日本最受欢迎的丝袜品牌ATSUGI来中国开店了

它瞄准的,是越来越多中国白领女性对高品质丝袜的需求。

日本丝袜品牌ATSUGI最近在上海美罗城开出了中国首店。 

成立于1947年的ATSUGI,是日本最受欢迎的丝袜品牌之一,也是日本第一个推出无缝连裤袜的品牌。除了各式连裤袜和丝袜外,其母公司厚木株式会社(アツギ株式会社)旗下还拥有内衣、家居服、紧身裤等相关服饰产品线。美罗城店的开业,是ATSUGI扩大国际业务版图、提高在中国市场知名度的尝试。此前,ATSUGI已经在英国、韩国、香港和台湾地区开设了自己的门店。

ATSUGI旗下不同产品线

在日本普通消费者节约意向越发强烈、个人消费陷入停滞的大环境下,ATSUGI在日本本土的丝袜生意没那么好做了。当地费者如今每年购买的丝袜数量只有20年前的1/5,日本袜业协会注册的公司数也在6年间下跌了20%。

早在8年前,ATSUGI就通过把制袜工厂转移到中国的方式来降低成本。2009年,ATSUGI投入1800万美元在山东省设置全额子公司,2013年开设了第二家工厂,逐渐把生产全部转移到中国进行。依托于中国更低的人力成本,其在本土销售的丝袜售价也得以不断下调,从而吸引更多消费者购买。

而该品牌也早就瞄准了越来越多中国白领女性对高品质丝袜的需求。尽管几天前才在中国开出第一家门店,但从2013年起它就开始在中国通过线下代理方和线上电商销售丝袜,逐步积累品牌知名度。

日本经济新闻报道,2013年ATSUGI专门为中国市场推出了4款丝袜,从原材料采购到生产都在中国本土进行。每双丝袜的售价为78人民币(约当时汇率的1200日元),比日本本土价格低2至3成。在2013年进驻的天猫平台上,ATSUGI基础款丝袜的月销量最高超过了2500双。

财报数据显示受中国在内的海外市场的带动,ATSUGI2013年全年的营业利益同比增长了31.6%,远超当年预计的21%

近年来赴日中国游客的增加,也让这个日本丝袜品牌进入了更多中国消费者的视野。很多日本旅游攻略中,质量好、轻薄耐穿的日本丝袜被提及率相当高。在药妆店、杂货店及各大百货都能看到的ATSUGI也成了很多女性的爆买首选。这些都为ATSUGI在年轻人中积累了不少口碑。

妊娠期专用丝袜

开设实体店,只是在拓展中国市场的第一步。未来,ATSUGI还将把更多细分袜类产品引入中国售卖,比如一款专门为孕妇设计的高弹性丝袜。

中国女性对于高质量丝袜的需求正在增加,这一领域同样品牌林立——比如在ATSUGI开店的美罗城,就有同样来自日本、经营内衣、家居服和袜品的Tutuanna、Peach John。比起ATSUGI,这些针对年轻消费者的日系品牌已经具有一定知名度,售价也更低。 

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