已过而立之年的联想，正在想办法获得更多年轻群体的关注。

5月11日晚，联想旗下互联网PC品牌“小新”在上海发布了三个系列面向年轻用户的笔记本产品，小新·潮7000、小新·锐7000以及小新·Air、小新·Air Pro等。

其中潮7000主要针对个性、时尚人群，有银色、金色和粉色三色可选，锐7000则更强调性能，搭载第七代英特尔酷睿i7-7700HQ 四核处理器，配备NVIDIA GeForce GTX 1050游戏级性能显卡。而小新Air系列偏重轻薄设计，机身重量为1.1kg，差不多是两杯美式咖啡的重量。

除了强调轻薄和时尚，上述产品的价格定位基本从3799元至6499元起，是一个主打大众市场和高性价比的区间段。这也是大部分在校学生和职场新人比较容易接受的价格。 

相比联想移动摇摆不定的产品策略，在这家公司所擅长的PC业务领域，很早便开始针对不同人群的消费能力和需求搭建差异化产品线。

ThinkPad定位专业、高端商务人士，昭阳和扬天系列面向大中型企业和机构，Yoga更强调颜值，以期打动那些时尚精英们。 三年前诞生的联想小新系列则负责吸引年轻群体，其早期产品的推出方式也区别于其他传统PC，采用了网络众筹模式，当时的品类并不像现在这样丰富。

据联想集团副总裁、中国区首席市场官王传东介绍，整个联想品牌一直在努力向年轻化、国际化、创新化和品质化这些方面进行塑造。消费能力不断攀升的年轻群体，是联想想要大力争取，或者说是必须争取的对象。

“通常大家会将PC产品作为生产力工具来看待，也很难培养自己的粉丝。我们希望将小新塑造成一种新的品牌定位，可以承载粉丝群体，进而打造出整个PC行业的一股新势力。”王传东认为，小新用户应该是那些有锐气、有朝气，新潮、时尚，同时又追求品质、敢作敢为的年轻人。“要满足不同人群，靠一屛走天下已经越来越难。”这也是小新主要面向年轻人设计的主要原因。

和惠普、戴尔等PC品牌一样，联想也需要面对整体PC行业不断下滑的严峻局面。过去一段时间，受移动互联网的迅猛发展和智能手机等移动设备的大量出货影响，PC行业一直不被看好，整体销量自2011年到现在下滑了30%。

市场调研公司Gartner的数据显示，2017年一季度全球PC出货总量为6218万台，同比下滑2.4%。其中联想PC的出货总量为1237.7万台，当季市场份额为19.9%，较上年同比增长1.2%。惠普则以1211.8万台、19.5%的微小差距位列联想之后。

有趣的是，同为知名市场调研公司的IDC则给出了截然不同的数据。IDC的报告显示，一季度全球PC出货总量为6032.8万台，较上年同期的5994.2万台增长了0.6%。其中惠普以出货量1314.3万台、市场份额21.8%的成绩反超联想，重新夺回PC龙头地位。IDC统计的联想一季度销售数据为1232.2万台，当季市场份额为20.4%。

据界面新闻记者了解，造成两家数据“打架”的原因主要在于对某类型产品的统计存在差异。但有一点是确定的，PC市场的竞争并没有因整体的下滑趋势而放缓，相反，以联想和惠普为首的寡头对战正在变得愈来愈焦灼。

这也意味着，联想需要为PC产品寻找到新的增长点。但仅靠推出互联网品牌和强调时尚个性，不足以让联想小新获得庞大的关注度，更不用说疯狂拥趸产品的粉丝。为此，联想选择了很多传统品牌都争相尝试的营销方式——启用当红明星鹿晗作为小新的代言人，以吸引其粉丝选择购买偶像代言的产品。

作为鹿晗的忠实粉丝，小羽从粉丝组织那里幸运的拿到了参加联想小新发布会的名额。尽管往返发布会城市的交通和住宿费用都需要自行承担，但小羽毫不犹豫的接受了。当问及是否会第一时间购买小新新品时，小羽兴奋地表示，她已经买了两台，还会推荐喜欢鹿晗的同学也购买。 

在当晚的发布会现场，还有大批像小羽这样千里迢迢赶来参加活动的鹿晗粉丝，他们很多都已经预定，或者是正在考虑购买哪一款小新产品。粉丝效应立竿见影。 

为了更好地运营粉丝经济，小新还和一些年轻艺术家、设计师合作，设计出100多种手绘图案用户小新定制版笔记本。

“除小新官网定制外，我们今年也会在线下铺设1200家实体门店，未来计划达到3000家，同样可以提供定制服务。”联想集团副总裁、中国区消费事业部总经理赵泓对界面新闻记者表示，去年小新曾推出海贼王鹿晗定制版，推出当天便卖掉2000台。

定制化服务和鹿晗所带来的品牌年轻化、粉丝化，正是联想吸引年轻消费者的重要手段之一。“现在的年轻人，买的是一种情感，一种内在的管理，和一种感觉。”赵泓认为，从互联网的回报、粉丝群粘性回报以及销售表现来看，鹿晗的代言已经得到了不错的转化效果，今年还会持续扩大整个小新品牌的粉丝群和社群。 

至于小新产品目前在联想所有PC产品的比例，联想集团高级总监、小新超级产品经理陈可称，希望小新能占到三分之一左右。其他两大产品线分别是游戏笔记本和传统笔记本。

多年的PC品牌影响力和成熟的供应链及渠道能力，一直是联想的惯有优势，也是小新系列的先天优势所在。但也因此，外界常常会产生联想创新不足，甚至是“吃老本”的看法。另外一方面，当前鹿晗所产生的粉丝效应无法保证长期持续，一旦更换代言人，或者有其他不受控的情况发生，这些粉丝很容易流失。

联想需要的是一批真正能够对其品牌、产品给与认可，并长久跟随的固定粉丝。短期来看，形成这样的群体显然需要更多的改变。

“现在联想的确到了需要创新的时候，既要面向未来，也要面向当下。”据赵泓透露，联想正在搭建一种新零售体系。尽管赵泓没有就联想所理解的新零售体系做过多介绍，但他表示，未来半年到一年内，联想会将新零售概念具体落实，以更好的连接用户需求。