IBM开发的人工智能沃森，一直默默地活跃在各个领域：它曾经参加过美国著名的智力竞猜节目《危险边缘》并一举拿下冠军，也曾用人脸识别和检索功能帮助警方寻找失踪儿童；还帮品牌做过营销，分析人们的消费习惯、更精准地投放广告。离人们日常生活最近的应用大概是智能客服——那些网站中能与你对话的智能客服，其实许多依赖于沃森的技术支持。

不过，沃森这类更多是服务企业的人工智能，与诸如Amazon Echo这类服务大众消费者、形象更鲜明的人工智能相比，在宣传上要低调的多。尽管2011年就在电视节目中出现，但即使是现在，许多人也并不了解沃森的功能，甚至不知道它背后的声音是男是女。

为了更好地宣传沃森的能力，最近IBM为沃森推出了八支广告短片，向人们介绍沃森在工作中的应用——广告中的沃森化身成了一个偶尔会讲冷笑话、给人们提供便利、同时又带着过分理性感觉的男同事，简直像个聪明却不解风情的程序员。尽管广告仍然自带高冷科技感，但这样的沃森显然亲切多了。

先来看看其中的几支吧。

↓计算能力超快，但却读不懂女人暗示的沃森

↓自动帮电梯报修的办公楼小帮手沃森

↓耿直怼boss的沃森

“人工智能并不是科幻小说中才会有，它们活跃在每个商业领域，这正是我们想要表达的内容——沃森可以应用在实际生活和公司运营中”，IBM品牌运营副总裁Ann Rubin说。他们不想再走“高冷”路线。

其实IBM之前也为沃森做过几支广告，与介绍它的实际应用相比，更像是关于“沃森是什么”的基础普及。

其中最出名的是美国传奇音乐人Bob Dylan出演的广告，广告中沃森还调侃了一下Bod Dylan，“我发现你的歌，主题不是感慨时间飞逝就是失恋。你还要吉他干嘛，不然和我一起写歌吧？”紧接着沃森就根据数据库计算，即兴写了个带着浓浓Bod Dylan风的主题——毕竟走叛逆路线的歌手的主题基本上就是围绕着“去他妈的生活”和“你不是真正的快乐”展开。

沃森还曾进军了一把时尚圈。他们与高定品牌Marchesa合作，不但把礼服裙做成了可以自由变换颜色的高科技裙子，还根据大数据为设计师提供裙子设计的灵感：某个款式用什么材质最好看、做成什么颜色最符合大众审美……最后这条裙子被穿在了超模Karolina Kurkova的身上，走上了美国著名时尚盛典Met Gala的红毯（刚好去年Met Gala的主题就是高科技）。

而今年，IBM开始用实际生活的应用推广沃森，加强它与人们生活的联系、强调它为大众带来的方便——而不只是把高高在上的时尚和音乐制作变得更理性简洁。

就像百度的人工智能登上《最强大脑》的舞台，并和人类PK起了辨认网红脸的游戏——其实是侧面宣传自己在人脸识别上的优势一样；沃森也在用更为实际的生活解决方案拉近与普通大众之间的距离。