文/小辣椒

近日，《人民的名义》收视率最高值破8，全网点击量累计超过200亿，创下近十年国内电视剧史收视最高纪录，再加上豆瓣评分8.5分，它被称为21世纪以来当初无愧的“剧王”。它凭什么成为“爆款”？万人空巷热捧该剧的缘由何在？都说电视剧创作是不完美的艺术，那它又存在哪些瑕疵？一路“高歌猛进”给剧方、电视台、视频网站带来哪些商业价值？版权泄露，给行业怎样的警示？而“爆款”本身，究竟能否复制？

凭什么走出这条“爆款”之路？

没有无缘无故的爆款，《人民的名义》成为“文化现象”必然也有迹可循。首先，自2004年反涉案剧、反腐剧退出黄金档，中国的电视剧屏幕上有13年没有出现同类型作品，所谓物以稀为贵，《人民的名义》恰巧把握住了这个风口。其次，“十八大”以来，党中央以“壮士割腕、刮骨疗毒”的决心和勇气，“老虎、苍蝇”一起打，观众对于“反腐”既存敬畏之心，也有猎奇心理和情绪宣泄，《人民的名义》具有社会阀门的功能，深刻地关照现实。

再者，《人民的名义》与湖南卫视的双向选择也注定赢在了起跑线上，年轻观众是湖南卫视的主要收视群体，年轻观众用一种轻盈的方式对这部剧进行二次解读，通过表情包、鬼畜视频、CP等个性化表达方式，将“正剧萌化”，为现实题材创作提供了全新创作思路。

此外，作为一部正剧，《人民的名义》造星能力令人意外。众所周知，大IP具有很强的造星能力，前有《花千骨》“一剧热播、众人走红”，后有《三生三世十里桃花》捧红“幂家班”。而《人民的名义》一举打造了数位“新网红”，尤其是新晋国民男神“李达康”。

“达康书记”一角在人设、演技上都得到了观众的认可，谁说老戏骨不能成为“流量担当”？就连常理认为不太关心政治和反腐剧的bilibili视频网站观众，都自发为达康书记制作专属人物cut，播放量最高的片段达40万。对于“达康书记”真身吴刚而言，这部剧带给他的名与利是不可估量的，除了媒体“哄抢”，他还登上了各大时尚杂志封面、频繁曝光、代言品牌……

此外，《人民的名义》 所创造的舆论影响力也是前所未有的。从百度指数来看，该剧“霸屏”一个月，整体搜索指数平均值为2988181，整体同比与环比均大于1000%。并且，每天以50万+的涨幅没有停顿地上涨，且分城正常无水分，最高峰值为4月9日4198117。另外，百度指数人物群像的年龄段20~49岁的占比97%，也从侧面佐证了该剧在年轻群体中不可撼动的影响力。

在微博上，#人民的名义#话题阅读量22.4亿，讨论量124.9万。在微信公众平台方面，人民日报微信号《反腐，以“人民的名义”》一文掀起迄今为止传播的最高峰，总传播量超过444篇，被197家以上媒体转载。并且，人民日报公号多角度撰文点评该剧，甚至一日多推。可以说，人民日报公号可谓这部剧幕后的重要推手。其他各大影视类、八卦类账号齐齐上阵，至少涌现超过50条10万＋。

那么，这样一部在题材、功能、平台、观众互动、造星、舆论影响力等各方面无可挑剔的现象级电视剧，是否毫无瑕疵？

有网友吐槽它，“细节和演技没话说，但这节凑太长了”、“废话多过逻辑、宣传词汇多过有效信息”。尤其是“郑胜利”这一角色的戏份，被称为全剧最大败笔，其扮演者阚犇犇，一度与网友在微博上展开“撕逼”大战。

再就是这部剧主打“史上最大尺度反腐剧”开播。在阅尽官场智斗之后，在剧作上，它留给人们的最大印象依然还是尺度……除个别角色，大部分人物形象都失之于脸谱化，人物缺乏复杂性。

