直播平台推造星计划，斗鱼、映客、花椒都曾尝试过，这回轮到了以社交起家的陌陌。

6月20日，陌陌联合BMG、太合音乐、华谊音乐、乐华娱乐启动“MOMO音乐计划”，计划投入千万资金全面进军音乐产业，在陌陌平台上挖掘优质潜力新星，并提供一系列娱乐明星发展通道，塑造国际化直播造星平台。

“陌陌要做泛娱乐，泛娱乐的重点是内容升级，内容升级其中一块是音乐生态。”陌陌副总裁、直播业务负责人贾维表示，在陌陌的平台上，很大一部分用户直播是以社交为目，另外一部分是才艺主播，“他们很有才华、很受欢迎，有成为明星的潜质，有非常多的粉丝。”

去年11月，陌陌先与太合音乐达成战略合作，启动红人音乐项目，制作陌陌播主的首张音乐专辑。

太合音乐集团副总裁刘鑫在采访中透露去年的成绩不错，做了400多首主播类的歌曲，“但前期的整个运作，更多是完成了对产品整个宣传、发行，音乐体系并没有搭起来。”

刘鑫认为，音乐行业传播形式变了，原来的渠道是通过线下介绍、选秀，今天有了直播平台，但这种形态对艺人塑造来说还不完整，必须要通过线下的（塑造）。

“我们签约的创作型歌手许嵩在网络上非常知名，但是许嵩从线上走到线下舞台也要依靠传播和社会认知。一般我们推出一个真正意义上的艺人，从他具有基础，培养，到真正有作品，没有三四年时间是不可能的。”刘鑫告诉界面新闻记者。

因此，相比单独和太合音乐的合作，此次联合四家音乐集团的造星链条会更完整，包括了从创作专属单曲、线下演出、艺人培养到影视剧主题曲参演等一系列娱乐明星发展通道。

这四家机构在链条上各司其事，太合音乐、华谊音乐负责对播主的音乐进行专业塑造和全资源宣发推广，乐华娱乐针对播主进行专业性的练习生培训。

而BMG则会发挥其在音乐制作方面的优势，利用海外金牌音乐制作人与创作人资源为陌陌播主创作国际化音乐内容，并输送至海外市场。

BMG是贝塔斯曼旗下的国际化音乐机构，旗下有大量欧美顶级音乐制作人和词曲创作人，曾为Jay-Z、麦当娜、Adele、贾斯汀·比伯等国际巨星创作音乐作品，去年与吴亦凡合作创作并制作了《July》、《Juice》等多首歌曲。

BMG大中华区董事总经理卓鸿告诉界面新闻，Sound Lab是其最核心的部分，将词作者、曲作者以及制作人结合成小团体，在最短时间里为某一个族群艺人或某唱片公司定制创作出他们这一年度、这一季度的作品出来，这是在互联网时代最方便的途径。

“过去唱片公司的艺人上升通道基本是一些金曲奖，例如台湾金曲奖、香港金曲奖，有可能艺人签了约之后，会有比较系统的训练才能出来。”卓鸿认为互联网时代大幅度缩短了明星出道的步伐，“互联网把大家都分成了社交小族群，可以按照自己的喜好选择自己的明星，只要用户买单，他马上就可以占领一定的市场，成为某个族群的明星。”

而由于BMG的背景，“MOMO音乐计划”培养出来的音乐新秀也将进入海外市场。

BMG全球副总裁Thomas Scherer透露，“新秀会由我们旗下的音乐制作人进行培训、歌曲创作，他们要去BMG美国公司去，接受舞蹈训练、瑜伽、表演培训。更重要的是他们还要接受音乐教育，这是我们的内部文化，帮助中国歌手熟悉适应西方的舞台，让他们对西方音乐工厂有一个更好的了解。”

为什么选择陌陌而非别的直播平台？“我们选择陌陌是因为陌陌平台上有很多类型的、具有不同天赋的音乐人才，我们可以挖掘并激发他们的潜在技能，重要的是成长空间，训练之后他们才能成长。”Thomas Scherer称。

目前，BMG已经计划从“MOMO音乐计划”中挑选优秀的9名主播，但还没有决定最终名单。

除了引入四个合作方，陌陌在选拔新星的赛事上也做了升级。从2017年开始，比赛以每季度为节点，以才艺、粉丝量、星光值、升级潜力等指标为综合考量。

这次推出的12位首批音乐新秀，就是由陌陌第一季金曲赛事中选拔而出。陌陌方面的资料显示，该赛事历经近一个月，共有一百万播主参与、近千万网友推举，最终选出的王呈章、大壮、张多金、小包纸等12位新秀。

已经在直播业务上赚了钱的陌陌，会不会通过造星获得更大收益？目前还不好说。

“我们每个季度还会持续不断有新人出来，这些新人会持续不断地放入我们的计划里，每届金曲赛也会带来很大的收益。”贾维表示，“MOMO音乐计划”将会是一项长期持续的开放性战略。