▼《Quality酷乐志》视频系列第十八期：

ILTM中国与世界奢华旅游

亚洲国际豪华旅游博览会（ILTM Asia-International Luxury Travel Market）每年都在上海举办，今年是第十一届，不过也是最后一届。中国豪华旅游市场在全球与日俱增，于是明年将由 ILTM China 取代，专门针对豪华出境游的中国买家和策划者。而 ILTM Asia Pacific 则会于明年 5 月在新加坡举行，针对国际市场。

今年的博览会于上月在上海展览中心举行。第一天，胡润研究院与 ILTM Asia 合作发布了《2017 中国奢华旅游白皮书》，深入研究了中国高端旅游者的旅游方式、旅游消费情况以及未来的趋势——六成高端旅游者每晚住宿预算超过 3000 元，未来三年高端旅游趋向探险，海滨度假成为去年出国旅游最大热门。

今年共有来自 53 个国家的 462 个参展商，其中摩洛哥的 Maana 旅行社、金鹰豪华列车、日本的 Sankara 酒店等是首次参展。对于参展商，尤其是首次参展的国外小众奢华旅游品牌来说，是个向买家以及各地知名奢华生活方式媒体展示自己品牌以及发布新品的好机会。

关于 ILTM Asia 对于各奢华旅行品牌的意义，全球奢华精品酒店联盟首席执行官兼主席 Filip Boyen 表示：“ILTM 十分重视展商以及买家的品质，是双方获取亚洲旅游市场动向的绝佳场合。”

每年 ILTM Asia 都会有不同主题的研讨会，今年由调研机构 Agility Research & Stratagy 主持，聚焦了亚洲豪华旅行者不断变化的需求，并且公布了针对中国内地、香港以及新加坡的调研结果。

今年研讨会集中讨论了几个议题：亚洲千禧一代是全球增长速度最快的豪华消费群体，光是在中国就有 4 亿人，对于这部分群体需要有所了解；截止到 2020 年，新兴的千禧一代在国际旅游方面消费额将会达到 3400 亿美元，通过避免普通化的方式来吸引他们是必不可少的手段；亚洲每个国家的豪华旅游领域都有不同类型的千禧一代旅行者，面对这一多样化的市场，企业需要了解这些旅行者真正需要的是什么。

针对亚洲奢华旅游市场做出的分析，加上又是个绝佳的买卖、交流的机会，让 ILTM Asia 成为奢华旅游业一年一度的盛事。关于 ILTM 今后的动向以及它对奢华旅游的重要性，来听听 ILTM 总监 Alison Gilmore 是怎么说的。

界面：资料显示，亚太区的豪华旅游市场将在未来10年超过欧洲，中国将成为全球最大的豪华旅游增长市场，面对这个现状，全球的豪华旅游行业该如何制定相应的对策？

Alison：中国的奢华旅游市场增长非常快，他们的产品、酒店应当弄清楚中国客人需要的是什么，并为他们提供好服务。

界面：对于中国市场来说，这些豪华旅游品牌该如何提高中国客人对他们的认知度？如何更好地满足中国客人的需求？你的建议是？

Alison：ILTM 做的其中一件事就是把中国的旅行社邀请过来，让他们去见这些品牌，不光是大品牌，还有小一些的品牌。然后由这些旅行社告诉他们中国市场的现状，告诉他们如何扩大这些小品牌的影响力。

界面：ILTM 能给到这些品牌什么资源？

Alison：明年我们会有一个专门针对中国市场的 China Show，我们会有 ILTM China，ILTM Asia Pacific，以及 ILTM Japan。明年的 ILTM China 我们将会邀请更多的中国旅行社过来，给这些品牌更好的进驻中国市场的建议，告诉品牌如何满足中国游客。

界面：ILTM Asia 举办了 11 年，为什么今年突然决定明天要分成 ILTM China 和 ILTM Asia Pacific？

Alison：因为这些年下来，很多参展商以及买家都反应说中国市场和亚洲其它地方的市场很不一样，所以我们决定把它具体化，把它们分开来做，这样就能给这些品牌提供更加具有针对性的策略。

界面：在展会上可以看到大多数品牌都来自海外，中国品牌较少。这些品牌需要满足那些要求才能参展？

Alison：对于谁能来这个展会我们是非常严格的，我们要确保这个品牌的质量以及奢华程度是否符合，而对于来这边的旅行社，他们需要提交至少两封推荐信，所以整体要求是很高的。

界面：中国的一二线城市这几年奢华酒店的开业速度很快，其中不乏中国本土品牌，比如说今年参展的 CHAO。在今后的ILTM展会上，会有更多中国品品牌参展吗？

Alison：会的。现在我们还没有太多中国品牌，但确实有越来越多的本土品牌发展起来，今后我想会有更多中国本土品牌加入 ILTM。