作者：贺扬

今年以来，在家电下乡政策退出10年之后，一些家电厂商再度打响了一场全新的农村新战役，其核心就是要借助农村消费升级、农村家电更新迭代的浪潮，再从农村市场上寻找一轮家电产业发展的新动力。

此前家电圈也曾发文指出，农村市场今年以来正在悄然启动，但形势并不乐视。很重要的原因则是，虽然农村市场存在消费升级，以及家电换代的刚性需求，但是市场空间和商业规模仍然十分有限。这说的是大实话。

家在农村，但消费在城市

一个最为直观的感受，就是现在不管是中东部，还是中西部，中国看似广阔的农村正在呈现出一轮“主力消费群体空心化”的自然迭代。这个不是以政府的新农村，或者是城镇化建设为主导，而是以人们追求幸福高品质生活，主动向城市迁移。虽然大量居民的老家还在农村，但是消费已经开始向城市转移，这不是过去的城镇化，而是未来的全面城市化。

来自国家统计局的数据显示：2016年全国居民人均可支配收入23821元，同比增长8.4%。其中，上海、北京、浙江、深圳等省市城镇居民人均收入已达到7000美元（相当于48000元）。人均经济收入的同比例提升，以及80、90后年轻消费群体的崛起，推动整个中国社会消费能力的快速城市化迁移。

无论是进城务工、还是进城上学，其实都在推动一大批的农村年轻人快速走出来。当他们已经习惯城市化的生活，特别是今天下单明天送货上门的电商购物时，让他们再重新回归农村的田园生活，似乎已经是不可能的事情。由此，今年以来，一些家电厂商推动的农村家电市场布局，本质上已经不是农村，而是新城镇或者是新城市。

8亿农民的说法，要变一变了

国家统计数据显示：目前中国的城镇化率已经超过55%这个临界点，过去8亿农民的说法，正面临被逐步改写。

可以说，一轮城市化浪潮正在快速袭来，无论数量还是质量都有较大的提升空间。按照政府规划，中国城镇化率一旦达到2020年60%的目标，这将会至少带动1亿农村人口进城，由此带来的消费需求网络体、个性化和多元化，必将对传统家电厂商的产品和市场布局，带来重要冲击。

如果大量的家电厂商继续拿过去的经验定义未来的市场，注定只能被抛弃。那么面对一个快速的城市化市场，必须要提前拿未来定义现在，即重点抓住这一轮的农村居民消费城市化的自然轨迹。

同样即便是回看农村家电市场，十年前的农村与十年后的农村相比，已大不相同。当时是在国家补贴政策的推动下，家电厂商群体下乡寻找蛋糕；如今则是政策已退市场已变，少数家电厂商要试图重新定义农村家电消费市场，制造蛋糕。由此，这带来的结果是，农村不是当年的那个农村，农民更不是当年的那些农民，环境在变、需求在变，整个家电厂商的农村市场操作手段和策略也必须要变。

接下来，城市化将成为家电厂商必须要重新面对的一个战略新路口。这不只是关系到当前一些家电厂商正在掀起的新一轮农村运动，还关系到接下来3-5年的家电市场重心、渠道策略，以及商业布局。不是选择继续农村城市两元化格局下的产品、渠道和服务布局，还是要加速撬动全面城市化下的产品、渠道新布局！