去年年末，《鬼吹灯之精绝古城》刚一开播，就迅速刷爆了朋友圈。截止到目前，该剧的播放量已超过30亿，豆瓣评分高达8.4分。“这才是《鬼吹灯》的正确打开方式！”在豆瓣的评论区，不少网友发出了这样的感慨。

《鬼吹灯》能成为爆款网剧，不得不提的就是该剧的制片方正午阳光。近两年，正午阳光成为了国产剧市场中的“爆款制造机”，接连推出了《伪装者》、《琅琊榜》、《欢乐颂》等收视口碑双收之作，被誉为“国剧之光”。在浮躁风气盛行的国内影视环境中，正午阳光为何能接连推出精品剧集呢？

一、正午阳光究竟是什么来历？

从《琅琊榜》到《欢乐颂》，再到近期大热的《鬼吹灯之精绝古城》，一部部精品剧让正午阳光声名鹊起，成为了国内影视圈备受瞩目的一支新军。

正午阳光，即东阳正午阳光影视有限公司，成立于2011年，是一家集电影电视剧策划制作发行、特效技术与后期制作、娱乐营销、演艺经纪于一体的综合性影视机构。以孔笙、侯鸿亮、李雪为代表的主创团队，就是炮制出《琅琊榜》等爆款剧的幕后妙手。

说起正午阳光，不得不提的就是山影。山影即山东影视传媒集团，孔笙、侯鸿亮、李雪三人都曾是山影的核心人物。《生死线》、《温州一家人》、《父母爱情》等精品剧，都是制片人侯鸿亮和导演孔笙搭档制作的。这些剧集在业内广受好评，斩获了白玉兰、飞天奖的不少奖项，“侯刘组合”也成为了“好剧”的保证。

正午阳光成立之初，更像是一家电视剧制作团队。那时，侯鸿亮等主创团队还留在山影，正午阳光的法人代表为孔笙。直到2014年，侯鸿亮才带着策划、宣发、制作、经纪、商务等部门加入正午阳光。经过改组之后，侯鸿亮担任正午阳光的董事长，孔笙任董事。从这时起，正午阳光开始负责包括《琅琊榜》、《欢乐颂》等剧的出品、制作、发行等工作，从制作团队正式转型为影视公司。

起初，正午阳光仍与“老东家”山影保持着密切的合作，《伪装者》、《琅琊榜》、《欢乐颂》等大热剧集，都是由两家公司联合出品的。甚至有小道消息称，正午阳光是山影的“小马甲”，是山影为了拓展年轻人市场而成立的子公司。目前，这一说法并未得到官方验证。

不过，从正午阳光出品的剧集中，的确能够看到“转型”的苗头。“侯刘组合”在山影时期制作的剧集，一般都是年代剧，风格也是正剧风格。自立门户之后，正午阳光制作并出品的《琅琊榜》、《欢乐颂》、《他来了请闭眼》等剧，多数是根据网络小说改编，并选择带有偶像气质的演员担纲主演，更加贴近年轻人的审美趣味。

事实证明，正午阳光的“转型”是成功的。2015年开播的《琅琊榜》广受好评，收官三个月内播放量高达44亿次，豆瓣评分9.2，并远销远销北美、韩国、台湾等国家与地区。孔笙和李雪也凭借该剧斩获飞天奖和白玉兰奖的最佳导演奖。除了《琅琊榜》，正午阳光在近两年推出的《伪装者》、《欢乐颂》等剧同样赢得了观众的青睐，口碑收视双丰收。

二、离开山影之后 正午阳光表现如何？

一直以来，山影就像是正午阳光的“靠山”，两家公司一直保持着密切合作的关系。资本的介入，却改变了这样的局面。正午阳光出品的《如果蜗牛有爱情》等三部影片，出品方署名都不见山影的踪影。难道正午阳光要和山影分道扬镳了？

2016年1月，正午阳光获得了华人文化基金的A轮投资。1月25日后，苏州志厚投资管理有限公司成为第一大股东，占股25%。公开资料显示，苏州志厚投资正属于华人文化产业投资基金旗下。获得融资后，正午阳光开始了新一轮的资本布局，分别与刘涛、王凯、靳东成立了3家公司——锦麟影视、得舍影视和浙江得空影视。通过这种方式，正午阳光和三位明星建立起了“合伙人”关系。

据报道，这3家公司主要用来投资影视项目，未来正午阳光所有的影视项目，3家公司都有机会投资。正午阳光之外的影视项目，3家公司也可以参与投资。这些子公司并非艺人工作室性质，明星依然可以根据自身需求选择是否出演正午阳光的作品。这种相对松散的合作模式，既有利于“拉拢”明星，也让双方都有更大的自主权，有望达到互利共赢的效果。

