文｜毕乐苟

聚集在B站的腐女乐于将原剧中自己喜欢的角色配为一对，通过剪辑的力量给他们赋予新生。这种以自己的脑洞重新创作的视频或许有些轻佻，但确实是安利其他腐女观看原剧的最佳方式。

学习日本niconico的弹幕而诞生的视频网站B站，从诞生之初就刻着二次元的烙印。2015年版权大战拉开序幕之时，B站每一季度都会购入一批人气动画圈住动画粉，例如人气之作《Fate/zero》《夏目友人帐》，之后又陆续购入一批有二次元属性的正版电影，如《大圣归来》《万万没想到》。

而在今年，他们的“黑手”伸到了国产剧，而且是国产剧中小众且高冷的历史剧——《大秦帝国3》。截止2017年3月22日，《大秦帝国3》中点击次数最高的1、2集点击次数超过了80万次，总点击量则在400万次以上。这个数字对于大众向的视频网站或许不算什么，但对用户主体为95后且会员制度较为严苛的B站来说，这已经是大体量了。

而针对《大秦帝国》的二次创作也非常火热，最受欢迎的《大秦嘴炮帝国（一）》点击为92万，关于“大秦帝国”的作品总投稿数在1000个以上……《大秦帝国3》在B站红了，可是《大秦帝国3》为什么会在B站走红？这种走红路径可复制吗？

1B站网红剧：品质、喜剧、童年回忆

《大秦帝国3》在B站走红并非孤例。在《大秦帝国3》之前，就有很多国产剧因为B站特殊的传播环境而意外走红，比如收视平平的《红色》《舞乐传奇》，以及重新翻红的老片《大宋提刑官》，又或者是火爆一时的《龙门镖局》。

B站走红剧，大致可以分为三类：品质剧、喜剧、“童年回忆”系列：

(1)品质剧：如《红色》《舞乐传奇》

与电视观众较高的年龄层不同，B站年龄层更低，集中在15岁到22岁之间。作为互联网时代的原住民，他们接触面更广，能在第一时间获取海外资源。因此对文娱类作品更挑剔一些，剧情糊弄、抠图替身的劣质国产剧难入他们法眼。

品质剧在剧情精良不断反转的同时也有更优秀的人物塑造，在不少B站用户眼中，人物吸引人的特点就是所谓的“萌点”。《红色》里张鲁一、周一围饰演的两个角色，一个“没头脑”一个“不高兴”，喜欢安定的小人物却卷入时代的洪流之中；《舞乐传奇》里“所有人都在骗王子”，对真相一无所知、战斗力还为五渣的王子却智商过人……

（2）喜剧：如《龙门镖局》《炊事班的故事》

想象一下，一群年轻男女聚在一块想乐呵乐呵，刺激刺激，什么类型的片子是适合大家一起围着看的？两种，一种是恐怖片，一种是喜剧片。恐怖片在国产剧中尚无法形成气候，因此按下不表，国产优秀喜剧确实是不少人看视频刷弹幕的首选。

满屏“哈哈哈哈哈”“233333”给人带来了“我不是一个人在看”的感觉，剧情高潮的时候弹幕量陡增，也给人带来“大家都觉得好笑”的认同感。

（3）童年回忆：如《大宋提刑官》《少年包青天》

童年时代看过的优质剧，在优质作品缺乏的当下又一次被拿出来反刍。这些剧是不少观众的童年回忆，一些历经多年而约定俗成的“梗”也成了弹幕爱刷的内容。

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同人视频：剪鬼畜、组CP、安利剧情

B站用户相比其他视频网站有着更强的“再创造”能力，优质的“再创造”作品也会反过来推动作品本身的走红。

“再创作”可能是鬼畜视频，比如up主“非桥段”做的一系列历史正剧的鬼畜作品，兼具鬼畜特有的朗朗上口、洗脑循环与历史剧台词的丰富内涵，很受B站用户欢迎。其点击量最高的《康熙怒斥群臣》在B站的点击为570万次，在微博的转发量也在4万以上。

“再创作”也可能是“误解向”的CP视频。聚集在B站的腐女乐于将原剧中自己喜欢的角色配为一对，通过剪辑的力量给他们赋予新生。这种以自己的脑洞重新创作的视频或许有些轻佻，但确实是安利其他腐女观看原剧的最佳方式。比如《伪装者》中明楼、明诚这对CP是近年来极为火热的CP，光在B站上，“楼诚”CP的衍生视频就数以千计。

