“我认为剁手买买买只是年轻人的专利。”不少人都把“我认为”当做了理所当然的事，殊不知洞察这事儿向来不易，除了日常生活的细心观察，更需要数据的支撑，偏盖不了全。
“当下中国进口消费的趋势是怎样发展的？80后、90后的消费习惯是如何的？00后小鲜肉又有着怎样的惊人购买力？对哪些品类更为偏爱？”这些问题看似简单，却很难给出准确的答案。
毕竟在经济全球化的今天，进口品牌在国内的战役也越演越烈，消费者在看了众多形形色色的品牌后，喜好开始日渐挑剔，不同人群的消费趋势也渐渐难以捉摸。
为更好地探知这些不同人群在购买进口消费商品时的喜好和表现，只有在数洞中（小编指的“数洞”是一个生动的数据洞察视频）才能更深入地去了解，现在就跟随小编来看看到底里面有哪些有趣的故事。
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第一财经商业数据中心（CBNData）通过阿里巴巴大数据，对进口消费进行了深度洞察与趋势分析，并在「有数」大数据沙龙现场由第一财经商业数据中心负责人黄磊和天猫国际总经理奥文共同发布了《Insights into Consumption of Imported Goods in China》报告（以下简称为《报告》）。该《报告》为CBNData《2016年进口消费洞察报告》的英文版本，这标志着第一财经商业数据中心（CBNData）正式进军国际化，具有里程碑式的重要意义。
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进口消费趋势大揭秘
基于天猫国际大数据，报告显示中国进口消费已从强调性价比开始转向注重品质，中产消费群体从以80后为代表的“海淘原住民”向以泛90后、95后、00世代为代表的“网购原住民”扩散，呈现娱乐化、二次元、运动潮等多元进口消费趋势，最意外的是五分之一的00后小鲜肉在天猫国际第一单买的是彩妆。
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家庭消费观念升级，辣妈奶爸潜力可期
在2016年天猫国际新增顾客中，女性、80后、北上广等一二线城市成为其主要消费人群的关键词，占比非常高。从消费品类来看，美妆护理、食品、母婴、日用快消品、鞋包服饰成为该群体最受欢迎的top5品类，与80后为中坚的家庭消费群体开始追求“健康不将就”、 “省心无忧购”、“追求小而美”的消费理念升级有很大关系。
新晋辣妈奶爸成为新一代消费潜力人群。2016年天猫国际的消费金额是2014年全年的25倍，远超整体人群的增速。2016年母婴类消费占比高达65.9%。相比之下，在孝敬父母消费品类上，天猫国际2016年染发膏相比2015年全年增长242%，促进关节保养的保健品增长220%，补钙类保健品增长194%，乳胶枕增长111%。
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泛90后关注生活品质，美妆产品受00后青睐
CBNData《报告》显示，在天猫国际2016年新增用户中，泛90后、95后占比超过五成，进口消费习惯更快养成。
年轻的00后对美妆产品的热情更胜一筹，集中表现在美容护肤、美体、精油、彩妆、香水、美妆工具等品类，2016年占到天猫国际00世代整体首单消费金额近6成。这一现象不仅在00世代的女性消费者中表现明显，在男性人群中也十分突出。
作为互联网时代出生的原住民，泛90后、95后、00世代网购习惯更容易向进口消费转移。
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进口消费多元化：娱乐化、二次元、运动潮
泛90后、95后在天猫国际进口消费呈现更加多元化进口消费趋势，主要的消费特征体现在三点：娱乐化、二次元、新运动拜物教。
在2016年天猫国际进口明星产品类目中，95后购买力远超其他年龄段人群，其中购买最多的产品是明星偶像的应援荧光棒。CBNData《报告》显示，在天猫国际上最主要的明星周边消费主要来自韩国男团BIGBANG和EXO，其中BIGBANG粉丝的购买力在各个年龄段都远远超过EXO。
CBNData《报告》显示，在天猫国际模玩动漫品类中，LINE FRIENDS、哆啦A梦、天鹅堡等来自日韩的热门社交表情周边、热门动漫周边品牌最受95后年轻人的欢迎。ACG作为日本的支柱型产业，线上相关的龙头品牌在少男少女消费中成交也着实抢眼。
此外，泛90后在运动户外品类的消费占比高于其他年龄段，其中运动鞋是最主要消费类目。
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美妆快消增速快，高科技产品尤为走俏
CBNData《报告》显示，美妆正在超过母婴、食品等热门进口品类，一跃成为贡献成交第一大品类，尤其1000-2000元高单价的美妆用户占比正在提升，而美容仪、洁面仪等高科技产品也正在走俏。
除了美妆，日用快消品也成为增速较快的品类之一，这说明跨境进口消费日趋成熟化。
在母婴品类上，一二级城市80后女性初次购买母婴的比例高于其他人群,以80后为代表的第一代海淘原住民来说，母婴依然是进口消费刚需。CBNData《报告》显示，其中日本、美国、韩国、德国、澳大利亚成为国内进口消费最热门国家，跟中国制造原产地产业带集群类似，中国进口消费开始呈现全球原产地集中化现象。
第一财经商业数据中心
第一财经商业数据中心(CBNData)是集数据可视化新闻、商业分析报告、数据自动化终端于一体的战略数据平台，自成立以来，已陆续发布《中国消费趋势报告2015》、《2016智能出行大数据报告》、《2016春节生活方式消费数据报告》、《2016中国美妆消费趋势报告》、《分享经济发展报告2016》、《2016在线外卖消费大数据洞察》、《2016中国智能物流大数据报告》、《2016中国电商红人大数据报告》、《2016中国进口消费洞察报告》、《2017年中国年货大数据报告》、《2017中国家庭餐桌消费潮流报告》、《2017网络时尚消费趋势报告》等100余份年度大数据报告，已在商业数据领域建立品牌优势，成为国内消费大数据研究的领军者。
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