新世相又召唤粉丝们逃离北上广了。
几乎没有改变的活动内容，与第一季相似的设计风格，甚至连微信推送的标题都没怎么变。除了合作品牌与机票数量翻了几倍，看上去就像是9个月前那次活动的翻版。即使是新世相也必须面对“重复自己”的质疑。
那么“逃离北上广”这碗冷饭，新世相炒得如何？
更成熟的一次逃离
“逃离北上广”第二季微信阅读量半小时冲过10万+，比第一季的一个半小时要快得多，从点赞来看阅读量应当也不输。虽然有“刷屏力度不及以往”的质疑，但数据上来看，这碗冷饭，应该是炒熟了。
只看公众号推文中就能感受到“逃离北上广”第二季的成熟。品牌合作方从1家变成了包括奥迪、兰蔻、滴滴在内的11家；陈妍希、马伊琍等明星不仅参与传播，更担任明星“任务设计师”参与活动；机票数量增加，活动规则也更加完善。
但真正的成熟，在于这次活动提出了核心价值观。第一季中，新世相希望大家能“做自己的主”，但在第二季的微信推文中，明确表达了：人们其实不是想去远方，而是想去前方，“逃离北上广”是希望让人们更好地看清方向。而新世相创始人张伟在对逃离北上广第二季的解读中同样强调了这一点。
比起逃离，更像冒险
这样的价值观，显然与“逃离北上广”的字面意思并不一致，但其中蕴含的，对都市年轻人的洞察无疑是精准的。
对于陈阳来说，“逃离北上广”给她更多是一种说走就走的刺激：“我压根不想逃离上海，我太爱上海了。”她自称不是传统意义上安分的人，参加活动也是抱着“好玩”的心态。她告诉界面记者，她与参加活动的人们接触下来，感觉到大家都是“心里有团小火焰”，以及有能力说走就走的人。
她也曾希望参加第一季的活动，但遗憾错过。对于第二季，她觉得主题与第一季相比起了变化，她更认同这一次的主题：是远方，但更是前方。
如果将参与者们看作是新世相最核心的受众的话，那么这群受众显然对“逃离感”并没有太多认同。同样参加“逃离北上广”的任金灿也表达了她对北京的热爱，而参加活动则是出于对远方的好奇。
相比之下她更愿意用“出发”这个包含主动选择意义的词。她将旅途前未知的目的地形容成是一份礼物，这样的未知感让她兴奋。她还透露：“现场看获得机票的其他小伙伴，冒险的人数占比多一些。”
虽然焦虑和困惑已经成为了弥漫在北上广年轻人中的一种普遍情绪，但在知乎搜索“逃离北上广”，任意一个讨论激烈的问题下，都有“逃离派”和“不逃离派”势均力敌的争论。“逃离”并非大多数年轻人，尤其是还待在一线城市的年轻人的选择。但对他们来说，“一场说走就走的旅行”更加充满吸引力。
冷饭还是冷饭，问题也还是问题
数据虽然好看，为何普遍感觉刷屏力度不及过去了？中间的差距在于相关讨论的缺失。第一季在推出后的几周内，被反复拿出来分析复盘。当第二季挟余威而来，却没有玩法的改变，经过过度解构的活动早已经失去了新鲜感。
这样的困境并不难预料，“逃离北上广”更类似一个素人为主的真人秀。而在真人秀领域，《中国好声音》、《爸爸去哪儿》都遇到过单一玩法重复引起受众疲劳的问题。明星真人秀还能通过换明星续命，“逃离北上广”可没有类似的资本。
即使新世相完成了那么多次爆款活动，甲方存在感不足这个问题依然反复被拿出来诟病，以至于逃离北上广第一季的品牌合作方航班管家，反而因为没有存在感而被人记住了。而第二季启动后，甚至有媒体甩出“抛下甲方，奔向前方”的论调。
第二季活动当晚，张伟在微博宣布和亭东（有树）文化将举办“逃离北上广”网剧项目发布会。对于早把自己定义为一家内容公司，而非广告公司的新世相来说，第二季暴露出的问题虽然存在，但未必急于解决，毕竟“逃离北上广”这个IP的未来，早已不再只是一次活动或一次营销的得失可以概括的了。
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