资本的介入，不仅让正午阳光有机会拉明星“入伙”，也让其有了山影之外的合作选择。2016年，正午阳光制作的两部大剧《如果蜗牛有爱情》和《鬼吹灯之精绝古城》，合作方都是企鹅影业，后者甚至获得了单集投资500万元的高价。刚刚开机的《琅琊榜之风起长林》，联合出品方是爱奇艺。正午阳光的首部电影《命运谷之决胜宜昌》，出品方一栏同样不见山影的踪影。

离开山影之后，正午阳光并没有出现“水土不服”的迹象。《如果蜗牛有爱情》虽然推理部分遭遇吐槽，却因电影般的质感倍受青睐。《鬼吹灯之精绝古城》则凭借对原著的高度还原、写实风格的特效和考究的细节，被称为“迄今为止最好看的盗墓剧”。截止到目前，《蜗牛》的播放量已达21.3亿次，《鬼吹灯》超过了30亿次。

两部网剧接连取得好口碑，为正午阳光的“独立”之路开了个好头。实际上，早在《欢乐颂》播出前后，正午阳光已经比山影时期更为注重营销和市场亲和力，并取得了不错的宣传效果。可见，即使离开“老东家”，正午阳光同样可以凭借高质量的剧集和有效的宣传方式赢得观众青睐。

2017年，正午阳光还将推出首部医疗剧《外科风云》，以及备受期待的续作《琅琊榜之风起长林》、《欢乐颂2》，首部电影《命运谷之决胜宜昌》也正在拍摄之中。根据目前流传出的资料，除了《欢乐颂2》仍由山影和正午阳光联合出品，其他影视作品的出品方名单都未见山影的大名。小试牛刀之后，正午阳光能否继续在资本市场中如鱼得水，再造现象级爆款，仍然有待市场的检验。

三、解码正午阳光的“爆款”基因

无论是在与山影的合作时期，还是另起炉灶之后，正午阳光都屡出佳作。《琅琊榜》、《欢乐颂》、《鬼吹灯之精绝古城》等剧，都是收视和口碑双丰收的“爆款”。那么，正午阳光为何能够接连炮制出一部部精品剧呢？

NO1 题材多样，符合年轻人口味

在没有自立门户之前，正午阳光主创团队的作品都属于正剧风格，未能体现较高的商业价值。自立门户之后，正午阳光的创作风向发生了明显的变化。他们挑选的剧本不再局限于国仇家恨，而是向年轻人的审美趣味靠拢。纵观正午阳光近年来的热播剧，几乎都是根据热门网络小说改编的，题材也明显年轻化。

不仅如此，正午阳光近两年剧集的题材也几乎没有重复。从谍战偶像剧《伪装者》，古装权谋剧《琅琊榜》，都市剧《欢乐颂》，刑侦剧《如果蜗牛有爱情》，到盗墓剧《鬼吹灯之精绝古城》，再到尚未播出的医疗剧《外科风云》，可以说是“门类齐全”了。

如此“跳跃性”地选择题材，可见正午阳光在艺术上“反常规”的勇气。另一方面，正午阳光交出的成品也拓展了同类型题材剧目创作的视野与高度。如《琅琊榜》就凭借上乘的剧集质量以及剧中体现的家国情怀，成为了飞天奖设奖以来，首部获得“优秀电视剧奖”的架空历史的古装传奇剧。

NO2 制作用心，细节考究

自《琅琊榜》爆红以来，就有网友戏称正午阳光为“丧心病狂的处女座剧组”。从剧本到特效，再到服道化，都能看出正午阳光制作团队的用心。《琅琊榜》、《欢乐颂》、《鬼吹灯之精绝古城》都曾因对细节的考究，受到观众的好评。

以《琅琊榜》为例。这部剧的特效非常少，剧组从开机起就开始在横店、雁荡山、衢州高家、浙西大草原等地取景，并通过“三分法则”、“黄金螺旋”等构图手法，让电视剧呈现出了电影的质感。除此之外，《琅琊榜》每个细节也都考究至极，角色穿衣全部右衽，剧中出现的玉冠、珍珠、铠甲都是真实的，就连见面行礼、叩头请安、祭祀跪拜等都有讲究。

NO3 善于挖掘IP价值

近两年，正午阳光出品的剧集，大部分都是IP改编之作。同样是IP改编，《幻城》、《孤芳不自赏》等剧纷纷口碑扑街，正午阳光的IP剧却部部都是爆款。归根结底，还是在于正午阳光善于挖掘IP的价值，能在还原原著的基础上，重点展示出原著的核心价值观。

