NBA球星沙克.奥尼尔从一个马戏团舞台的顶端“从天而降”，体型硕大的他被白线捆绑着，似乎真有点像他的绰号“鲨鱼”那样猛然一跃，然后奥尼尔将手中的奥利奥饼干进准的浸入舞台中央的那一杯牛奶内。

奥尼尔的出现并不是来耍宝。在这则广告片中，他作为奥利奥的合作对象之一，与美国流行歌手Christina Aguilera一同开启了一个叫做"Oreo Dunk Challenge”的线上活动，似乎可以翻译为“奥利奥泡一泡挑战”。其实这个创意似乎有些效仿2014年流行的“冰桶挑战”，它鼓励消费者在社交网络上上传自己泡奥利奥的方法，然后专有的社交网络标签，参加到这次挑战之中。

扭一扭，舔一舔，泡一泡，十多年来奥利奥一直在广告中不断重复着这句话。虽然这块黑白夹心饼干一直保持着全球饼干市场第一的位置，但是对于一个老品牌而言，它似乎需要注入一些新鲜活力让自己看起来有趣一些。

“如果你想用自己的想法给这个品牌带来什么，现在是时候了。”卡夫集团北美市场总监Patricia Gonzalez说，“而且奥利奥也不是儿童品牌，但是我们品牌可以让成年人在吃奥利奥这件事上，感受到自己还是孩子那般。”

奥利奥似乎在这个项目上花费了不少精力。“泡一泡挑战”项目由4家代理公司共同运作，同时在社交软件Snapchat、资讯娱乐网站Buzzfeed以及Google上都有相应的露出。奥利奥诞生至今已经卖出了4900亿块，作为一个经典元素，它身上就自带着营销创意的气质。在Buzzfeed你可以轻易找到类似于“50种用奥利奥做美食的方法”这样的内容。

2015年奥利奥也曾推出Play With Oreo的项目，邀请了10个艺术家用奥利奥为元素设计作品，然后张贴在全球各地的建筑上。同时在社交网络上号召大家用奥利奥饼干进行各种创作，自发地进行传播。奥利奥也曾邀请由艺术家 Jeremyville 和 Timothy Goodman 绘制包装图案，然后再让消费者涂色，通过电商渠道发售。

此轮“泡一泡挑战”似乎也是延续了类似的事情，通过产品的模式与消费者互动起来。其实品牌在不停地发力于各大社交网站开设账号，搭建作为的品牌自媒体时，它们往往忘记了自己的产品与包装才是与消费者沟通的最佳媒介——因为它足够独一无二，代表品牌个性，同时又是品牌与消费者距离最近的时刻。

“泡一泡挑战”将于4月30日结束，奥利奥将会选出2000名获胜者，到现场参加奥尼尔和Christina Aguilera一起主持的奥利奥活动。

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