3月31日，阿里巴巴文化娱乐集团（下称阿里文娱）宣布土豆全面转型为短视频平台，阿里文娱移动事业群总裁何小鹏兼任总裁。同时，新土豆推出“大鱼计划”，将拿出20亿元人民币补贴短视频创作者，助力短视频创作。
另外，何小鹏宣布原UC订阅号、优酷自频道账号统一升级为大鱼号。大鱼号是阿里文娱采取的统一账号体系，可以实现一点接入，多点分发，这意味着，发布者可以用同一个账号发布视频，视频将会在土豆、优酷、UC、淘宝、神马搜索等平台同步发布，同时享有土豆、UC、优酷三大平台分成收益。
为了获取更多优质内容，阿里文娱为短视频提供了20亿元现金的巨资支持，打造“大鱼计划”。
“大鱼计划”由大鱼奖金、广告分成、大鱼合伙人三部分组成。其中，“大鱼奖金”用以每月奖励2000名垂直品类优秀内容创作者。广告分成方面，创作者则可同时享有土豆、UC、优酷三大平台分成收益。大鱼合伙人采取邀请制，要求创作者旗下有五档以上原创节目、每季度全网播放量超过1亿。而合伙人有四大权益：流量上获得PUSH等资源激励；超出设定KPI的流量按高单价结算、收益对赌；品牌扶持增加曝光率；原创版权保护。
此外，为了鼓励终端用户观看短视频，土豆与中国联通、中国电信、中国移动三大运营商将在5月合力推出流量全面免费或低至市场一折价格的定向流量产品。
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