6月26日，海航凯撒旅游集团发布的《出境体育旅游消费市场白皮书》（以下简称“白皮书”）显示，体育旅游正在成为中产阶层出境旅游的新宠。在上半年的出境游人群中，选择体育旅游项目的人群达15.7%。体育旅游的目的地主要集中在欧洲、美洲等国家和地区，其中欧洲地区占比最高达20%。

根据世界旅游组织（UNWTO）数据，体育旅游产业正在以每年14%的速度增长，超过旅游产业4%-5%左右的整体增速，2020年全球体育旅游市场规模有望突破4000亿美元。

海航凯撒旅游集团副总裁陆建祥在接受采访时表示，对于体育旅游人群普遍青睐欧洲，凯撒将在未来推出更多更新的特色定制产品，以满足不同人群的多样需求。

马拉松和足球最受青睐

白皮书从海航凯撒出境旅游人群抽样数据出发，结合慧思拓信息咨询对过去半年时间人群对出境旅游关注度的抽样调查。调查样本从85000名出境旅游的人群中筛选出1500位样本用户，并对其行为偏好进行分析。 

统计显示，中产阶层在出境游中的占比达62.6%，其中女性占比54%。而同出境游整体人群相比，中产人群更青睐去欧洲国家旅游，且跟团游的比例较整体出境游人群占比有所上升。而这一部分中产人群对出境体育旅游的偏好正在不断增加。

选择体育旅游的人群基本是30-45岁的中青年。最受青睐的体育项目包括马拉松和足球。其中，男性更青睐马拉松、足球、滑雪；女性则更为关注马拉松、滑雪和网球等项目。

在爱好出境体育旅游的所属地域占比中，北京人占比最高，但广东省和北京的差距较小，可以说这两地人群最热衷体育旅游。

除此之外，体育旅游作为出境游的高端特色新选择，出境游人群对此愿意付出的成本和时间都显著超出一般出境游。从出境游体育旅游产品价格定位来看，用户普遍认为徒步、观赛、滑雪属于高端游旅游产品，而对马拉松旅游产品的定位多判断为经济中端游，参与度高，且成本相对较低。

体育旅游迎风口

新旅界联合创始人、旅界资本董事总经理庄超认为，目前中国人均GDP已超过8000美元，旅游、体育、教育、文化等新消费领域将全面爆发，旅游消费将更加重视体验和互动，旅游消费与体育、教育、文化等的融合将成为潮流，而体育旅游背靠两个几万亿级的大市场，蕴含着大量的投资机会。

庄超表示，作为投资人，比较看好的体育旅游公司首先要有体育全产业链视角，即使某一个细分领域也要了解整个全产业链。体育旅游是体育的延伸行业，从体育全产业链来看，包括上游的场馆、赛事，一些周边的产品和服务支持，还有周边体育媒体、社交、电商，以及体育旅游、体育经纪、体育培训、体育彩票等。

对于小的体育旅游产业链来说，庄超表示，上游资源端包括场地赛事等不同资源，批发商打包交通、住宿、旅游等产品服务，在下游的线上线下渠道进行销售，比如OTA、体育社区、体育俱乐部等。

他认为，体育机构做体育旅游很专业但也有短版，消费者到了境外找到体育服务机构购买赛事门票很有保障，而且可以了解到各种赛事的专业知识，但是看完赛事后，旅游服务可能跟不上，这两者需要融合起来。

海航凯撒方面表示，公司在体育户外主题方面的产品涉及到徒步、骑行、马拉松等几大专业领域，还推出了网球四大满贯赛事、篮球NBA全明星等体育观赛类产品，并在去年作为里约奥运会中国奥委会票务代理及接待服务供应商，推出了200多个场次赛事的观赛门票、相应的企业奖励旅游产品，及巴西和南美多国的自由行及半自由行产品。