玩具品牌把自己的经典形象印上童装并不是什么新鲜事，但美泰选择和内衣制造商三枪合作生产婴幼儿服饰，听上去还是有点跨界。

全球最大玩具商美泰(Mattel)日前宣布旗下婴童品牌费雪和中国内衣制造商三枪集团达成合作，共同推出费雪婴幼儿服饰，为中国0至4岁婴幼儿提供内衣、室内装、外出服和配饰等。这些印着小狮子、小猴子图案的费雪童装会在9月份正式上市，并通过三枪现有的5000多个营销网点，以及美泰在母婴店、大卖场和线上的所有渠道进行销售。

在美泰看来，这次合作是其借费雪品牌在中国建立“完善的儿童早期教育生态系统”战略的一部分。

以各类“养娃神器”著称的费雪是美泰旗下著名的婴童品牌，哄睡海马、脚踏钢琴健身器是是它的代表性产品。从“养娃神器”出发，费雪正在通过跨界合作介入从从婴童家居到服饰，喂养到洗浴用品、玩具到音乐音像制品等更多领域。这其中不少的产品就以授权的形式合作生产。

“通过授权能让消费者对喜爱的品牌有更多体验。”美泰大中华区消费品总监仇涛告诉界面记者。对于美泰这次的合作伙伴三枪而言，此举则可以将他们已有的童装产品线拓展到0-4岁婴童的新细分市场。

美泰提供的数据显示，过去三年中美泰在中国的授权合作伙伴数量实现了翻倍的增长，整体授权业务增长超过了三倍。

授权之外，一心想深入渗透婴童市场的费雪也在围绕早教理念进行更多布局。今年2月，费雪宣布和国内最大线上母婴平台宝宝树合作搭建网络教育资源共享平台，5月费雪又在中国市场上推出了“探索&学习”系列玩具。

中国正在成为全球玩具市场的增长引擎。美泰也在近期对外宣布了其在中国市场的野心：要在2020年前达到目前业绩的3-4倍，这也意味着每年超过45%的业绩增长。

美泰副总裁、中国区总经理王峻枫称，二胎红利、中国整体消费升级和近几年来的科技发展正在撬动儿童玩具市场，但也给玩具公司带来了挑战。

“在过去几年时间里面，美泰在中国进行了大量投入，介绍我们一些新的能力，包括数字营销能力、产品设计开发能力、零售运营能力等等。”王峻枫说。这些投入包括：和阿里巴巴、宝宝树签订的战略合作协议，跟复星集团合资打造连锁的“儿童玩学俱乐部”，以及将于2018年秋天在中国和全球市场同步推出的新智能玩具。

和所有玩具零售商一样，美泰正在设法减少对迪士尼、华纳等外部IP的依赖。

王峻枫表示，包括芭比、费雪等在内的自有IP也已经在全球消费者中得到广泛认同。过去一两年里，美泰也在在通过室内乐园、电影、出版品、音像制品来打造“火车头”托马斯的品牌形象，以及跟中国公司合作打造本土IP，代表性例子是《兽王争锋》和腾讯QQ family。