谈钱伤感情？但情感营销正在成为金融机构拉进和客户距离的方式。在程式化的大幅硬广占据主流的情况下，年轻化的表达正在成为金融品牌宣传的尝试和突破。比如常常感动你落泪的泰国人寿保险广告就是一例，而台湾大众银行的梦想励志故事系列也成为了经典，以及瑞银集团（UBS）的广告可能会让你思考人生。

最近浦发银行信用卡还想玩点别的。比如用一支不太易懂的“艺术电影”引发你对于金钱和青春的哲学思考：“或许青春的故事，从有钱的那一刻就结束了”“如果世界上只有‘穷和富’两个国家，你会选择哪一个？”“用时间换天赋，用天赋换财富，用什么换时间？”

广告公司W花了3个月时间策划完成了这支影片。英文对白、布拉格取景、完全架空的故事设定……和蚂蚁花呗、京东金融那些直截了当吸引年轻人的广告不同，这支长达18分钟的广告片看上去文艺甚至高冷。

如果你熟悉W的作品，就会发现这支广告的特质和之前刷屏的豆瓣《我们的精神角落》、New Balance 110周年《每一步都算数》、银联《一个不该存在的广告》一样，都带有强烈的W风格烙印：主题生僻、文艺腔浓郁，因为不那么通俗易懂甚至晦涩而引发讨论和争议，总之，它们看上去都不太像广告。

这次的《我们的故事从没钱开始》也不例外，欣赏者认为它像欧洲小众文艺电影一样让人着迷，而看不惯的人则认为它和品牌简直没什么关系。

不过在W看来，这种“不像广告的广告”却是特意为之。“只有把品牌广告创造成不像广告的样子，才有机会在现有的碎片化传媒环境中，获取最大的消费者关注和主动话题讨论。”W创始人李三水解释道，而这次宣传的主要目的是改变银行金融机构之于年轻消费者的形象设定，“它不应是一个高高在上赋权分利给年轻人的财富门槛，也不该是一个善用鸡汤文或励志帖去拉拢年轻人的社交符号。”

于是“文艺电影”成为这支广告最显著的标签。“如果消费者一开始就知道这是银行信用卡的广告，必然会对其品牌价值观自带防疫。”李三水告诉界面记者，“所以直接用娱乐化的手段向消费者传递品牌价值观，并代表浦发银行信用卡，和消费者坦诚沟通贫富差距，阶层板结，现实梦想等严肃深刻的社会话题。”

从这个角度来说，《我们的故事从没钱开始》算得上成功：在影片上线48小时后达到了4000万以上的微博话题阅读量，视频播放量也达到了500多万。不过对于浦发银行信用卡来说，它的品牌建设还需要长期的投入和产品的支持，广告效应带来的只是暂时的声量。

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