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作者：Cheetah Lab 容荣

前言

距离Cheetah Lab（原猎豹全球智库）上次发布短视频行业报告，已经过去半年时间。在这期间，梨视频火爆社交媒体，又因牌照问题转型资讯短视频；韩国Naver集团旗下B612与Snow合并，从美颜滤镜照相app向美颜短视频方向进军；VUE仿佛升级版的足迹和美拍，用电影大片级别的画面横扫我们的朋友圈；而音乐社交短视频又一次成为风潮，给短视频领域带来了新鲜的空气……

Cheetah Lab用独家数据，带你再次走近这个无数海内外巨头、短视频app前仆后继、又铩羽而归的战场。

 

 

腾讯为什么要投资快手？它比“重回巅峰”的微博更巅峰

在2016年度排行榜中，Cheetah Lab (原猎豹全球智库）就说过，快手可能是腾讯最大的敌人。在短视频app的周人均打开次数指标可以看见，快手以每周166次遥遥领先，用户粘性极高。

Cheetah Lab (原猎豹全球智库）把除微信、QQ两个头部app之外的社交app的周活跃趋势放在同一个表里，可以清楚地看见，快手在2017年初超越微博，随后一路狂奔，是目前社交第二阵营中活跃用户最多、发展势头最好的app。

Cheetah Lab (原猎豹全球智库）的趋势图显示，由于直播和短视频战略而股价重回巅峰的微博，实际上周活跃用户还是渐渐下滑；另一个因为直播和短视频而终于赚钱的陌陌，发展曲线只是维持平稳。而腾讯自己的直播短视频产品——QQ空间，在10个月里面周活跃用户下跌50%。

在这样的情况下，快手在不到一年的时间和微博彻底换了一个位置并保持足够的领先，已经无法狙击的情况下，“社交之王”腾讯选择投资，是意料之中的事。

今日头条十亿对标 三管齐下逼宫快手

快手获得了由腾讯领投的3.5亿美元，开始进行大规模的推广，甚至冠名了综艺节目“奔跑吧”。另一方面，今日头条旗下三个app：西瓜视频、火山小视频、抖音短视频发展惊人，都进入了短视频排行榜的Top 10。

从这四个app在2016.12.26-2017.5.29的周活跃渗透率发展趋势来看，快手保持着强劲的增长，但西瓜视频势头更猛，火山小视频和抖音短视频的表现同样毫不逊色。

西瓜视频原名头条视频，是今日头条app衍生出来的一款app，之前相当于今日头条app的视频版本，其强劲增长与今日头条app关系最为紧密。在同一期的数据中，今日头条app的周活跃渗透率超过14%，高于快手，说明今日头条整个app系统的用户基数比快手更大；因此，从西瓜视频的涨幅来看，超越快手也许只是时间问题。然而，西瓜视频也继承了今日头条app的短板：缺乏社交关系。所以，要从真正意义上超越快手，火山小视频、抖音短视频对头条公司来说有着更重大的意义。

火山小视频原名火山直播，曾经是一款美女秀场类的直播app，转型为短视频app后，定位基本上没有太大的变化。今年在短视频界最大的新闻之一，就是火山小视频花2000万巨款挖快手红人MC天佑，高额吸引其它红人主播。历史不会重演，但往往惊人地相似：MC天佑最初是YY红人，在直播大战打得火热的时候，他曾怒怼YY站队快手直播。从挖人行为来看，火山小视频直接对标快手，要拼个你死我活。

从用户画像来看，快手早已给人留下了既定的印象，但从libra独家数据的对比，却并不吃亏：快手用户男女比例均衡，年轻用户占大多数。

火山小视频是秀场直播出身，因此男性用户居多；在初期通过今日头条app导流，用户画像也受到今日头条app的影响。

在Cheetah Lab另一篇关于音乐社交短视频的文章解释过，在libra数据中，今日头条app的用户以31-40的男性为主，火山小视频的用户相对年轻但是仍然男性居多，因此抖音短视频目前定位为音乐社交app，目的是用音乐、节奏、舞蹈等元素为今日头条整体聚集更多年轻女用户。

美颜工具短视频：B612与Snow合并出“B612咔叽”，强强联手怼Faceu

很少有国外的app可以在中国市场取得成功，B612和Snow作为国外app，在中国市场表现不俗。B612和Snow最初都是从美化图片开始，Snow偏向AR和贴纸，而滤镜是B612的强项。在短视频成为新机会点后，两个app都转向美颜短视频的领域，最终选择合并。促成合并的是它们背后的韩国Naver集团：Naver是Snow的大股东，也是B612所属Line公司的母公司。

合并后的app沿用了Snow的包名、B612的名字，而旧版B612在应用商店下架，直接导致了走势图上的一路下跌。从目前来看，两个app合并的效果暂时是1+1＜2；原版停止服务、两个差异化的app合并也引起部分用户的心理反弹，但日韩可爱风盛行，B612咔叽后续的运营表现还是值得期待。

在中国市场中，跟新的B612定位最接近的就是Faceu。在2016年爆红后，Faceu被很多人看作是昙花一现的现象级app，但之后Faceu用事实证明它已经在市场上站稳脚跟。2016年3月，Faceu获得了由美图领投的千万美元B轮融资，而美图正是美拍的母公司。

从Faceu和B612咔叽的周活趋势来看，两个app目前的发展趋势几乎一致，而Faceu目前还是保持着稳定的领先优势。

短视频app的其它可能性

1. VUE：火遍朋友圈的视频工具app

自从微信朋友圈支持10秒以内的高清视频发布，VUE制作过的视频就频频开始出现。在目前“言必称社交”的短视频app领域，专注于工具属性的短视频app尤其显得突出。从发展趋势来看，虽然不及抖音有爆发式的增长，VUE也保持了稳健的增长趋势。

2.娱乐搞笑平台的短视频

百思不得姐、最右都是搞笑内容平台出身，短视频也以搞笑视频为主。最右app 2017年2月在快乐大本营上曝光，活跃用户达到历史峰值。

同时，在整个短视频app排行榜上，最右的打开次数仅次于快手，是用户粘性非常高的一款产品。

结语 短视频的战争还远远没有结束

国内短视频app的战场异常激烈，战火也必将蔓延到海外市场。在Cheetah Lab刚刚发布的5月涨幅榜中，快手出现在了俄罗斯的榜单中。目前，俄罗斯市场应该是快手发展得最好的一个海外市场，快手已经进入了在俄罗斯社交分类排行榜的前15名。同时，快手还发布了印尼版本，在韩国、巴西等国家也正在发展中。

今日头条在海外则化身为Topbuzz，进入多个国家的新闻阅读app榜单前十。然而，在中国之外的国家里，新闻阅读分类还是处于相对弱势。通过收购Flipagram，今日头条为短视频内容进一步布局海外市场。

NAVER集团旗下的B612和Snow，早在全球攻下了多个国家，现在通过合并的方式想进一步在中国市场站稳。而被资本市场轻视的短视频制作“工具”，以小而美的姿态是否更容易敲开海外市场的大门？

短视频，这可能只是一个开始。

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