根据Advertiser Perceptions最新发布的报告，论及购买者对数据管理平台（DMP）市场的认知情况，Oracle BlueKai在这场游戏中简直碾压群雄。

该研究公司对1000多名决策制定者（包括代理商、广告主和技术供应商）进行调查后，发布了2017年第一季度的程序化情报报告。

Oracle BlueKai在品牌认知方面一马当先：超过半数的代理商和营销者在调查中能通过名称识别Oracle BlueKai。Advertiser Perceptions的首席战略官Kevin Mannion说，这可能与历史渊源有关。

“在很大程度上，BlueKai发明了这个领域，”Mannion说道。

这种认知度转化成了使用率。在熟悉Oracle BlueKai的受访人群中，48%的营销者在过去几年中曾使用过该平台，41%的代理商使用过。在营销者群体中，Oracle BlueKai是最常用的DMP，在代理商群体中，其是第二常用的DMP。40%的受访广告主也表示，如果只选择一个DMP，那Oracle BlueKai将是首选。

为Oracle BlueKai带来营收的是名不见经传的Experian，该公司出售类似于DMP的功能，而不是真实的DMP产品。

Salesforce的Krux在该领域也表现良好，Mannion说。“对信任它们或乐意选择与其共事的人来说，Krux已经做得很好了，”他解释说。“它们已经大规模地传播了他们的消息。”

相比竞争对手，Krux的问题在于相对较低的认知度。这意味着使用Krux的人是真正地喜欢它。除了思想领导力，Krux在影响客户的标准方面也领先对手：容易使用，而且会响应客户需求。

有这些优势加持，Krux有机会能挣脱Oracle BlueKai的束缚，尤其是如果它能充分利用新的母公司Saleforce的巨大品牌认知度。

Oracle的另一个薄弱点是营销云 – 包含BlueKai在内 – 最近经历了一次变动。BlueKai创始人OmarTawako于去年九月离职，新任营销云主管Laura Ipsen调整了营销云的定位，将其作为其他Oracle企业产品的“矛尖”。

领导层的变动和产品方向的潜在变更为竞争对手创造了机会– 尤其是在思想领导力是重要购买因素的领域。

另一个有巨大机会的DMP是尼尔森公司的eXelate，其目前是尼尔森营销云的组成部分。从品牌认知度角度而言，eXelate低于平均水平。该平台聚焦的是受众分析和报告。受众分析是驱动DMP购买决定的最大因素，比思想领导力更重要。

DSP/DMP组合情况如何？

Turn、MediaMath和Rocket Fuel都是以作为内置DMP功能的购买平台而为人所知，其DMP功能可提取出来作为独立的产品。

从DMP立场来看这些公司，每家公司在代理商群体中都有很好的认知度。有趣的是，对代理商而言，Turn的DMP在DSP/DMP组合领域拥有最高的认知度，但对营销者而言，其甚至未能进入前十名。

在熟悉这些平台的媒体购买者中，34%的人说过去几年使用过MediaMath，29%的人说使用过Rocket Fuel。两个数据均超过该领域的平均值。

美国在线AOL将何为？

Advertiser Perceptions此次也纳入了AOL的技术堆栈One byAOL，这个DMP真的是没啥品牌认知度。

“大多数广告主不理解它们作为DMP或DSP的核心功能，”Mannion说，“它们在代理商方面很有优势，但在广告主方面几乎没有存在感。”

这可能是因为AOL主要是一个发布商。如果你在AOL上购买媒体，你可能对One by AOL 有几分熟悉。如果你在别处购买媒体，那你估计就不曾听闻。