扫一扫下载界面新闻APP

收罗热门目的地高性价比的独立酒店,万豪集团的臻品之选更像一个小联盟

通过这个品牌,会员积分可以选择更多的酒店,集团扩张有了更大的版图。

北海道一间含温泉并可直通滑雪场的酒店,每晚房价8883日元起(546元人民币),阿根廷门多萨一个只有28间客房的酒店可以眺望雪山、高尔夫球场和葡萄园,每晚房价只有126美元(863.4元人民币);巴黎一间19世纪风格紧邻埃菲尔铁塔和夏乐宫花园的古建筑酒店,每晚房价294欧元(2252元人民币);迈阿密海滩上一处可以独享日落时光的装饰艺术风格的海岸酒店,每晚房价238美元(1630元人民币)……这些热门目的地性价比极高的独立酒店,从设计和装修标准上来说规制并不统一,也并非奢华精品,旅行者可以在万豪酒店集团旗下的臻品之选(Tribute Portfolio)品牌一网打尽。

迈阿密南海滩皇家棕榈臻品之选度假酒店,也是臻品之选的第一间酒店。

这个年轻的品牌只有两年的历史,源于喜达屋SPG对会员做了一次调查:原来接近70%的会员都想住一个很不一样的酒店,在个人度假旅行时,独立酒店甚至能比喜达屋旗下的品牌酒店更有诱惑力。

彼时,喜达屋还未被万豪收购,旗下酒店都有着鲜明的性格。当时美国《Travel+Leisure》杂志曾评论:“不可思议,喜达屋集团为业界创立了把独立精品酒店变成连锁品牌体验的传奇,但他们现在创立了一个品牌要收纳全球的独立酒店。”

但独立酒店的热衷风潮是一种谈资,消费者认为“选独立酒店要比住连锁品牌可能更代表品位为独特”、“独立品牌充满惊喜也可能更有个性”。

上海佘山茂御臻品之选酒店的客房,加入臻品之选后,酒店会根据新品牌的logo色进行改造。

今年,结束了10年酒店管理合约的上海佘山世茂艾美酒店原本打算选择世茂集团旗下的自由酒店管理品牌。“通过对酒店行业的长期观察,我们发现越来越多的旅客追求独立高端的旅行体验,独立酒店的市场需求不断增长。”世茂集团助理总裁、上海世茂酒店管理有限公司总经理唐鸣先生说。

正是这个时候,万豪针对中国市场推出臻品之选这一品牌,独行一帜的个性概念正好符合酒店想要打造中国式旅游度假的需求。最终酒店在今年年初换牌为上海佘山御茂臻品之选酒店。上海佘山御茂臻品之选酒店,在官网的标价是880元起,万豪忠诚计划会员使用7000积分就可以兑换一晚住宿。大堂里,尽管几乎所有的墙上都贴上了“Tribute Pofolio”的标志,仍有客人习惯于称呼这里为艾美。人们认识新的品牌还需要一段时间。

严格来说,臻品之选不能算一个品牌,称它为soft brand。品牌缺少统一的规制标准,酒店业主拥有的创造灵活性超乎想象。不过与发布时隔两年,品牌塑造了自己的三个标签:酒店迷人的设计、活力社交场景、真诚服务。入选臻品之选品牌旗下的独立酒店要有体现当地特色的设计感,上海佘山茂御臻品之选酒店正在筹划一个融入本地文化特色的的社交酒吧,至于真诚服务,比如伦敦的大北方酒店,在每个楼层都设置了24小时的点心角,客人可以免费自取。

上个月,中国第一家傲途格在三亚开业,作为万豪旗下另外一个“每间酒店都不同”的品牌,消费者如何分得清臻品之选和傲途格?“傲途格拥有更多时尚、现代和城市的特色,臻品之选更有“本土特色”,这可能是其所在地的任何本土风格。”万豪国际集团大中华区市场营销副总裁吴子㭎(Lawrence Ng)表示。

这个品牌的目标是全球都市,包括纽约、伦敦、东京、斯堪的纳维亚、加勒比海、非洲猎游屋、欧洲滑雪度假村和东南亚的海滩,品牌计划在2020年前开设100间酒店,如今只过了两年,就已经签约47家酒店,看来这个品牌的发展并没有在万豪喜达屋并购之后减速。在臻品之选创立之初,喜达屋认为全球至少有600间独立酒店可以收录到该品牌下,该品牌最初以为20%的酒店可能是新酒店,但现在他们认为这个比例可能达到35%。

伦敦大北方酒店的特色房间。

有趣的是,臻品之选也是一个拜社交媒体发展所赐的品牌:社交媒体的发展让酒店业主减少了对连锁品牌的依赖。优质的点评同样可以为独立酒店建立好的口碑,让游客在预订独立旅行时更有保障。有些业主对于酒店的设计和规划有着非常强烈的主导想法,他们不愿意受限于一些连锁品牌的条框,更愿意成为独立酒店。不过以往许多酒店业主在选择成为独立酒店时没有顾虑,但也失去了享受连锁酒店集团分销渠道以及会员忠诚计划的机会。

当然臻品之选不是第一个想串出这条珍珠项链的,立鼎式酒店,小型奢华酒店,璞富腾酒店都包含了全球上百家的独立酒店,但是相比臻品之选,他们都有没有万豪酒店集团强大的分销系统和会员忠诚计划兑换体系。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。
表情
您至少需输入5个字

评论 1

相关文章

推荐阅读