比如，《琅琊榜》看似是古装偶像剧，最终传达的却是对明君盛世的希冀，剧中流露出的家国情怀让人动容。《欢乐颂》虽然被批“三观不正”，实则也反映出阶级固化的现实状况。原本是言情小说的《如果蜗牛有爱情》，则被削弱了言情成分，增加了破案情节，让剧集内容更为丰满。

NO4 选择演技派担纲主演

虽然正午阳光的剧集日益年轻化，但并没有跟随流行找“小鲜肉”担纲主角。从《伪装者》到《鬼吹灯之精绝古城》，担纲主角的大部分都是演技派。全体演员的演技在线，保证了剧集的可看性。

当然，在正午阳光出品的剧集中，观众常会发现很多“熟面孔”，比如王凯、靳东、刘奕君、刘敏涛、岳旸等。这些演员都是正午阳光旗下的签约艺人，大部分都是实力派演员。比如，在《伪装者》中扮演梁仲春的岳旸，在《欢乐颂》中扮演了樊胜美的哥哥，还在《鬼吹灯》中扮演了“大金牙”，却并未让观众有“串戏”的感觉。

NO5 善于进行互联网口碑营销

正午阳光旗下的作品一般都是口碑逆袭之作，这跟正午阳光善用互联网进行口碑营销息息相关。《琅琊榜》开播之初，收视率仅为0.5%以下。剧集播出过半后，逐渐依靠口碑完成逆袭，收视率超过了1%。

到了《欢乐颂》，口碑营销的效果更为明显。《欢乐颂》播出前后，剧组以“处女座细节控”为话题，通过天涯发帖、开微博的方式，将剧中的人物、情节进行还原，然后通过公众号、营销号的转发来炒热话题度。当观众发现，剧中角色赵启平和曲筱肖不但开了微博，还经常秀恩爱，八卦论坛黑安迪的帖子真实存在，吃惊之余便会大大提升对该剧的好感度。播出不到三分之一，《欢乐颂》就逆袭成为同时段的收视冠军。

NO6 玩转网台联动

2015年，正午阳光将《他来了，请闭眼》反向输出到东方卫视，开启了网剧反输卫视先河。去年播出的《如果蜗牛有爱情》，同样采用了深度的台网联动的方式来运营，剧集同步登陆东方卫视和腾讯视频。正午阳光针对网台联动的这些尝试，让网剧能覆盖到更多的收视群体，提高了传播效果。

四、2017年正午阳光还有哪些新剧？

今年，正午阳光还将有三部新剧跟观众见面，其中有一部是医疗剧《外科风云》，另外两部是备受期待的续作《琅琊榜和风起长林》和《欢乐颂2》。从演员阵容上来看，除了《琅琊榜2》阵容偏年轻化，其他两部依然是实力派演员挑大梁。接下来，文创资讯就为大家盘点一下这三部新剧——

《外科风云》

主演：靳东、白百合、李佳航、马少骅等

《外科风云》讲述了在一家现代化综合性医院里，由一起29年前的“事故”引发的故事。这是正午阳光推出的首部医疗剧，靳东、白百合的主演阵容，看起来也相当靠谱。值得一提的是，该剧的编剧朱朱曾经有过从医的经历，此前写出的《长大》也备受好评。在金牌团队、演技派演员、靠谱编剧的集结之下，不知道《外科风云》能否成为国产行业剧的一个成功案例呢？

《琅琊榜之风起长林》

主演：黄晓明 、刘昊然、佟丽娅、吴昊宸等

《琅琊榜之风起长林》是《琅琊榜》的后传，将讲述靖王、林殊下一代的故事。这部续作虽然仍是正午阳光出品，编剧也依然是海晏，演出阵容却来了个大换血。前作主演胡歌、王凯、刘涛、吴磊等人全部缺席，引来了观众的吐槽。换角之后，续作能否再创收视佳绩，还得看剧集质量和演员表现是否靠谱。

《欢乐颂2》

主演：刘涛、蒋欣、王子文、杨紫、乔欣等

《欢乐颂》第一季的高收视、高口碑是有目共睹的。该剧播出后，还在网上引起了关于阶级、财富、价值观的热烈讨论。第二季延续了第一季的剧情，也依旧是原班人马。根据剧透，这一季里安迪将未婚先孕，关雎尔追求者不断，曲筱绡和赵医生又遇到了恋情的阻碍，樊胜美和王柏川的恋情遭遇了父母反对……第二季剧情听起来十分精彩。

从年代剧到“青春剧”，从电视剧到网剧……正午阳光堪称是影视公司的“弄潮儿”，始终根据时代的变化调整着自己的步伐，几乎每一次改变都获得了成功。成功的背后，是正午阳光对质量的“苛求”，对市场变化的敏感，以及突破规则的勇气。希望这个“老炮儿”团队组成的年轻公司，在2017年能给观众带来更多的惊喜。

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