农历鸡年新年，张继科终于能够回到青岛家中休息，然而，从鸡年的大年初一开始，这位中国体育界头牌网红，就没离开过微博热搜。

先是张继科大年夜晚上做网络直播的咖啡馆，被误认为是其豪宅，再是世界排名消失。再到年后第一个工作周的周一，2月6日，全明星探微博以“张继科袁姗姗疑恋情曝光”再次将他推上热搜榜单，当天张继科本人出面否认恋情，而从众多营销号、包括女主角即将上映电影的官方号均参与炒作此事，不难看出，“小藏獒”这回真是莫名躺枪。

自里约奥运会国乒队在网络一炮而红后，包括张继科、马龙在内的运动员热度不减，并多次因为非比赛缘由霸占微博热搜榜。尽管刘国梁多次重申“体育明星绝对不应该、也坚决不能成为娱乐明星”，张继科也表示“最在意的身份是运动员”。然而，不可否认的是社交网络上的张继科早已明星化，乒乓球不再是张继科备受关注的唯一标签。

好消息是，成绩、外形和个性皆出挑的张继科，在这半年多的当红日子里，传递的确确实实都是正能量。

445天大满贯的成绩瞩目

里约奥运会之前，张继科是继刘国梁、孔令辉后中国男兵史上第三位大满贯选手，伦敦奥运会男单金牌是其职业生涯的顶峰，445天即完成大满贯的高效为历史最快，也很难被后人打破。

2016年的里约奥运会上，尽管单打决赛负于队友马龙，但带伤出战的张继科在此后团体赛中调整心态，关键时刻能当大任，被刘国梁称为这支中国男乒的灵魂，如此大气为他俘获了无数民心。

据凤凰体育报道，里约奥运会中，张继科的搜索热度破4亿，相关词达到70+，个人热搜度占奥运相关上榜词总热度1/10，位居榜首，网民更加愿意在社交平台谈论精英男子运动员的比赛状态，在表达对体育关注的同时寻求共鸣者。搜索运动员的赛场表现，是人们对体育明星的基本关注方式。

“土、直、帅”的鲜明个人色彩

帮助张继科迅速蹿红的来自于他那一张“痞帅”的脸，不同于以往在广大女粉丝中清秀的“小鲜肉”，张继科的颜值是“唇红齿白”霸屏中的一股清流。再加上“老公”一词的流行，女网友纷纷在微博上强调“正主”地位，把这张耐看的脸加入自己的收藏。

随着对张继科颜值关注的增多，网友逐渐将视线转移到其穿搭、言论与社会关系上，想要全方位的了解这位新晋“国民老公”。于是，无论穿什么衣服都要搭配上的“小蓝鞋”、印有巨大Logo的长款T恤、将谢娜视为择偶标准的“豪放”说辞等反映张继科耿直个性的细节，成为微博网友热衷探讨的话题。

正是因为“帅”得接地气，进而拉近了与网友之间的距离，比起以往一心为夺金而稍显木讷的运动员来说，独特的张继科更易被网友接受。

综艺节目的宣传造势

里约奥运会“捧红”了中国乒乓球队，各大综艺节目、时尚杂志希望能够借势奥运跟进潮流。刚回国后的张继科接连参加了《我们来了》、《快乐大本营》等节目录制，之后为《智族GQ》、《费加罗Figaro》等杂志拍摄时尚大片，还受邀参加了“微博之夜”等晚会。衣着西装革履的张继科散发出与以往在乒乓球台不同的男性魅力，也吸引着球迷、粉丝的目光。再加上综艺节目为搞笑而做出相应的节目宣传与细节放大，不参加比赛的张继科也能够获得与娱乐明星相近的媒体“待遇”。

其中包括在录制《看你往哪跑》时，因粉丝太多而被围堵到“天台”的照片在微博上疯传；组建工作室后，张继科还发表了名为《心藏》的单曲并取得销量突破20万的成绩；在跨年晚会上与一线女明星赵丽颖合唱，也在微博上赚足了眼球。

无论张继科是否愿意，半只脚接触“明星圈”的他必须承受热搜与谣言的惊扰。然而，在张继科心底，乒乓球才是他真正最在乎的东西，而如何能够平衡本业与副业之间的关系，继续在赛场内外发红发热，才是“小藏獒”真正需要做到的。