也有安利剧本身的剧情视频，比如《大明王朝》的剧情视频《苍生》，时间短，信息量大，调色、配乐都属上乘，起到了“民间片花”的作用。普通的视频网站往往只是视频播放方，而AB站这样有长期弹幕文化积淀，有着再创造本能且乐于传播的弹幕网站，则是影视剧宣传的另一个出口。

同人再创造以亲民的方式进一步扩大作品影响力，曾经《大圣归来》票房逆袭，就与B站自来水剪辑视频疯狂传播是分不开的。而《红色》《舞乐传奇》等收视平平的电视剧，能在网络上有如此高的热度，也少不了B站用户的推波助澜。

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“弹幕”式剧评：孤单是一个人的狂欢

弹幕进入中国的时间还不到十年，习惯使用弹幕的，更是只有一小撮人。因此有人认为弹幕根本兴不起什么大风浪，不过是那么一小群人自娱自乐罢了。但在笔者却不这么看，弹幕或许已经成为新兴的文化表达和传播形式。

（1）弹幕可携带更多信息量

传统的视频网站往往是视频、评论两种结构，要获取对视频的反馈，就需要看完视频之后再来看视频的评论。而弹幕视频则可以在看视频的同时，就能获得对视频的即时反馈。在有笑点、知识点或者亮点的时候，可以在看视频内容的同时获得自己想要的别的信息量。甚至就算是奇烂无比的片子，有了有趣的弹幕互动也能看的下去了。

（2）乐识同好，缓解孤独感

现代人的孤独感如影随行，但弹幕能让用户与用户进行超越时间与空间的对话。当观众打一串弹幕和别的弹幕互动时，其实根本不知道曾经敲着键盘发上弹幕的人是谁在哪里又是何时发的，只有发弹幕的那一刻对作品的心情是一致的。有弹幕在，孤独也可以是一个人的狂欢。

（3）弹幕已成为流行文化的重要组成部分

说“弹幕成为流行文化”应该并不过分。近两年，由弹幕网站产生的流行文化已经影响到了外界，鬼畜雷军的作品“Are You OK”获得了雷军本人的回应，甚至小米发布会都在B站第一时间直播；“1080p白起”成为了《大秦帝国3》的一大谈资广为传播。

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一两拨千斤：“弹幕”式营销冲破次元壁

经过几年的发展，越来越多人意识到B站与弹幕这种视频模式。弹幕不仅仅是B站用户自己的自娱自乐，而且被更多地应用到了新媒体营销中去。

对片方而言，转发B站视频是“与民同乐”的一种表现。《红色》在B站红火之后，《红色》导演杨磊多次转发B站上的视频，积极与B站的网友互动，甚至制作团队“纸兵工作室”将《红色》的删减片段上传到B站上，完善《红色》原有剧情。《大秦帝国3》的官方微博同样多次转发B站网友制作的MV，以及传播从B站火起来的“1080p”梗。

对明星而言，刷B站也是塑造个人形象的一种方式。“国民公公”王庆祥因为B站会员考试86分以及刷与自己相关的同人视频，在粉丝心里留下了思想年轻化能和微博上的年轻粉丝打成一片的印象；孙红雷则通过转发B站视频，加深了粉丝心中自己与“小绵羊”张艺兴亲密无间的关系。

甚至编剧也开始从弹幕中收获观众直观的观影体验。前几日春推会上，创作过《大明王朝》《北平无战事》等的著名编剧刘和平自称看过优酷上每一条《大明王朝》的弹幕。

而对B站而言，扩大B站国产剧内容影响力或许也是他们求之不得的。B站经过多年的发展，如今影视综艺内容占了半壁江山，注册难度也比原来降低，笼络的不再只是二次元及泛二次元用户，而更多的倒向普通视频观众。

电视剧又是视频资源中最容易带来高流量的部分，或许他们也乐于通过电视剧的力量让B站融入主流人群中去。

出品 | 锋芒影视舆情研究智库

主 编 | 文 山 责 编 | 穆 逸

视 觉 | 卓 鹏 校 对 | 官 官