最近在YouTube的热门榜单上，出现了一个奇怪的频道——SuperHero VS SuperHero。

这个频道的视频画风大概是这样的：一个看起来怀孕了的迪士尼经典角色Elsa公主突然捂住肚子，然后像是“放屁”一样，拉出了一堆彩色的塑料球球。然后蜘蛛侠也面露难色，但是厕所却被占用，他突然看到了一顶帽子，然后，也拉出彩色的小球……

似乎还没有人知道这个频道创办者是谁，“演员们”一直装扮成超级英雄和迪士尼公主，什么话都不说地在一个公寓里跳来窜去，上演一些无聊的肥皂剧剧情——例如蜘蛛侠想要上厕所却不能，女版蜘蛛侠扭到腰找来绿巨人帮忙打了一针就好了，或者是小孩给蜘蛛侠看病，Elsa照顾小朋友……

然而，这个频道在YouTube的热门排名榜单上占据第四，平均点击率超过了100万。

如果你要总结这些内容的特点，嗯，似乎离不开“无聊”，“空洞”和“魔性”这些词语。就连YouTube下面都有人回复说“看这些我宁愿去死”、“这是我这辈子看过最糟糕的视频了”。但是从它超高的点击量及热度之中，也可以看到YouTube这个平台的用户变化。

根据科技媒体the verge的报道，目前YouTube上有超过80%的观众来自美国境外，而这些奇怪的视频没有语言，只有简单的情节和夸张的动作，并且是全球热门的角色，可以降低文化理解的门槛从而最大范围地吸引观众。

而这些内容背后最大的观众，其实是来自小朋友们。如果在你长大之后，再去看《天线宝宝》之类的卡通片，那么大概就能理解小朋友们对于这类成人觉得无聊的内容，却抱有极大的兴趣。天线宝宝每天都要亲亲抱抱几十次，却能够让小朋友们目不转睛。同样，夸张版的elsa公主和蜘蛛侠，也能够让小朋友们觉得新奇，更何况他们还能拉出彩色的“便便”。

事实上，小朋友已经成为了YouTube上的“流量大户”。YouTube推出了儿童版的移动应用YouTube Kids，这个应用被下载了数千万次，累计浏览量超过300亿的浏览量。而他们的家长，眼下也更乐于分享自己的手机和平板电脑给孩子使用——其实只要看看餐厅里那些捧着父母手机，一边看动画片一边吃饭的熊孩子你就知道了。

“此外这些视频内容很容易模仿，只需要用上万圣节的装扮就可以。”Josh Cohen如此解释这类超级英雄情景剧走红的原因，他是线上内容制作公司Tubefilter的创始人，“而且小朋友们对这些角色已经足够熟悉，所以它的传播门槛很低。

而对于Elsa和蜘蛛侠的选择，其实也帮助场景剧制造者扩大了受众范围。Elsa的受欢迎程度毋庸置疑，《冰雪奇缘》在2013年首映的那个圣诞季，为迪士尼带来了高达12.7亿美元的票房收益；而根据美国国家零售协会统计，《冰雪奇缘》中两个公主的吸引力甚至超过了历史更为悠久的芭比娃娃。她可以吸引小女孩的注意。而至于蜘蛛侠的选择，出了小男孩喜欢之外，一个大胆的猜测是可能比较好打扮一些……

Phil Ranta也在YouTube上创办了一个类似的超级英雄频道，上传一些公主和蜘蛛侠过家家的内容。根据他的观察，看这些内容的确都是小朋友。“而且他们会重复观看，一遍又一遍，”Ranta说，“甚至有些小孩一个视频可以看上50次，这些都帮助点击的增长。”由于YouTube不会统计具体的用户年龄，但是Ranta估计主要观看对象的年纪在2岁到8岁之间。

虽然难以理解，但如果你是敏锐的品牌市场推广人员，那么应该能从中获得一些所谓的商业洞察了吧？

这些看起来无聊，夸张甚至有点点恶俗的东西，其实正是现在小朋友的兴趣所在。他们不需要花费太多的脑力去思考，便能够明白这些场景剧里面公主和蜘蛛侠在干什么。而小朋友重复观看的习惯，正是品牌与他们建立起粘性关系的好机会，植入一些零食或者饮料什么的，就能够让小朋友记住这个品牌或者产品包装。不过这一切的前提是，你得接受这些魔性的内容，而不是像YouTube上那些成年人的评论那样，“这到底是什么鬼啊。”

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