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欢聚时代CEO陈洲:那种低水平高颜值的聊天是持续不下去的

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欢聚时代CEO陈洲:那种低水平高颜值的聊天是持续不下去的

“换各种各样的网红脸,换到最后也换不出新招来,但是用户还想看到更多内容。”

图片来源:东方IC

“别人看到的是风口,我们却做了5年的鼓风机。”欢聚时代YY CEO 陈洲在今年年初的一次演讲中,这样调侃自己。

2016年,直播突然成为了创业风口,但是最先抢占风口的却不是做了5年PC直播的YY。

在博鳌论坛上,接受了界面记者专访的陈洲反思,作为一家在PC端做了多年直播公司,YY却未能引爆移动端直播,其主要原因就是对于手机技术升级的忽视。

陈洲表示,2016年直播爆火的关键因素就是美颜功能的性能提升。“这一下子就降低了人们把摄像头对准自己的门槛。”

2014年到2016年手机厂商们的产品配置快速提高,苹果、三星、小米和华为都在迅速迭代着自己的产品,其中,摄像头就是性能提高最快的模块之一。摄像头的进化让美颜模块更好地嵌入到摄像头中,也让手机用户更美地出现在屏幕里——这无疑增加了普通人直播的积极性。

实际上,YY早在2014年就已经将手机直播功能开通了。但是彼时,手机的美颜效果还不是十分理想,在直播的同时启动美颜功能,手机会很快出现发热现象。

然而在接下来的两年,YY 却忽视了手机摄像头的进化,仍旧专注于已有的PC直播业务,即便一些手机公司推出了摄像头性能更好的机型,YY 也并没有试着给某一款手机适配新版本的App。

忽略了技术进步的YY虽然没有抢到移动直播的头筹,但YY还是凭借其“平台+公会+主播”完整的直播生态及时赶上了这个风口。

3月15日,YY 公布了2016年Q4以及2016年全年的财报。财报显示,YY 第四季度净营收为人民币24.842亿元,比上年同期增长30.8%;2016财年全年净营收为人民币82.041亿元,比上一财年增长39.1%;全年净利润为人民币15.239亿元,比上一财年增长47.5%。从全年来看,YY 来自直播的营收同比增长了54.8%。

受惠于这波移动直播浪潮的公司不止YY一家。不久前,陌陌也公布了2016年全年的财报。财报显示,陌陌2016年净利润为1.45亿美元,直播业务全年为陌陌带来了1.95亿美元的营收,占全年总收入的68%。   

赚钱的总是少数。紫辉创投创始管理合伙人郑刚预言,未来99%的平台都会死。在经历了2016年千播大战的局面后,直播行业在2017年将迎来大洗牌,而YY无疑是拥有筹码最多的玩家之一。

陈洲对界面新闻表示,直播的市场并不是特别大,并且在去年8月已经见顶。“其实整个社会对于直播的接受程度是有限的,换言之,之前付出了巨大推广成本所获取到的用户,他们在短时间内其实是无法顺利适应直播环境的,所以他们会流失。一些公司在花大价钱教育完市场之后,所得的收益和投入不成正比。整个行业的用户规模去年8月已经达到顶点,然后开始走下坡路。”

“我们其实一直有一个判断,就是那种低水平高颜值的聊天是持续不下去的。”陈洲说。

陈洲有一段时间关注了一个女主播,这个女主播在直播里每天讲的事情就是“我的下巴不是整的”。“一开始还觉得蛮新鲜,一个漂亮的女生在公开的环境中大胆讲自己是不是整了容,但是她第二天、第三天、第四天还是在讲这个,因为她没有其他可以讲。”单调的内容容易让人失去兴趣,这个漂亮女主播所在的平台,不久也把她从平台靠前的位置换了下来。

陈洲注意到,该平台的首页每一两周就会换一批新人。不过在陈洲看来,这样的模式不可持续,绝大多数主打高颜值直播的平台都面临绝大转型压力。“换各种各样的网红脸,换到最后也换不出新招来,但是用户还想看到更多内容。”

