食品饮料公司们与网红的跨界合作越发频繁。这不，随着气温越来越高，又到了在街边喝酒撸串的季节。酒厂们也开始花式卖啤酒。

最近，为了推广少酒精的Miller Lite，芝加哥啤酒厂MillerCoors找明星主厨Aarón Sánchez专门做了一顿美式烧烤，包括蘸酱、肉串、三明治、墨西哥煎玉米卷等等。

Sánchez介绍说，这些菜品都是根据Miller Lite不同风味定制的，也渗入了他和朋友、家人一起度过盛夏时光的回忆。而MillerCoors声称这些菜也都特别容易上手，就好像你可以从杂货店买到一瓶Miller Lite啤酒。

你和朋友一起吃烧烤的时候本身就会喝啤酒，但不一定会选Miller Lite。而且在美国，精酿啤酒也更受年轻人欢迎了。

为了讨好年轻人，成立超过10年的老品牌Millercoor，找来以言辞犀利著称的媒体Thrillist给这次跨界做了个视频。

但重头戏还是主厨Aarón Sánchez。他一个夏天都会出现在美国人的电视里。他会是福克斯电视台真人秀厨艺大师（MasterChef）新一季的常驻评委。在美国，Sánchez经常参加电视厨师大赛，自己做的美食节目Taco Trip也曾经获得艾美奖提名。

过去两年，不少传统的饮料和食品公司也都开启了脑洞。比如说今年1月，食品公司卡夫亨氏就找到脱口秀主持人奥普拉做了一个食品孵化器。

除了靠意想不到的新鲜感吸引到更年轻的人群之外，各个品牌都在寻求产品和跨界网红或者合作公司之间的共性，从而争取到新的用户人群。在中国，连锁咖啡品牌Costa也找阿里云合作了一款给码农喝的咖啡。

对于最近一两年不太好过的食品和饮料公司来说，跨界推广正在为它们注入更多新的品牌个性。这也许一段时间内会刺激销量。