北京潮人的聚集地三里屯如今成了大电影宣传的扎堆地|界面新闻

如果你最近来到北京三里屯，大概会被眼前这个奇妙的景观吸引：一个巨大的玻璃钟罩玫瑰花被安置在太古里南区的广场上，被粉色的花海簇拥，就连两侧的白色楼梯上，也装饰了缠绕的玫瑰花枝。

这个颇有视觉吸引力的景观，是迪士尼影业为即将上映的《美女与野兽》而专门布置的特展。为了让你感受到更多浪漫气氛，这部爱情电影特意选择今年情人节和白色情人节这个时间段，以“To keep love（守护爱）”为主题，在北京、上海、成都和广州同步展出。

作为一部迪士尼出品的大电影，《美女与野兽》从筹备之初就备受关注。这个故事早在1991年就被迪士尼改编成了动画电影，然后在新一轮真人版童话电影的浪潮中，它又被改成“赫敏”Emma Watsons和《唐顿庄园》“大表哥” Dan Stevens出演的真人版。好莱坞业界对这部影片的期望不低，给出了北美地区首周末1.2亿美元的票房预期。为了给影片做宣传，电影主创开始在全球跑活动，包括在上海迪士尼乐园举办了盛大的首映式。

经过多年高速发展、一跃成为仅次于北美的全球第二大电影市场的中国，已经成为了全球大电影越来越想要抓住的目标。于是你会发现，许多大IP电影在中国的宣传投入越来越大了，不仅有明星亲自来宣传，还有各种创意活动，主题展就在变成标配宣传之一。

电影主题展，选址往往是电影宣发方考虑的最重要的因素。而在北京，三里屯正在逐渐成为一个受欢迎的选择。去年11月，广场上出现了大箱子和神奇生物，以及橙色大厅内精心布置的《神奇动物在哪里》互动展览。电影《魔兽》把这里作为全球巡展的第三站，用真人比例的巨大模型、电影道具、服饰和武器吸引了十多万慕名而来的粉丝，两层楼高的暴风城王座和兽人帐篷成了潮人在这里自拍的绝佳背景。三里屯太古里和迪士尼的合作也不止一次，《美国队长2》上映期间，高达5米的巨型美国队长盾牌、神盾局天空母舰造型的展示柜、主角穿过的原版戏服、1:1的美国队长雕像也被搬了过来。

在太古里这样的商业区办展览，的确是个合理又安全的选择。从2008年太古集团接手三里屯商业开始，运营团队就在努力将这里打造成一个潮人社区——南区定位年轻、时尚、前卫的吃喝玩乐文化休闲区，北区则定位高端、先锋，瞄准一线和设计师品牌。错落有致的建筑不仅让商铺形成了一个社区，还在中心地带预留了大片广场作为公共空间。