作者 | 叁叁

版面编辑 | 谢小招

图文编辑 | 于秋茳、徐温佳

互联网电影集团(IFG)是中国目前基于互联网和移动互联网平台最大的电影娱乐集团，其前身是成立于2009年的光影华视，也是中国最早期的互联网内容制作公司。曾成功拍摄的《青春期》三部曲、《上位》、《女人公敌》等5部电影，网络总点击量超过36亿人次。

2013年12月成立的互联网电影集团，陆续推出了《后备空姐》、《包笑公堂》、《不良女警》和《校花驾到》等作品，实现网络大电影量产化。同时，互联网电影集团通过出品的《人鱼校花》《青春期》《女人公敌》《猎灵师》《九道妖》等20—30个优质IP转化，带动行业内百余个IP共同进军院线。

今天，娱影君就将和IFG的创始人、总裁管晓杰一起探讨网络大电影中影视IP、网大监管等问题。

• IP热潮：

“中国的创作者们都很懒！”

在互联网公司及资本强势进入影视行业的背景下，IP也逐渐成为热词。据统计，在2015年的上海电视电影节上，IP一词在嘉宾演讲中出现的频率就超过了三百次。而近几年，IP早已从最初的网络小说，逐渐发展到一个形象、一个人物、一句流行语，乃至一首歌。

IP的价值也被无限扩大，它不仅仅体现在IP自身所积累的读者和粉丝群体所构成的受众，更代表着受众背后保本的票房收入以及广阔的周边市场。手握着有力IP的影视企业，几乎和更容易拉到的资本，更简化的宣发途径画上了等号。越来越多的人涌入电影文化产业，争抢IP也成为了他们进入行业最快捷的方法。

但在在管晓杰看来，并是不所有的作品都能称为IP，一个好的IP最重要的就是内容的可观性。因为拥有可观性的内容才能塑造出性格鲜明的人物，而扮演这些角色的演员也会因此被观众所熟知：“如果一部影片可以被称为IP，那么出演的主角肯定会红。如果演员没红，那么肯定不能称之为IP。”

在面对一个IP时，管晓杰认为首先应该明确的是这个作品的受众是谁。其次，与美剧强调故事性不同，中国优秀的IP一定需要突出人物，要能够被观众所记得住。但管晓杰也指出，即使是习惯用人物带动剧情发展的中国电影，“能不能讲好故事”也仍然是制作公司、导演和编剧所面临的又一个巨大考验。

一部好IP固然可以节省创作实践、缩短观众对作品的认知时间，更能降低投资风险。但是过分依赖IP，却也从侧面反映出中国创作者和资本的懒惰，不愿意在创新上下功夫。“金庸的武侠小说情节跌宕起伏，但是现在的人却写不出来了。为什么现在不行了？”管晓杰略带无奈的表示，大概是因为“手机太好玩了，（大家）没空写东西了。”

目前，IFG在影视制作上仍旧以创新为主，这从他们影视库存里的IP数量就能窥见一二。据了解，IFG的片库中购买IP的数量只占20%-30%，剩下70%以上仍然是自主研发的项目。

• IP的产业链开发：

“互联网影视文化才刚刚起步”

无论是中国IP还是美国IP，“视觉化”都是一个好的IP取得成功的基础。一部优秀的小说，如果无法很好的进行视觉转化，拍出来的作品就不会被观众认可。以科幻小说《三体》为例，作为中国第一部获得雨果奖的科幻小说拥有着大量的读者群和受众，但在拍摄时，小说中所描写的太空世界如果难以通过影象表现出来，那其IP的价值就会大打折扣。事实上，《三体》这部号称中国首部真正意义上的科幻片在2015年7月杀青后，因为资金超支、特效不足等原因迟迟未见上映。

视觉化涵盖的不仅仅是影视作品本身。如今的IP是一个综合的、延伸各个领域的产业链，好的IP是能够产生增值服务的。好莱坞的成功，不只体现在电影票房上，更体现在其衍生周边产品的成功。公开资料显示，海外电影行业的盈利只有30%至40%是来自电影票房，其他都来自电影衍生品和版权出售所带来的收入。比如三部《星球大战》的票房收入为18亿美元，而其电影衍生品收入则高达40多亿美元。相比之下，国内电影衍生品市场其实尚未觉醒。与中国电影市场的火爆相比，中国电影衍生品产业的潜力尚未被发掘出来。

在这个层面上，互联网影视文化才刚刚起步。

• 打擦边球的时代已经过去了

IFG认为，网络电影未来在内容和制作标准上，必须以院线电影为标准。对院线电影而言，家长在一定程度上能够起到“过滤器”的作用，他们在带未成年人观看电影时，可以主动避免选择血腥、暴力的电影。而互联网对于未成年人而言，却是一个通过移动终端便可以接触的平台。管晓杰坚持认为，网络影视有更大的责任，未成年人接触网络的可能性比接触院线电影的更大。如今，未成年人已经能够非常便利地使用手机等终端接触互联网，所以他认为，中国不仅仅需要呼吁电影院线分级，互联网影视同样需要分级：“有些内容未成年人不适合观看，那么就要在影片开始的时候进行提示。”

在互联网平台播出的影视作品，在管晓杰看来，最基本的要求就是要符合中国的价值观。他以前段时间热门的盗墓题材为例，“‘盗墓’要从保护文物的角度去写，最后的价值观要落在保护这批文物，上缴给国家。”与中国传统价值观相悖的作品必然难以被中国社会接受，这也是互联网影视需要把握的底线。

随着国家新闻出版广电总局对网络电影监管的越来越规范化，如今的网络电影已经无法再像2011、2012年那样不断打政策的擦边球。但这也从侧面证明了，网络电影并非只能通过大尺度的方式获得关注和成功，管晓杰笑称这种规范化叫做“改邪归正”。

从《后备空姐》开始，IFG在题材和内容上都不再打政策的擦边球，而《后备空姐》作为国内首部永久付费的互联网影片仍然获得了很好的收益。管晓杰认为，“现在的环境好，相信未来环境会更好。所以需要大家真正用心地、一点一滴地去做，打擦边球的时代已经过去了。”

从另一个角度来说，IFG期望网络电影也能承担起传播文化的功能。创作者们只有站在这个的高度去对待网络电影、去创作，制作出的内容才会是不一样的。管晓杰表示：“博眼球太容易了，就把那些元素放进影片中来，放在任何一个故事里都通用。”但如何将中国自身蕴含的丰富的文化通过这些作品表现出来，才是如今网络电影从业者出要关注的。

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