创造更多的内容,是陈洲2017年要做的最重要的事情。

与此同时,YY做了多年鼓风机,但是却未引爆风口的经历也给陈洲敲响了警钟。“要把耳朵竖起来,把眼睛睁开,密切关注那些和直播相关的技术进展。”

不久前,三大运营商纷纷公布了2016年财报。其中,中国移动表示已经建成全球规模最大的4G网络,新增4G基站40万个,总量达到151万个,覆盖人口超过13亿。其4G城市道路平均下载速率达到40Mbps。从数量上来看,中国移动的4G用户人新增2.32亿,中国电信和中国联通4G用户总数也纷纷破亿,4G用户的月均流量也跨进了GB阶段。4G的发展势头迅猛,与此同时,5G的推行也已经上了日程表。中国移动去年年底称,将于2017年开始5G大规模外场实验。

陈洲认为,4G的普及让主播们不仅可以在家直播,在2017年,更好的网络环境和更多的流量会催生出更多的直播场景,比如旅途中,鱼塘旁,或者车内。

陈洲在YY上发现了一个叫做“藏狼”的主播,藏狼是北京的一个出租车自己,他直播的内容就是自己拉着客人满北京跑的日常。藏狼的摄像头对着挡风玻璃外的路面,乘客上车了,他就跟乘客聊天,乘客下车了,他就跟观众互动。观众看到的就是实时的路况,听到的内容则比较丰富:藏狼和乘客聊北京的倒春寒、房价,拼车平台的接单规则,高德地图的导航,车里的广播。偶尔接到一个从东四环到西四环的大单,藏狼便毫不掩饰自己的开心。

陈洲相信藏狼不会是个例,他认为4G的发展还能催生出更多场景下的直播。“现在的移动直播其实是不移动的。”陈洲想让2017年有更多的“移动”的内容。

除了更多的直播场景,陈洲还希望通过短视频来丰富平台上的内容。

作为直播的补充,短视频这种形式可以帮助主播们维护粉丝群。在没有直播的时候,粉丝可以观看短视频。一方面,主播们为平台贡献了高质量的短视频内容,另一方面,短视频也为直播业务带来了流量。

社交是YY一直在探索的领域。

YY在社交领域的产品是ME直播,ME直播目前是一款基于直播功能的社交软件。在该应用里,用户除了自己直播,或者看别人直播以外,最有特点的功能就是随机和其他正在直播的人聊天——打开摄像头,选择摇一摇,随后软件就会随机匹配另一名正在直播的用户。你会看到这个正在直播的人,然后有5秒钟的时间决定是否继续聊下去,如果没兴趣可以选择离开,然后继续摇一摇。

“到现在为止ME直播仍然没有调试到一个很好的状态,这种社交方式对于很多人来讲还是有压力的。”陈洲说。在他看来,中国人大多数还比较内敛,并不能很快接受这种社交方式。他设想,目前这种纯粹的陌生人聊天环境可以加入熟人的成分,变成熟人多陌生人少的聊天,来提高用户的积极性。

同样是因为移动直播交出了漂亮的报表,陌陌的做法和YY正好相反。陌陌是在陌生人社交的基础上加入了直播,直播功能对于原有的文字交流是一种很好的补充;而YY是想通过直播这种方式,培养一种新的社交方式,后者的难度显然更大。

除了这些大方向,陈洲还在考虑让主播试着卖些特殊的商品,比如宠物。不过这些具体事务可以交给公会执行,公会是YY主播的经济公司,是YY 的核心竞争力之一。另外,陈洲从年初开始开始主动接近媒体,“欢聚时代是一家在广州的公司,整体偏低调。所以现在我就要考虑为我的公司和产品代言。”

陈洲反思,在2016年YY在宣传上投入的不够,错失了和用户接触的很多机会;2017年,公司应该在宣传和营销上投入更多资源,而增加CEO曝光度,仅仅是第一步。

2017年将是直播行业大洗牌的一年,对于刚接任CEO不久的陈洲来说,还有很多事要做。

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欢聚时代CEO陈洲:那种低水平高颜值的聊天是持续不下去的