总体来说，该剧还是瑕不掩瑜，牢牢站稳了 “剧王”的脚跟。

爆款背后，缔造了怎样的“商业奇迹”？

在流量与热度之外，《人民的名义》在商业上也获得了极大的成功。该剧投资1.2亿，每集成本200万元，以2.2亿的价格向湖南卫视出售了五年期限内的台、网播出权与分销权，相当于400万元一集，投资回报率高达83.3%。之后PPTV以近2亿元的价格购得了该剧的网络播出权和分销权，并分销给爱奇艺、腾讯等视频平台，收回了前期的购买成本。据悉，这并非是以现金方式获得，而是以各平台“换剧”的方式进行，换剧的平均溢价率达到了60%左右。

值得注意的是，《人民的名义》在播出期间遭遇版权泄露，几乎是零成本的“送审样片”让花高价买下版权的电视台与平台方承受一定的损失。实际上，这并不是第一起在更剧版权流失的案例。2015年，《芈月传》在更新期间版权流失；去年，《欢乐颂》版权流失……相同性质的事情一再发生，业内人士认为行业亟待整顿。

此外，该剧的火热也直接带动了原著小说人气的迅速火爆。据了解，《人民的名义》纸质书销量突破138万册，电子书月点击破5亿，有声书月收听突破2000万，打开任何APP和设备，《人民的名义》电子书推荐位随处可见。

该剧为湖南卫视所创造的商业利益，光是广告收益就很“惊人”。湖南卫视全国覆盖人口达11.51亿，71大中城市覆盖人口超过4.6亿。在现有的覆盖条件下，每1%的收视率，意味着每分钟有1283万观众在观看湖南卫视。照此换算：当收视率破六的时候，意味着相当于播出时段7800万人同时在看湖南卫视，如果按两集前中后一起40个15秒广告，每个广告千人成本（CPM）10元计算，一个晚上该剧能创造3120万元广告收益。

对于片方来说，除了版权收益。当初名不见经传的5家民营公司也为自己赚来了良好的口碑与效益。并且，制片方趁热打铁将召集原班人马再拍一部改编自“天上人间”真实案例的反腐网络剧《天上人间》以及《人民的名义》电影版。有了前者的保驾护航，续集也会有观众埋单。《三生三世十里桃花》让嘉兴传媒也成为最大赢家，净赚几亿，公司市值翻了200倍，值50亿。更为火爆的《人民的名义》能否助力背后的出品公司走上嘉行的水涨船高之路，颇为值得期待。

反腐剧再难复制，“剧王”注定成孤品

在新媒体挤占电视市场的大环境下，《人民的名义》破6冲7非常难得，收视份额甚至可以和超级碗的收视人口做对比；该剧打破了电视的天花板，对于电视行业来说，可以说是一剂良药。就剧目类型来看，《人民的名义》打响了反腐剧的“头炮”，是否意味着反腐题材的春天已经来临？

根据国家新闻出版广电总局网站全国拍摄制作电视剧备案公示的文件统计，从2015年1月到2016年3月，国家广电总局共立项7部与反腐有关的电视剧，分别是《人民的名义》《打虎上山》《天网行动2015》《反贪风暴》《高位》《利剑出击》和《悬崖边》。

虽然备案作品繁多，但正如这部剧的总制片人李学政说，“《人民的名义》不会带来反腐剧的春天。恰恰相反的是，反腐剧必须要严格控制。但这也不是说反腐剧不能做，而是说，要做必须做精品。”

也有业内人士认为，这是近十年来的一个极端收视特例，不具备代表性。不止反腐剧，就整个行业而言，电视台依靠广告模式的商业模式无法颠覆逐步提高的版权价格，必须转型付费模式。但是电视的单向传播属性目前无法付费。所以即便从商业驱动的角度来说，单凭一部剧的大火也无法扭转大势，“剧王”注定成孤品。