要说中国最懂社交网络的人，非一手缔造了腾讯帝国的马化腾莫属，凭借 QQ 和微信两大平台，腾讯已经成为亚洲市值最高的科技公司之一。即便如此，小马哥也有看走眼的时候：

美国一个非常火的发送照片的平台，但是我用起来觉得很没意思，我本来就干这行，但是我都觉得没意思，但是 12 到 18 岁的女孩子非常喜欢玩，特别火爆。包括我们现在很多互联网产品，我们发现自己有时候在这个行业，不知道年轻人喜欢什么，我觉得这是最可怕的。

彼时正是 2013 年，这个在美国火到不行的社交平台，正是 Snapchat，当时估值还不到 10 亿美金，而腾讯失去了最好的投资机会。

2017 年 3 月份，估值 250 亿美金的 Snap 公司即将上市，而他们的创始人埃文·斯皮格尔（Evan Spiegel）年仅 27 岁，是全球最富有的 90 后。

连小马哥都不看好的 Snap，怎么就成为百亿美金的独角兽公司呢？今天极客君就为你揭秘！

▲埃文·斯皮格尔

辍学土豪的创业之旅

斯皮格尔是个传统意义上的土豪，父母都是大名鼎鼎的律师，家住洛杉矶富人区，16 岁就拥有了自己的凯迪拉克 SUV，家庭教育良好，花钱大手大脚，以致于斯皮格尔自己都说：

我是个年轻白人男子、受过良好的教育，我非常非常幸运。生活真是不公平……

▲洛杉矶富人区一角

可惜，在他 17 岁那年，斯皮格尔的父母结束了近 20 年的婚姻。暴露隐私的离婚官司、分崩离析的家庭关系，让斯皮格尔迅速成长起来，也让他对隐私保护极为敏感。

2010 年，斯皮格尔和罗伯特·墨菲（Robert Murphy）、弗兰克·雷金纳德·布朗（Frank Reginald Brown）在斯坦福大学相遇。

在斯皮格尔的豪宅里，他们研发出了一款能让发出去的照片和消息消失的应用——Picaboo，这款产品的设计初衷很简单：你再也不用担心朋友爸妈保存你发出去的丑照了！

▲ Snap 的三位创始人，布朗后来还被踢出公司

不过，Picaboo 上线没多久，就发现名字被其他公司注册过了。无奈之下，他们只好重新设计了 App 的形象：保留原本的黄黑配色，采用鬼脸杀手作为标志性的视觉元素，名字就叫 Snapchat！

Snapchat 是一款主打「阅后即焚」功能的图像社交应用，用户可以自由地拍照、录制搞怪的视频发给好友，同时为这些文件设定一个 10 秒以内的「保质期」，到期之后文件将会自动销毁。

▲ Snapchat 可以给照片设定「保质期」

2011 年 7 月，Snapchat 正式上线，有趣搞笑的滤镜加上高强度的隐私保护，让 Snapchat 在年轻人当中大受好评。到 2012 年时，Snapchat 的日活跃用户就已经突破 100 万人，有一半以上的用户年龄在 24 岁以下。在大学毕业前夕，斯皮格尔不得不辍学，全身心投入创业。

也是在这一年，扎克伯格带领着 Facebook 上市，估值超过千亿美金。

▲ Facebook IPO 的盛况

靠实力拒绝小扎的30亿美金

为了吸引更多的用户，Snapchat 扩展出了大量新功能，从一个简单的图片社交应用，逐渐成长为一个以图像、视频为核心的社交平台。

在 Snapchat 里聊天，除了发文字、图片、表情包之外，还可以用短视频无拘无束地抒发自己的观点：

无论拍什么视频，你都可以上传到 Snapchat 的社区里与人分享，这些短视频会有 24 小时的「保质期」，通过不同好友的视点，你可以了解他们真实生活的方方面面：

当然，Snapchat 最吸引人的，还是那些可爱搞怪的视频滤镜，每日更新的滤镜大大提升了 Snapchat 的可玩性：

总的来说，Snapchat 就是一个能让你尽情搞怪，又不会留下黑历史的社交平台，跟费尽心思追踪个人数据的 Facebook 相比，Snapchat 更自由、更开放、更适合年轻人，斯皮格尔曾这样阐述科技公司与内容公司的纠葛：

我常常与别人谈到科技公司和内容公司之间的冲突。最大的问题之一在于，科技公司将电影、音乐和电视节目视为信息，而导演、制片人、音乐人和演员将这些视为情感和表达——这样的东西无法被搜索、分类，甚至观看，而只能去体验。

看着 Snapchat 日渐壮大，Facebook 也按捺不住了。2013 年，有消息称扎克伯格曾想以 30 亿美金的天价收购还未盈利的 Snapchat，谁知道却被斯皮格尔一口回绝！之后，Facebook 又尝试推出了几个 Snapchat 的「山寨」应用，但已经无力回天，最终不了了之。

▲ Facebook 曾山寨 Snapchat 的应用

未来，这会是家相机公司吗？

2016 年，Snapchat 的日活跃用户已经高达 1.5 亿人，每天发出 100 亿条视频，公司估值超过 200 亿美金。就在这个节骨眼上，Snapchat 公司却改名 Snap，并对外宣布：

我们是一家相机公司！

话音刚落，Snap 就推出了一款相机——准确来说，是一副能拍照的眼镜 Spectacles，能让你随时随地拍下一段 30 秒以内的小视频，并且同步到你的 Snapchat 账号。

▲ Spectacles 拍照眼镜

一经上市， Spectacles 就火遍了全美国，黄牛价高达 1500 美元，相比 130 美元的官方售价整整翻了 10 倍！不仅如此， Spectacles 在业内的口碑也颇受好评，甚至被 TechCrunch 评为「年度最佳硬件产品」。

▲萌萌哒的 Spectacles 售货机

2017 年 3 月份，Snap 即将上市，这家目前仍在亏损、而且未来还会继续烧钱的 90 后创业公司，显然已经成为社交网络上的一朵奇葩。

就连当初看走眼的小马哥，也在手机 QQ 加入了与 Snapchat 类似的各种视频滤镜，Snapchat 的影响力可见一斑。

▲手机 QQ 也「借鉴」了 Snapchat

Geek君有话说

现在就断言 Snap 成功与否，似乎仍为时过早。在瞬息万变的互联网时代，Snap 既有可能是下一个 Facebook，也可能成为另一个 Twitter，但毋庸置疑的是，Snapchat 为我们提供了一种全新的思路：

在保护用户隐私的前提下，社交媒体也可以很好玩；在互联网时代，你也可以尽情地释放自己。

▲顺带一提，斯皮格尔的未婚妻是维密超模米兰达·可儿