文/小车

化妆品行业的跨界大部分是两种，一种是营销，另一种还是营销。

不过，在跨界已经“泛滥”的当下，还不断尝试跨界的品牌，代表的则是一种笃定，和对这一“跨”的自信。

日前，广州环亚化妆品科技有限公司（以下简称“环亚集团”）旗下的法兰琳卡就连“跨”两次，向业界展示出它的自信。

小车（微信号：青眼）获悉，法兰琳卡此次跨界合作的对象分别是上海时装周和经典游戏《吃豆人》。其中，法兰琳卡以赞助商的身份亮相上海时装周Jane Eyre show场，与此同时，法兰琳卡即将面世的新品系列，从包装到推广都将与《吃豆人》进行全方位结合。

一个是中国备受瞩目的时尚盛会，一个是有着30多年历史的经典游戏IP，法兰琳卡为何有这份自信？对潮流的洞见力

2002年，法兰琳卡诞生，定位有机护肤。十五年过去了，法兰琳卡仍一直坚持初心。

据美国市场调查机构Allied Market Research 2016年“世界有机个人护理化妆品”报告中的内容显示，随着有机天然护理产品需求量的不断增加，到2022年，这一市场规模将达到198亿美元，相比于2013年的84.3亿美元，这一规模将扩大2.35倍。

另外，美国FashionMag.com 网站2015年的报道也显示，过去十来年，天然美妆产品已成为美妆和个人护理行业的头号增长点，年均增幅达20%。

也就是说，有机护肤产品已成为化妆品行业的发展潮流。在有机护肤领域耕耘十五载的法兰琳卡，无疑具备先见之明。

据了解，此次上海时装周的主题为“诗意科技”，意在突破时尚界固有的发布格局，打造一场将时尚与科技完美融合的高端秀展，这一主题创意来源于全球领先的趋势预测机构WGSN。

这意味着，“科技”将成为时尚领域下一个发展潮流。

法兰琳卡方面表示，上海时装周对时尚潮流的把控力，与法兰琳卡一直坚持技术创新、有机护肤的差异化定位不谋而合。营销推广的自我突破

在营销推广方面，背靠环亚集团的法兰琳卡一直不缺思路。

去年6月，与《中国好声音》正式更名几乎同步的关口，法兰琳卡取代加多宝获得《中国新歌声》的独家总冠名，并从冠名之初便多次占据话题的制高点，比如在2016年，法兰琳卡的百度指数增长超20倍，可谓赚足了眼球。

另外，去年底法兰琳卡还入选央视“国家品牌计划”，该计划集中了央视所有频道的优势广告资源，这对法兰琳卡来说也是一份巨大的荣耀。

而对于此次亮相上海时装周及牵手《吃豆人》，法兰琳卡方面表示，“想在推广方式上做新的尝试”。据介绍，这也是法兰琳卡第一次跨界时尚圈，相对于以往在电视节目冠名方面的常规营销模式，这无疑是一次巨大的自我突破。

值得一提的是，作为中国原创设计发展推广的重要交流平台之一，上海时装周不仅仅局限于时装发布，还会与珠宝配饰、化妆品、汽车等大时尚范围内的产品进行跨界合作，以充分挖掘设计作品的多元价值。据了解，美宝莲、M·A·C、MAKE UP FOR EVER等诸多化妆品品牌都曾作为赞助商与上海时装周进行跨界合作。

此外，《吃豆人》这一经典IP在时尚界也颇受年轻消费群体的关注，这也与法兰琳卡即将上市的新品在消费群体上有相当高的关联性，对品牌开启时尚化、年轻化发展的新里程将起到极大的助力作用。

产品力的有效铺垫

所谓“打铁还需自身硬”。法兰琳卡洞见发展潮流及突破自我的背后，是其对产品力的不断铺垫。

据了解，法兰琳卡对产品原料种植到采摘时间，均有严格的管理规范，并能保证每一个有机原料都有证可寻。

用环亚集团营销副总裁程英奇的话来说，“成功的起点是产品”。

继其主推大单品玫瑰花苞水赢得市场广泛认可后，上个月，法兰琳卡又推出2017年首批新品——活机精粹系列面贴膜。

据了解，该面膜系列为“0防腐剂”产品，共6款单品。包括玫瑰粉嫩补水面贴膜、芦荟清透水嫩面贴膜、沙棘水润焕亮面贴膜、番木瓜鲜亮水漾面贴膜、薰衣草舒缓细嫩面贴膜、椰子高保湿弹润面贴膜等，分别适用于不同性质的皮肤。

“0防腐剂”已成为消费升级时代中消费者迫切需求的研发趋势，也正是基于此，法兰琳卡对健康有机护肤产品的研发提出了更高的要求。毋庸置疑，“0防腐剂”不仅是法兰琳卡在有机护肤上的一次升华，也是其研发实力的重要体现。