝最初灵感来自于芭蕾舞，成为梵克雅宝最经典的系列之一。参加 Gala 演出的芭蕾舞明星包括莫斯科大剧院的首席 Semyon Chudin 和 Ekaterina Krysanova 、英国皇家芭蕾舞团的首席 Sarah Lamb 和 Matthew Golding 、纽约城市芭蕾舞团的首席 Megan Fairchild 和 Gonzalo Garcian 等享誉世界的芭蕾艺术家。

Gala 上演了芭蕾舞剧《红宝石》和《钻石》，由芭蕾舞大师乔治－巴兰钦以梵克雅宝的宝石为灵感创作，这份友谊也从1960年起持续了将近50年。2013起，梵克雅宝与著名舞蹈家及编舞大师本杰明·米派德合作，继续支持芭蕾舞艺术。

了解更多信息，可以浏览我们的文章《看完这段舞伶胸针和芭蕾舞梦幻般的传奇故事，我决定回家再刷一遍“黑天鹅”》。

看完这些，你是不是已经选定了自己感觉舒服的圈子。