杜伊斯堡（Duisburg）将迎来一批全新的红绿灯。

这座位于德国西部的城市，曾经以矿产为主要经济支柱。如同汽车之于美国底特律那样，矿产也成为了这座城市的全部印记。过去，每天都会有数以千万的人下到地下的矿区作业，而如今随着产业转移与升级，这座城市逐渐失去了原有的氛围。

地区新闻网站Der Westen打算为这座城市找回一点往日记忆。它推出了一个项目，将杜伊斯堡的红绿灯上的小人，全部都换成“小矿工”的元素，它们戴着安全帽并且拿着照明灯。“一个指路灯可以唤起人们对于地区文化的记忆。”Jens Hapke，地区联合会的发言人说，“这些小矿工表示了这里独立且乐于工作的居民。”

红绿灯似乎成为城市文化的标志。如同城市热门地段的广告招牌那样，它是一种注意力的保障，又可以体现不同城市的个性。

7月中，德国东部的另外一个城市奥格斯堡（Augsburg）也小范围地更换了路灯标志。在当地知名的木偶剧院路口，剧院根据一部传统的木偶剧Punch and Judy设计了新的红绿灯元素。这部木偶剧是当地的一个传统文化和剧院的经典剧目。

而去年11月，在德国西部的城市美因茨（Mainz），6个广播电视台自制节目的卡通人物也同样出现在了红绿灯上。这些卡通人物诞生于1963年，它们陪伴了好几代人的度过童年。推出这个项目的事国家广播电视台ZDF，同样是想要获得一些当地居民的文化认同。

某种程度上来说，交通指示灯对德国人有着某种特殊的情怀。1990年代中，柏林墙倒塌东柏林与西柏林融为一体之后，不少原来住在德国东部的人感到困惑——虽然还住在同一个地方，当时却感觉自己生活在国外。德国一家路灯公司Ampelmann的创始人发现，统一之后政府把东西地区的红绿灯按照西柏林的标准都更换了，而西柏林的红绿灯要比东柏林的更大更明亮。于是他申请将东柏林的红绿灯换回之前的样式，并且时常做些创意。

也正是因为这样，所以在德国人们更容易关注到红绿灯，并且从中找到属于某种文化与记忆的印记。它似乎像是纽约布鲁克林的涂鸦，或者马来西亚槟城的墙画，承载着城市个性与居民归属感。虽然德国的这几场指示灯的“创新”都非商业品牌主导，但是为品牌与细分市场用户沟通时提供了不少可想象的空间。比起一起爱、勇敢或是亲情等“普世价值”，利用具有当地认同感的文化事物进行信息传播，似乎更容易获得认同。

 

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