从邮票、水浒英雄卡到各色卡通小玩意，八九十年代生人的童年里大概都有过自己格外珍视的收藏。如今选择范围里多了一项“地铁票”：各城市地铁运营公司纷纷推出收藏票，票面形象也越来越多——从生肖节气到二次元形象、甚至游戏人物，想要吸引的正是这群过去爱收藏卡通形象的群体。

最近上海地铁推出了两款主题纪念票，主题是《龙珠》与《IQ博士》——都是80后、90后熟悉的作品。这两套纪念票都是不限距离乘坐的单程票，将于5月22日开始在上海几处纪念票售卖点限量发售。

除了发售，他们还在线上玩起了抽奖：除了微博转发，人们还可以与上海地铁中带有“龙”字的站牌合照参与活动，参与龙珠纪念票抽奖。

上海申通地铁相关负责人对界面记者表示，“申通地铁正好在做80后回忆相关的纪念卡，选择推出这两套纪念票正是因为它们承载了80、90后的回忆。”下半年还会推出年轻人喜爱的熊本熊纪念卡，更多的卡通IP合作也在计划中。

其实地铁收藏票从90年代末就出现了，最早的地铁收藏票如今看来非常简陋：比如2002年的收藏VIP卡，上面是一只电脑椅；而1999年的地铁预定卡上印着一只手表。后来，上海地铁收藏票更多的也与主旋律、或旅游相关内容有关，比如上海建筑收藏票、儿童作品收藏票、以及恭贺新禧收藏票等等——似乎并没有考虑到设计审美。

不过最近几年，地铁收藏票活泼精致许多。过去与普通邮票、纪念币收藏形象无异的地铁收藏票，近几年开始有了许多联名合作，吸引年轻人的注意。比如去年11月发售、与暴雪中国联名推出的“守望先锋”地铁套票，就在广大游戏玩家中引起了热议。

这款售价99元、内含6张单程卡的套票刚在天猫开放预售就被抢购一空，“暴雪居然和推出了如此接地气的周边，上海地铁会玩”，一名抢到票的微博网友表示。这一合作不仅让上海地铁的形象更为年轻，对于暴雪中国而言也是比地铁灯牌广告等形式投入更低、到达效果更精准的宣传方式。

其他城市的地铁收藏票也越来越多样。深圳地铁就曾推出过麦兜合作款充值卡；东京地铁在去年签下了哆啦A梦作为地铁代言人，推出了一系列哆啦A梦收藏票，地铁月台门也被换成了哆啦A梦“任意门”的宣传形式，配套银白色的未来感限量列车，风格非常清新可爱。

而推出日本关东地区通用交通“西瓜卡”的JR东日本，也非常擅长在交通券上做营销。2015年初他们推出的“东京站百年纪念西瓜卡”，限量15000张，最终预定数量超过了14万。

他们还推出过定制化收藏交通卡。人们可以根据自己的喜好选择西瓜卡上的贴纸图案，除了有不同角色的企鹅以外（西瓜卡的logo是一只企鹅），还有恶搞名画《呐喊》《最后的晚餐》等版本——一推出迅速售罄。

对于每天都使用地铁卡通勤的年轻人而言，新鲜有趣的收藏卡给平凡生活带来的小乐趣，也许已经超过了收藏卡的收藏和保值价值本身。而地铁公司越来越针对年轻人口味的收藏卡设计也印证了这一点——与热门动画或游戏合作、引起人们广泛共鸣的收藏卡，才能真正吸引年轻一代消费者的兴趣，并吸引更多品牌与自己合作。

《东京地铁详解词典》中提及，在高度商业化的社会，地铁空间同时也是商业空间。商业运作逐渐渗入了地铁的每个角落：地铁餐饮、地铁商店、地铁阅读，地铁周边等等。高度开发的地铁商业，与地铁公司自身品牌化（比如JR东日本的小企鹅、东京地铁的哆啦A梦），以及地铁沿线周边商业合作都有紧密联系。

而这些收藏卡也有更多商业可能待发掘——上海地铁“龙珠”与“IQ博士”纪念票就是趁着上海新世界大丸百货和高岛屋百货举办相应动漫展的热度同时期推出的，未来也许会有地铁收藏票与百货公司、动漫流行IP的深度合作。

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