作者 | 齐朋利

腾讯音乐娱乐正在成为大腾讯战略布局重要的一部分。3月22日，腾讯公布2016年终财报，财报中特别提到音乐方面，“我们凭借优质的内容推动了订购用户数的增长，取得了数字专辑销售的初步成功，并促进了我们卡拉OK平台上虚拟礼品的消费。”

这厢财报中重点提到数字音乐，那厢腾讯音乐娱乐集团近日作为国内唯一数字音乐平台出席香港亚洲流行音乐节，这也是腾讯音乐娱乐集团首次以新身份在公众场合亮相。

在今年一月份正式更名后，腾讯音乐娱乐并未公布其未来战略，也未见明显的产业布局。与此同时，虾米音乐、网易云音乐等一众竞争对手却动作频频。春节期间，虾米音乐推出VIP口令红包活动,并重启了虾米音乐人计划。网易云音乐获得日本娱乐集团爱贝克思独家版权，又在前不久推出短视频功能，为进一步发展社交打下基础。

此次财报和出席香港亚洲流行音乐节释放了两个信号，一是宣传自己在版权和数字专辑上的成绩，以及作为国内在线音乐平台“领头羊”的作用。另一方面在国内竞争格局基本稳定的情况下，腾讯音乐娱乐也将进军国际市场，与Spotify和Apple Music等巨头分食更大的蛋糕。

1500万首曲库与1500万付费会员

根据腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林公布的数据，目前腾讯音乐娱乐曲库拥有1500万首正版授权数字歌曲，合作版权方超过 200家。在国内，杰威尔音乐、福茂唱片、英皇娱乐、少城时代、梦响当然、风华秋实、乐华娱乐等数十家唱片公司都与腾讯音乐娱乐达成了独家版权战略合作。

在全球三大音乐公司中，腾讯音乐娱乐已与索尼音乐、华纳音乐达成独家版权战略合作。拥有大量主流唱片公司的独家版权对腾讯音乐娱乐意义重大，一方面诸如周杰伦、TFboys等“全民偶像”能覆盖相当一部分喜欢流行音乐的年轻受众。另一方面，也可看出国际市场对腾讯音乐娱乐在版权上的肯定和认可，以及对中国音乐市场的看好。

其实版权之外，腾讯音乐娱乐的另一个优势在于数字音乐专辑的付费。从创立数字专辑销售模式以来，腾讯音乐娱乐已经为周杰伦、李宇春、鹿晗、Adele等近50组艺人发布数字专辑，销售额超过2亿元，付费会员用户数达1500万。在去年7月26日，腾讯音乐娱乐宣布实现盈利。数字专辑、广告、付费会员已经成为了腾讯音乐娱乐主要收入来源。

对于目前独立运营、自负盈亏的腾讯音乐娱乐集团来说，拥有成熟可持续的商业模式是其优势之一。腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林也表示：“预计三年内我们付费用户规模将会达到2500万。”并已经从听歌、K歌、社交、票务等领域建立了付费体系，还尝试了直播、演出等商业模式。2016年苏打绿五城九场巡回演唱会，也是腾讯音乐娱乐独家承办的。

腾讯音乐娱乐的国际化

进入2017年以来，在线音乐市场仍然不断有新事发生。迎来王皓回归的虾米音乐在春节推出VIP红包刷了一波存在感，百度音乐迎来了一批携节目入驻的音乐人和DJ。动作最大的是网易云音乐，先是与日本爱思贝克达成版权合作，又乘着短视频的风口推出了短视频功能。总体来说，这些举动能否对在线音乐平台的格局产生大的影响？目前还未可知。

但腾讯音乐娱乐集团的目光却更加长远，国际化早已提上日程：除却腾讯音乐娱乐的身影频频出现在国际产业论坛，与全球音乐人共商行业发展之外，产品端也布局发力。

早在2014年底，腾讯音乐娱乐便推出了免费在线音乐服务应用JOOX。用户使用JOOX可以免费享受高品质在线音乐，购买JOOX Premium后用户会成为高级会员并享受无广告、离线下载歌曲、无损音乐等服务。JOOX被称为是海外版的QQ音乐，最开始JOOX选择了香港市场。

在音乐全球化布局上，腾讯音乐娱乐并没采用游戏领域那样大手笔收购，而是运用文化相似性先从亚洲市场开始。在香港之后，JOOX又进入了新加坡、马来西亚、泰国等东南亚市场，到2016年总用户达到4700万，JOOX的下一个目标则是进军印度。JOOX的东南亚尝试为腾讯音乐娱乐之后更进一步的国际化尝试积累了经验。

1500万首版权歌曲和1500万付费会员，使得腾讯音乐娱乐集团成为目前国内最具实力的在线音乐平台。腾讯音乐娱乐拥有大批年轻用户是其发展付费的优势。数据显示，腾讯音乐娱乐数字专辑购买人群中，90后占53.78%，00后占27.35%，两者占比超80%。另,再加上有JOOX在国外投石问路，立足国内放眼国际的腾讯音乐娱乐集团值得期待。

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