8月2日,阿里影业宣布了最新的人事调整:樊路远出任阿里影业CEO,与此同时,他将加入阿里大文娱大班委,共同制定和推进大文娱的发展战略,分管大文娱电影产业相关工作,此外,阿里大文娱将成立游戏业务领导小组,樊路远担任该领导小组组长。
樊路远诸多身份中,三个标签,值得回味:阿里巴巴合伙人、淘票票初创人、余额宝初创负责人。
对刚刚拿下在线票务市场第一的淘票票而言,这份任命意味深长,最直接的便是:阿里将进一步巩固淘票票的领先优势。
今年整体文娱产业,有点沉寂,以电影票房为例,2017年上半年总票房,271.75亿,同比增长10.49%,增速放缓,与此同时,国产电影上映169部,占76.47%,但票房占比仅为38.49%,进口片52部,占比23.53%,却共享了61.51%的票房。
相比较2014、2015两年的大跃进,此刻,的确有些沉闷。
巴菲特说,“在别人贪婪的时候恐惧,在别人恐惧的时候贪婪”,市场的沉闷,却是有实力者市场扩张的良机——对淘票票、阿里影业,乃至阿里文娱集团而言,市场的沉闷,是个利好消息,不仅仅是它们手握众多资源与现金,更重要的是,过去几年,他们已经用互联网模式搭建好娱乐业新基础设施。
一个最好的例证,便是今年7月的暑期档,淘票票拿下在线票务市场第一的位置。与此同时,媒体盛传,猫眼电影与微票正洽谈合并,开源节流,以应对淘票票的领先位置继续扩大。
2016年11月,授命筹建阿里文娱集团时俞永福在内部发信称,阿里在文化娱乐产业是“高起点创业”,是因为这是一个可以长期发展的实业领域,而不是投机,“这是一个比决心,比耐力,比能力的过程。从这个角度看,内容产业更像’养女儿’,由强至大,大者恒强”。
2014年至今,近四年时间里,淘票票在樊路远管理下完成了从无到有,从强至大。接下来,他的挑战便是,如果进一步巩固淘票票市场第一位置,完成俞永福提出的“大者恒强”任务。
樊路远在阿里合伙人中,属于少壮派,扮演着冲锋陷阵的拓荒者角色。2007年加入支付宝,历任发展规划部资深总监、总裁助理、副总裁、资深副总裁等职务,曾任蚂蚁金服集团支付宝事业群总裁、财富事业群总裁。
支付宝三款产品,均与他有关:支付宝快捷支付、余额宝以及淘票票。
今年上海电影节期间,俞永福重申了阿里影业的定位:着力构建电影产业新基础设施,赋能电影产业。阿里影业的基础设施中,核心的,便是淘票票,它扮演者阿里影业的火车头角色。
对曾经打造过支付宝和余额宝两个超级产品的樊路远来说,基于科技与数字平台的新基础设施打造,也是他所擅长的,何况,淘票票也是他一手打造的。
2014年底,樊路远带领下,支付宝组建团队,推出在线电影票销售以及选座业务——“淘宝电影”,2015年,淘宝电影从阿里集团注入阿里影业,阿里影业宣发平台包括了淘宝电影、粤科软件和地面宣发三块,淘宝电影从最初日均3万张,到2016年2月,单日出票高达300万张。
2016年5月,淘宝电影更名“淘票票”,由线上售票平台向具有线上线下宣发能力平台发展。与此同时,淘票票与大麦网达成战略合作,线上售票,从院线拓展至各类赛事与戏剧演出。2016年全年,淘票票以出品、联合出品和联合发行等方式参与了20多部影片宣传与发行。
今年淘票票,参与出品或发行的影片,有9部,协助推广和联合推广的影片2部,累计票房超过73亿元。这其中,包括《绣春刀:修罗战场》、《战狼2》、《一条狗的使命》。
阿里影业业务板块,分四块:娱乐电商、国际业务、内容制作以及互联网基础的宣发。娱乐电商背靠淘宝、天猫,阿里影业自然一骑绝尘,国际化业务与斯皮尔伯格的Amblin Partners以及派拉蒙等均有密切合作。淘票票的崛起,意味着,阿里影业各项板块的协同进入正循环。
樊路远出任阿里影业CEO之后,8月3日,阿里影业投资的《三生三世十里桃花》迎来首映,截止下午6点,首日票房突破1.3亿元,首日有望突破1.5亿票房。
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