腾讯微信事业群突然成立搜索应用部，实在出乎很多人的意料。这其中，处境最微妙的，毫无疑问就是搜狗。腾讯不仅是搜狗的最大股东，QQ浏览器还是后者在移动端最大的流量入口。此时来这么一手，王小川自然会生出许多想法，说不得要跟马化腾好好谈谈。

但其实他最应该找的人，不是腾讯的一把手，而是微信之父张小龙！

因为这次不是冲着搜狗而来，即使后者的日常业务甚至IPO之路会受到不少影响，前途变得迷茫难料。

企鹅真正的对手，是高悬树枝的那个苹果！

微信的桥

在微信的内部邮件中，这样解释搜索应用部：“负责微信搜索业务、阅读推荐业务、AI技术研究及落地，微信数据平台建设及数据能力的应用。”

最引人注目的当然就是微信搜索。搜索业务已经缔造了百度这样一个巨头了，如日中天的腾讯要是再杀入这个市场，毫无疑问会对整个互联网产生巨大的冲击。

不过腾讯的步子还没准备迈这么大。就目前而言，微信推出微信搜索功能只是在微信的用户群体和产品体系完备之后必然要进行的一个动作。

拥有9亿的微信是一个注意力黑洞，也是移动应用领域最恐怖的存在。但海量的用户、海量的内容之间，需要一座桥，否则巨量的信息无法匹配到合适的用户，平台就会陷入大而无用的僵局，最终被用户所抛弃。微信搜索就是这道桥，既往的搜索功能过于简陋，借助微信搜索，用户不仅能够找到朋友圈、文章、公众号、小说、音乐、表情等相关的内容，而且能够搜索到关键词相关的朋友圈热文。在这样一个系统下，用户“足不出微信”就能够获得和微信相关的信息。

再加之最近热推的小程序，用户几乎是“足不出微信”就能满足衣食住行、信息获取、工作等需求，就差住进微信了。

这种用户黏性，恐怕是任何一个平台做梦都想实现的。

所以说，微信搜索的推出不是腾讯层面的大动作，恰恰是微信层面的必要之举。

但是如果仅仅把微信搜索看做微信生态的优化，那也太天真了。毕竟，腾讯从来没说过不做站外搜索！

依靠着一只企鹅孵化出了腾讯帝国，如今拥有了更强大的微信，究竟会生出怎样一个怪物，谁也不好说。

烧向苹果的火

如果说推出微信搜索是冲着苹果来的，似乎有点地摊文学的气息，毫无互联网精神，缺乏商业文明。因为大家都知道，前不久苹果才在IOS端微信上关闭了赞赏和二维码向作者转账功能，腾讯只能无奈的发出一份壮士断腕的声明。

苹果多么霸道，腾讯无多无辜，所以这次要来报仇了！这很能刺激一批人勾引用户表达情绪，但事实并不是这样。苹果确实霸道但符合规则，腾讯违反了规则所以也别装小白鼠。

毕竟，苹果曾经做出过公开的回应：这是平台的统一规则。言下之意，跟你腾讯、跟你微信是不是牛逼毫无关系。但是相信对马化腾对张小龙的触动肯定不小，在人家地里割韭菜，被没收了镰刀，虽然不爽，也也只能接受。

最好的办法是什么？我自己开辟一块地，自己种韭菜。想什么时候割，就什么时候割，想怎么割就怎么割。

微信搜索就是用来开地的那把锄头！

都说微信是一个生态，也说苹果是一个生态，两者之间有何区别联系？苹果的生态核心是APP store，通过它完成应用分发，通过它布局音乐、图书和各种流媒体服务；微信依靠9亿用户，不仅做内容的生产和分发，还通过打通支付构建了一套场景生态，从信息到服务一应俱全。

这两个生态之间有着明显的竞争关系。举个例子，微信九宫格里面有滴滴打车，APP store里有滴滴客户端，一个用户可能装了微信也装着滴滴打车，这不矛盾。但是他只可能选择一个途径去获取这个服务，不是用九宫格里的，就是客户端。

现在是九宫格，未来也不会说变成100宫格，但是微信最近加码了小程序啊！小程序要干的事，不就是APP store要干的事吗？应用分发。开发者觉得微信这个平台能够满足他们的需求，还会花大力气去开发IOS版本吗？何况有微信支付做后盾，这简直是打到了苹果的大本营啊。

腾讯是冲着苹果来的，现在你还会觉得这是无稽之谈吗？或者说腾讯既然要当最大的平台，无论是苹果还是别的，都只能是拦路虎。

当然现在有一个问题，微信自己就身在APP store整个生态之中。要是完全跳出来，就将损失巨量的苹果用户。遵守苹果的规则安守其中，就不得不接受天花板被限制的困境。

但是如果微信强大到能够完全满足应用分发的需求，再加上它本来的优势，它必然会跳出苹果这个平台。非此即彼，逼得用户进行选择，如果事情发展到那一步，3Q大战将变得不值一提。

生态之争，慎之慎也！

抽干搜狗的水

对搜狗而言，现在的处境很微妙。有了微信搜索，腾讯还会倾向搜狗搜索吗？微信搜索会仅止于站内吗？

搜狗2017年Q1的财报显示，到3月底，整体搜索流量较一年前增长26%，特别是移动搜索流量增长50%以上，而移动搜索收入对整体搜索收入的贡献提升到了72%。作为国内第一大浏览器——QQ浏览器的默认搜索，搜狗搜索从中获得的流量在那50%的增长中占比肯定不小。

据王小川所说，搜狗接入微信内容是一种差异化战略，有助于提高内容品质。但是，随着正版“微信搜索”上线，搜狗将不再是独家，甚至会被排挤掉。一旦失去这部分流量，就意味着搜狗要绞尽脑汁去寻找新的流量来源，类似与知乎、微软的合作还需要更多，但问题是，知乎、微软等恐怕无法与微信的价值相提并论。最坏的情况就是，微信搜索顺风顺水，成功把战火烧到了站外，那对搜狗而言，简直晴天霹雳。

暂时来说，腾讯还不会这么做。一方面，搜狗正在寻求用户规模，准备上市。腾讯作为大股东，当然希望搜狗顺利上市。另一方面，小程序前景未明，腾讯不会出全力押宝。

但是，随着微信搜索和小程序的进一步发展，留给搜狗的时间只怕越来越少了。

对搜狗而言，搜索是核心业务，关乎生死。但是搜狗的产品并非只有搜索，输入法、人工智能也在逐渐成为搜狗新的增长点，前者已经被证明潜力有限，后者却代表着未来。

所以，对当下的搜狗而言，除了跟腾讯保持良好的合作稳定搜索业务，开发新的增长点将是迫切需求。

古人云：城门失火，殃及池鱼。腾讯这次是在自家门口放火，烧的虽然是苹果，却也有可能先抽干鱼塘里给搜狗的水。