“换各种各样的网红脸,换到最后也换不出新招来,但是用户还想看到更多内容。”

图片来源:东方IC

“别人看到的是风口,我们却做了5年的鼓风机。”欢聚时代YY CEO 陈洲在今年年初的一次演讲中,这样调侃自己。

2016年,直播突然成为了创业风口,但是最先抢占风口的却不是做了5年PC直播的YY。

在博鳌论坛上,接受了界面记者专访的陈洲反思,作为一家在PC端做了多年直播公司,YY却未能引爆移动端直播,其主要原因就是对于手机技术升级的忽视。

陈洲表示,2016年直播爆火的关键因素就是美颜功能的性能提升。“这一下子就降低了人们把摄像头对准自己的门槛。”

2014年到2016年手机厂商们的产品配置快速提高,苹果、三星、小米和华为都在迅速迭代着自己的产品,其中,摄像头就是性能提高最快的模块之一。摄像头的进化让美颜模块更好地嵌入到摄像头中,也让手机用户更美地出现在屏幕里——这无疑增加了普通人直播的积极性。

实际上,YY早在2014年就已经将手机直播功能开通了。但是彼时,手机的美颜效果还不是十分理想,在直播的同时启动美颜功能,手机会很快出现发热现象。

然而在接下来的两年,YY 却忽视了手机摄像头的进化,仍旧专注于已有的PC直播业务,即便一些手机公司推出了摄像头性能更好的机型,YY 也并没有试着给某一款手机适配新版本的App。

忽略了技术进步的YY虽然没有抢到移动直播的头筹,但YY还是凭借其“平台+公会+主播”完整的直播生态及时赶上了这个风口。

3月15日,YY 公布了2016年Q4以及2016年全年的财报。财报显示,YY 第四季度净营收为人民币24.842亿元,比上年同期增长30.8%;2016财年全年净营收为人民币82.041亿元,比上一财年增长39.1%;全年净利润为人民币15.239亿元,比上一财年增长47.5%。从全年来看,YY 来自直播的营收同比增长了54.8%。

受惠于这波移动直播浪潮的公司不止YY一家。不久前,陌陌也公布了2016年全年的财报。财报显示,陌陌2016年净利润为1.45亿美元,直播业务全年为陌陌带来了1.95亿美元的营收,占全年总收入的68%。   

赚钱的总是少数。紫辉创投创始管理合伙人郑刚预言,未来99%的平台都会死。在经历了2016年千播大战的局面后,直播行业在2017年将迎来大洗牌,而YY无疑是拥有筹码最多的玩家之一。

陈洲对界面新闻表示,直播的市场并不是特别大,并且在去年8月已经见顶。“其实整个社会对于直播的接受程度是有限的,换言之,之前付出了巨大推广成本所获取到的用户,他们在短时间内其实是无法顺利适应直播环境的,所以他们会流失。一些公司在花大价钱教育完市场之后,所得的收益和投入不成正比。整个行业的用户规模去年8月已经达到顶点,然后开始走下坡路。”

“我们其实一直有一个判断,就是那种低水平高颜值的聊天是持续不下去的。”陈洲说。

陈洲有一段时间关注了一个女主播,这个女主播在直播里每天讲的事情就是“我的下巴不是整的”。“一开始还觉得蛮新鲜,一个漂亮的女生在公开的环境中大胆讲自己是不是整了容,但是她第二天、第三天、第四天还是在讲这个,因为她没有其他可以讲。”单调的内容容易让人失去兴趣,这个漂亮女主播所在的平台,不久也把她从平台靠前的位置换了下来。

陈洲注意到,该平台的首页每一两周就会换一批新人。不过在陈洲看来,这样的模式不可持续,绝大多数主打高颜值直播的平台都面临绝大转型压力。“换各种各样的网红脸,换到最后也换不出新招来,但是用户还想看到更多内容。”

