作者：赵仲尧

又一家科技巨头加入到了直播大潮之中。

上周，Facebook向所有用户开放了live 360全景直播服务，所有用户都能进行360度全景直播，让观看者能够享受到身临其境的浸入式直播。

虽然现在硬件上只能兼容三星最新推出的Gear 360、Giroptic IO、Insta360和Allie Camera等机型，但已有不少厂商对Facebook的这项业务展现出极大的兴趣，美国Cheddar公司总裁乔恩 斯坦伯格（Jon Steinberg）就曾公开表示“它将会取代电视机，并且对于市场新入者来说，这是一个千载难逢的机会。”

这次推出的Facebook live360，是Facebook的VR技术与视频直播两大战略的一次融合。但做为全球最大的社交网络，它的野心远远不限于此。它的其中一个目标，就是通过Facebook live，成为一家成熟的媒体和通讯公司。

明星效应

Facebook创始人扎克伯格高度关注直播

早在2016年年初，Facebook在一次黑客马拉松上就低调地启动了Facebook live。扎克伯格本人高度关注这个项目，并将它放到了重中之重的位置。据说，他一直对开发Live的过程非常着迷，并亲自参与其中。

最初，Facebook将直播重点放在了吸引明星和媒体上。Facebook花费了5000万美元，签约将近140家媒体和明星，入驻名为“Facebook Live”的直播频道。该频道将主要直播名人访谈、新产品发布及其他一些特别活动，并鼓励用户与访谈佳宾展开互动交流。

这是一份豪华的入驻名单。《纽约时报》、《赫芬顿邮报》、CNN、Buzzfeed、VOX、Mashable和美食视频网站Tastemade都名列其中。

另外，网红名厨Gordon Ramsey、Kevin Hart、、大都会艺术博物馆、巴塞罗那足球俱乐部、DJ Armin VanBuuren等人成为第一批签约明星。

这一策略也收到了不错的效果。去年4月份，Buzzfeed的“爆西瓜”直播（将皮筋一个一个套在西瓜上，直至西瓜爆裂）曾在一天内突破千万观看量。Facebook直播观看的最高纪录，由一个名叫Candace Payne的女性创造。直播中，她在介绍一个星球大战角色的面具时，因面具发出的怪叫而狂笑不止。就是这段四分钟的视频，观看人数已经达到了1.57亿次。

就在人们认为会Facebook live朝着明星直播的方向一直走下去时，Facebook却认为这种由明星、网红构成的直播模式很容易让人产生疲劳和厌烦情绪，于是他们重新调整了方向，把Facebook live的新产品定位在了内容领域。

将媒体带入直播时代

CNN等媒体相继在Facebook开通直播

尽管很早就与《纽约时报》、CNN等媒体签约，但Facebook直到2016年下半年才将直播业务的重心转向以媒体为代表的内容领域。

人们需要什么内容，Facebook就做什么。2016年年底的美国大选，让《纽约时报》在 Facebook视频直播平台的浏览量已经达到了1亿次，这主要归功于其对美国大选和名人采访的直播。

仅在对特朗普和希拉里的总统竞选首场辩论进行直播，《纽约时报》就收获了 500 万的浏览量。

当然，不仅是热门内容，好看的内容同样重要。国家地理就与 Facebook 建立合作关系，推出第一个 360 度视频。

12月13日太平洋时间下午3点，国家地理杂志首次采用360度直播的方式，直播犹他州的火星沙漠研究站，内容是8位科学家在一个与世隔绝模拟火星舱中生活。在直播过程中很强调互动，会有专人回答网友提出的问题。

相比于搞笑视频或者明星卖脸，这些通过专业媒体生产的直播内容更有规划性和持续性，对于让读者持续关注某一个新闻事件或者内容专题，从而培养起在Facebook上看直播的习惯。

直播领域竞争激烈

Youtube、Twitter等早已启动直播

相比Twitter，YouTube来说，Facebook已经是直播领域的后来者。

Twitter于2015年3月以1亿美元的价格收购了美国元老级直播软件Periscop。Periscope能够收看到全球用户的视频直播，可以关注播主，并且通过世界地图上去搜寻正在直播的人，因此Periscope也有一定的社交倾向。

Youtube本身就是一个视频平台，所以大量广播商都会在YouTube Live建设直播内容。在里约奥运期间，YouTube与全球六十多个国家的广播商进行了合作，这其中包括美国全国广播公司（NBC）、英国广播公司（BBC）、墨西哥美洲电信公司（America Movil）、日本放送协会（NHK）。同时，YouTube也与一些知名品牌达成合作，三星的产品发布会上，YouTube做了全程直播。

为了抢占直播市场，几大直播品牌对一些热点领域进行了白热化的拼杀。体育比赛直播，是目前含金量最高的直播领域。Facebook斥巨资签下美国足球大联盟，其将被允许在其社交网络上直播至少22场美国职业足球大联盟的比赛。同时，Facebook正在和美国职业棒球联盟展开谈判，希望获得每周一场的网络赛事直播权益。

而Twitter则抢下了温布尔登网球公开赛、NBA（美国男子职业篮球联赛）、NFL（美国橄榄球联盟）。目前，几大直播巨头在直播内容领域的竞争的确是难分高下。

未来

Facebook将把VR和直播合二为一

在加大对优质内容投入的同时，Facebook将下一个着力点瞄准了技术。

Facebook live的产品细节在不断被完善。“评论钉”在上线之初就受到了网友的广泛好评，通过该功能，直播者可以在视频播放的过程中将某条评论置顶，观众能够看到关于该直播最流行或最中肯的评价。

Facebook还为现场直播增加一个专门的管理角色访问页面，直播者能够自主管理访问人员页面。这令许多媒体机构激动不已，因为这项功能让直播变得更加可控和安全。

新功能则是Facebook live的重中之重。2017年3月23日，Facekbook宣布视频直播将全面支持桌面电脑，这意味着Facebook将会朝着PC端游戏直播进军。同时，Facebook的直播业务覆盖面也将扩大，这也意味着将与传统游戏直播巨头YouTube进行正面对抗。

3月30日，Facebook向所有用户开放了360度视频直播功能，用户能够直接通过Facebook账号登录支持360全景的手机进行直播，观众能够通过360度全景，获得浸入式的体验。并且，Facebook特地在直播中引入了空间音频，能够让用户在沉浸式体验全景直播的同时感受更加立体的音效。

Facebook一直都非常关注VR内容的发展，从开源全景相机，到官网支持360度视频播放，再到不断优化全景视频的播放体验以及面向所有用户开放360度视频直播功能，Facebook的VR和直播两大战略至此合二为一。

这项技术或许会改变人们千百年来形成的观看习惯。如果一个头戴式的VR设备就能满足人的所用视觉需求，那么电视机，机顶盒，台式电脑甚至是智能手机都有可能因此被淘汰。届时Facebook或许会成长为一家集社交、媒体、通讯为一体的超级公司。

换句话说，Facebook不再是人们生活的一部分，它会成为生活的本身。

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