7月31日，腾讯宣布正式发起“长城你造不造”计划，结合自身业务与平台，运用科技保护与传承长城的文化。
2016年9月，腾讯基金会宣布捐赠2000万元用于长城保护与长城文化的传播，并且与中国文保基金会成立了长城专项公益基金。近期，由该专项公益基金认领的箭扣长城修缮设计方案经过各级专家数轮考察审议，形成了结论，并计划于近期开工。
腾讯集团高级副总裁、腾讯基金会理事长郭凯天介绍，秉承对公众、历史负责的态度，本着文化遗产“修旧如旧”的原则，此次修缮工程以工匠精神，协力打造工程范本，为其他段落的长城修缮工作提供有效的模式和标准参考。
郭凯天同时透露，由腾讯公司发起的99公益日将至，腾讯公益平台已上线喜峰口长城修缮公募项目，并将联同腾讯“创益计划”加大对该项目的宣传，让更多善者仁翁通过轻便的互联网公益体验，参与到长城保护的行动之中。
腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武表示，腾讯传承长城文化将围绕保护与激活两个维度展开：用最新的科技手段，最大限度地留存文化遗产本身应有的风貌与气质；与此同时，借助腾讯的技术平台，将文化遗产与当今每一个个体的生活，尤其是年轻群体的生活连接起来，让长城成为当代文化的重要组成部分。
程武与腾讯相关业务管理层在现场发布“长城你造不造”计划的一系列活动。在IP孵化与打造的探索方面，发布了“长城小兵”IP形象，借助公众号与互动小程序的形式，向用户讲述长城的故事。首期以用户“每日步数”积累而为长城修复“添砖加瓦”的互动，将于发布会次日正式上线。
由腾讯公司发起的Next Idea腾讯创新大赛，在2017年度设计单元中将围绕“长城你造不造”的计划，联合国内六大区域媒体集团，发起以长城为命题的文创设计大赛。大赛中脱颖而出的优秀作品，将有机会通过企鹅优品实现量产和公益销售。
腾讯网副总编辑葛燄还在现场发布 “缔造者行动“传播计划，从“存风骨”、“启民知”、“悟风土”、“观宇宙”四个不同角度，分阶段逐步深入的缔造新时代的长城观。借助互联网传播的力量，让人人都参与到实体长城保护、长城文化缔造的过程中。
腾讯公司天美工作室群副总裁纪泽锋则宣布，热门手游《王者荣耀》也加入“长城你造不造”计划。《王者荣耀》认捐近千米的长城修复工程，并在后期向用户开放长城修复互动站，让用户通过简单的互动参与修缮长城的行动。与此同时，《王者荣耀》还将借助“长城守卫军”系列全新英雄，通过官方微信、视频等渠道，向用户传递“守护长城”信念。
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