穿起蒙古袍，她就是蒙医传人；穿上唐装，她便是老中医。她是这几天刷爆朋友圈的，中国“最忙神医”刘洪斌（有时候也写作“滨”）。

个人介绍里，刘洪斌时而是行医几十年的“哮喘病专家”，时而是第十三代苗医传人，时而是40年来专攻失眠的医疗工作者。她的经历、工作单位、专业、代言产品乃至民族都在变化，唯一不变的，是其“医学专家”身份。

然而，经网友整理发现，她竟然不是一个人在战斗！

起底“四大神医”

同样频频出现在医疗广告中的，还有李炽明、王志金、高振宗，他们与刘洪斌一道，被戏称为“四大神医”。

01 李炽明

和刘洪斌一样，李炽明也热衷于换着头衔卖药。

在一档节目中，他的头衔是“原首都医科大学附属医院院长”，号称从医四十年，擅长消脂瘦身，卖的药是减肚子的“一子三叶茶”。

再换个频道又成了“50年溶栓第一人”。

在另外一个频道，干脆升华成：“全身疾病都能好！”

不过，李炽明“代言”的可以减肚子的“一子三叶茶”，在2014年就被潍坊市食品药品监督管理局列为严重违法广告。

02 王志金

这也是一个名字任意变化的专家。卖安第斯玛咖片的时候，他是“中医养生专家”王志金。

卖冠心病类药物的时候，他又是“中华中医药学会专家”王志今。

他的头衔厉害了：中医世家第六代传人、解放军465医院少校军医……

他在电视里卖的“九千堂化糖老方”，批准文号为“国药准字Z22026077”。经查，这是通化吉通药业有限公司“降糖胶囊”的批准文号，该产品因涉违法广告，遭到株洲市食品药品监督管理局查处和曝光。

03 高振宗

换名字，可能是“神医圈”共同的爱好。他是“补肾专家”高振忠。

也是“京城名医”高振宗……

作为京城名医，高老师完美地诠释了什么叫做“技多不压身”：他会看手纹，是全国著名手诊专家；会看眼病，是“中国医学科学院教授”；脑中风、心血管疾病、脾病、肝病……没有高老师搞不定的疾病。

高振宗“代言”的“明目二十五味丸”，被河北省药监局和广州工商局查处过，原因是宣传不实误导消费者。

是谁打开了“神医”表演的聚光灯？

北青报记者采访到圈内人——医药广告专题片导演、策划人易俊哲（化名），易俊哲指出，所谓“神医”，也只是利益链条上的一个“演员”。

这个利益链条，指的正是电视购物医药广告：模仿访谈节目的形式，通过在电视台广告时段的播放，吸（qi）引（pian）观众打电话进来订购。

首先是药厂有打开品牌市场的需求，有些药厂规模小、知名度低，需要通过电视广告炒作来提高知名度。其次是药品代理商有销售压力，电视广告吸引到的观众电话订购，是一个体量相当可观的销售渠道。 发展到最后，就形成了专门的一批人做电视购物医疗广告，包括不少广告公司。

保健品广告片公司宣传页面

然而，真正的专家不会参与到这样的节目里来，拍摄公司干脆请一个普通专家， “盗”一些名头，比如“京城名医”、“祖传秘方”，再加一些包装。于是，刘洪斌这些外形达标、表演能力强、言辞“诚恳”的“神医”便走上了舞台。

2015年9月1日起，新广告法正式施行，审查愈来愈严格。但是，上有政策，下有对策，“疗效第一，一周治愈”不能随意使用了，就换个说法；“彻底治愈”不能说了，那就改成“康复”；“当天有效”改成“几个疗程治愈”， 以此不断地和监管打太极。

成本：10万拍出“神医”宣传片

一段半小时左右的广告片，涉及专家、主持人、观众和患者等角色，报价各不相同。业内张姓导演介绍：有行医资质的专家，一场最低5000元起。要显得“人满”，则应当聘请40至80人左右的群众演员作为“观众”。此外，还有“小特约”群演，在片中扮演用了药而产生“奇效”的患者，他们“有词”，所以价格要高出“观众”不少，每场报价在300至500元不等。

节目录制现场

张姓导演称，自己通常合作的几名“电视名医”，每场价格在6000至6500元，而本次引发争议的刘洪斌，因为“形象好”，加上能说会道，报价平均在2万至3万之间。

最高一笔花销来自场地。上述张姓导演介绍，以北京市五元桥的一家摄影棚为例，每天报价在一万元，包含灯光、四个机位、一台摇臂以及场内技术人员的费用，但摄影师需要单独加钱。

张姓导演算了一笔账，一部能够通过电视台审核播出的广告片，时长20至30分钟不等，总预算约10万元。

律师说法

2016年8月发布的《国家新闻出版广电总局关于进一步加强医疗养生类节目和医药广告播出管理的通知》规定，严格限制医药广告播出的时长和方式，医疗企业、产品或服务的广告：

“不得以任何节目形态变相发布，不得以电视购物短片广告形式播出，且单条广告时长不得超过一分钟。”

上海京衡律师事务所律师邓学平表示，参与广告制作，不等同于医疗诊断行为，就算有医师资格证，仍然不能免责。

北京市中闻律师事务所合伙人赵虎律师表示，医疗类广告或者虚假的医疗类广告，可能会涉及多种犯罪行为，包括行贿受贿罪、玩忽职守罪、诈骗罪等等。一旦构成犯罪，应该依法追究其刑事责任。