全球著名的市场调研公司尼尔森最近收购了拥有先进机器学习平台的创业公司vBrand，专门检测体育品牌的曝光度。
尼尔森方面表示，vBrand将被完全整合进尼尔森体育娱乐市场调研分部（Nielsen Sports），使该公司目前的旗舰体育产品Sport24和Social24能够加快交付速度并扩大规模。本次收购的交易条款并未公开。
VBrand通常采用先进的图像识别、人工智能以及深度学习技术，通过有线电视、数字电视、网络及社交媒体平台来检测体育赞助商的品牌曝光度。它能够以逐个画面检测的方式识别所有人类肉眼可见的品牌标志，同时根据持续时间、大小、图像清晰度等因素衡量曝光的影响力度。
vBrand的机器学习平台能帮助尼尔森体育的标识识别与媒体检测技术以更快的速度确定和评估品牌在屏幕上的影响力，由此进一步提升尼尔森体育的业内领先水平。更值得注意的是，尼尔森介绍称这项科技可以在几小时内检测和追踪体育赞助商及权益所有人的品牌可见性，并据此在锦标赛和比赛周或赛季内对数字标牌和营销活动进行及时调整。
根据尼尔森公布的数据，2017年一年时间之内的全球运动及娱乐赞助支出就会超过600亿美元，而其旗下的营销解决方案每年要对数百万小时的内容进行评估，为1700多家顶级的版权所有方、品牌方、各机构及广播单位提供洞察性意见。
“将vBrand科技引入尼尔森体育现有的赞助评估过程，将进一步扩大尼尔森在全球范围内经营项目和活动的业务范围，”尼尔森娱乐部总裁霍华德·阿佩尔鲍姆（Howard Appelbaum）在一项声明中表示，“还能够提供及时的曝光信息，让客户做出更加明智和迅速的赞助更换决策。”
位于特拉维夫的vBrand是作为尼尔森早期技术孵化器的尼尔森创新（Nielsen Innovate）所孕育的先进成果。
翻译：刘欣
来源：The Drum
原标题：Latest Nielsen acquisition helps it better measure brand exposure in sports
最新更新时间：08/05 22:02
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