近年来，随着冰雪旅游产业的快速发展，逐渐带热了中国不少北方城市的文旅经济。以北京、张家口以及东北三省的多个城市为代表，冰雪产业已经成长为带动区域消费升级，拉动经济发展的新引擎。

以我国东北为例，以往长达半年的冰雪期是传统的旅游消费淡季，如今这种局面正在不断扭转，冬季淡季的冷清已经转为旺季时段的火爆，冰天雪地里也激发出了“热效应”。为此，不少房地产开发商也抓住了这个契机，纷纷涉足文旅产业。

淡季变旺季 滑雪旅游带热长白山

东倚长白山，地处三江交汇，依山傍水而建，长白山鲁能胜地项目的区位优势可谓明显，而这也正是鲁能旗下文旅产品择址的重要原则。在吉林鲁能胜地项目相关负责人看来，借助2022年冬奥会的契机，鲁能集团看好项目所在区域的价值和发展潜力，打造一个以四季旅游为带动的特色产品。

据介绍，长白山鲁能胜地以冰雪为主题、以生态为特色、多种休闲娱乐形式相结合，是鲁能文旅项目中的代表产品。项目总体规划为森林、冰雪及民俗民族文化特色三大主题功能板块，打造四季运动区、长白原乡区和森林之声区三个功能区，建设山地滑雪场、滑雪学校、枫林木屋酒店、温泉中心、树屋及山顶餐厅、关东水巷等多种业态，创造独特的度假体验。

走访中可以看到，目前山地滑雪场、滑雪学校、枫林木屋酒店等已经陆续建成并投入使用。以滑雪场为例，据长白山鲁能胜地滑雪场相关负责人介绍，该滑雪场是国内首个为初中级滑雪者和度假客提供完善教学体系的滑雪场地。雪道面积达30公顷，共有9条雪道，另配备有2条索道和3条魔毯，雪场配备有五星级滑雪服务大厅和国内首个单体滑雪学校，与美国著名山地滑雪运营商英创威斯特合作，为滑雪爱好者提供国际化滑雪体验和专业教学服务。

在长白山，如今的冬天显得格外热闹，原本冷清的冰天雪地迎来了很多外地游客。据了解，刚刚建成的鲁能胜地滑雪场不但有很多滑雪爱好者，还已经承接了国内外多项赛事。其中，2016年12月26日由国家越野滑雪队进行了首滑，今年1月1日举办了国际雪联越野滑雪中国巡回赛，未来还将打造国家队、省队越野滑雪专业训练基地。

聚集效应 多企业布局长白山冰雪产业

时机的道路已经铺就。2015年7月31日，中国成功申办2022年冬奥会，提出了“3亿人上冰雪”的口号，“冰雪经济”蓄势待发。2016年底，国家发改委联合多个部委印发了《冰雪运动发展规划》和《全国冰雪场地设施建设规划》，从政策支持、教育推广、基础设施建设、机制体制改革等多个方面为冰雪产业的健康发展提供有力保障。

凭借冬奥会的契机和国家政策的倾斜，国内冰雪产业发展如沐春风，冰雪全产业链全面启动，鲁能集团抓住这一时机，率先在旗下文旅项目中落地冰雪运动产品，便有了如今的长白山鲁能胜地项目。

实际上，吉林省在发展冰雪产业上也已经有了明确方向。去年9月28日，吉林省委省政府正式发布《关于做大做强冰雪产业发展的实施意见》，提出到2020年吉林省要建设成为世界级的冰雪旅游目的地，以及中国冰雪产业发展的教育培训中心、人才交流中心、国际交往中心和创意研发中心。

截至目前，包括万科、鲁能、万达等为代表的开发企业已先后落地吉林，打造不同规模和特色的冰雪旅游度假产品。其中围绕长白山鲁能胜地、万达国际度假区、中鸿望天鹅冰雪运动中心等几家冰雪项目，形成了区域聚集效应。而难能可贵的是，长白山鲁能胜地雪场在设计过程中，根据实际地形条件多次调整设计方案，在不破坏山体林地的同时，把握环境保护和滑雪体验的平衡点，做到了不砍伐一棵树。

不难想象，长白山鲁能胜地等项目的建设，将极大推动周边基础服务设施建设，改善旅游居住、生活环境，带动地区旅游产业发展。据介绍，目前鲁能胜地滑雪场、鲁能泰山度假俱乐部酒店已吸纳400余名员工就业，其中90%以上为本地用工，真正做到以冰雪产业为推手，大力发展“白色经济”，为全面振兴东北经济作出贡献。