创造更多的内容,是陈洲2017年要做的最重要的事情。

与此同时,YY做了多年鼓风机,但是却未引爆风口的经历也给陈洲敲响了警钟。“要把耳朵竖起来,把眼睛睁开,密切关注那些和直播相关的技术进展。”

不久前,三大运营商纷纷公布了2016年财报。其中,中国移动表示已经建成全球规模最大的4G网络,新增4G基站40万个,总量达到151万个,覆盖人口超过13亿。其4G城市道路平均下载速率达到40Mbps。从数量上来看,中国移动的4G用户人新增2.32亿,中国电信和中国联通4G用户总数也纷纷破亿,4G用户的月均流量也跨进了GB阶段。4G的发展势头迅猛,与此同时,5G的推行也已经上了日程表。中国移动去年年底称,将于2017年开始5G大规模外场实验。

陈洲认为,4G的普及让主播们不仅可以在家直播,在2017年,更好的网络环境和更多的流量会催生出更多的直播场景,比如旅途中,鱼塘旁,或者车内。

陈洲在YY上发现了一个叫做“藏狼”的主播,藏狼是北京的一个出租车自己,他直播的内容就是自己拉着客人满北京跑的日常。藏狼的摄像头对着挡风玻璃外的路面,乘客上车了,他就跟乘客聊天,乘客下车了,他就跟观众互动。观众看到的就是实时的路况,听到的内容则比较丰富:藏狼和乘客聊北京的倒春寒、房价,拼车平台的接单规则,高德地图的导航,车里的广播。偶尔接到一个从东四环到西四环的大单,藏狼便毫不掩饰自己的开心。

陈洲相信藏狼不会是个例,他认为4G的发展还能催生出更多场景下的直播。“现在的移动直播其实是不移动的。”陈洲想让2017年有更多的“移动”的内容。

除了更多的直播场景,陈洲还希望通过短视频来丰富平台上的内容。

作为直播的补充,短视频这种形式可以帮助主播们维护粉丝群。在没有直播的时候,粉丝可以观看短视频。一方面,主播们为平台贡献了高质量的短视频内容,另一方面,短视频也为直播业务带来了流量。

社交是YY一直在探索的领域。

YY在社交领域的产品是ME直播,ME直播目前是一款基于直播功能的社交软件。在该应用里,用户除了自己直播,或者看别人直播以外,最有特点的功能就是随机和其他正在直播的人聊天——打开摄像头,选择摇一摇,随后软件就会随机匹配另一名正在直播的用户。你会看到这个正在直播的人,然后有5秒钟的时间决定是否继续聊下去,如果没兴趣可以选择离开,然后继续摇一摇。

“到现在为止ME直播仍然没有调试到一个很好的状态,这种社交方式对于很多人来讲还是有压力的。”陈洲说。在他看来,中国人大多数还比较内敛,并不能很快接受这种社交方式。他设想,目前这种纯粹的陌生人聊天环境可以加入熟人的成分,变成熟人多陌生人少的聊天,来提高用户的积极性。

同样是因为移动直播交出了漂亮的报表,陌陌的做法和YY正好相反。陌陌是在陌生人社交的基础上加入了直播,直播功能对于原有的文字交流是一种很好的补充;而YY是想通过直播这种方式,培养一种新的社交方式,后者的难度显然更大。

除了这些大方向,陈洲还在考虑让主播试着卖些特殊的商品,比如宠物。不过这些具体事务可以交给公会执行,公会是YY主播的经济公司,是YY 的核心竞争力之一。另外,陈洲从年初开始开始主动接近媒体,“欢聚时代是一家在广州的公司,整体偏低调。所以现在我就要考虑为我的公司和产品代言。”

陈洲反思,在2016年YY在宣传上投入的不够,错失了和用户接触的很多机会;2017年,公司应该在宣传和营销上投入更多资源,而增加CEO曝光度,仅仅是第一步。

2017年将是直播行业大洗牌的一年,对于刚接任CEO不久的陈洲来说,还有很多事要做。

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