今日头条和新浪微博正面交锋 新一轮“类微博”大战爆发

除了今日头条和新浪微博外,腾讯的企鹅号也推出了微博功能——企鹅微博,“微博”这个模式的玩家可能又重新多了起来。

图片来源:海洛创意

今日头条在今年默默上线了微头条,试图推出类微博产品,但没想到这么快就与新浪微博发生了正面冲突。

8月10日中午12点,新浪微博管理员发布公告称,近日接到多个自媒体账号的投诉,某第三方新闻平台声称微博已向其授权,该平台可以使用新浪微博自媒体账号的内容。新浪微博在此声明:该第三方新闻平台直接从微博抓取包括自媒体账号内容在内的行为,微博毫不知情且并未授权。

新浪微博的声明直指今日头条,因为前一日今日头条的头条号才新增了微博内容同步功能。

头条号称,“平台为所有个人和群媒体类型头条号开放了微博内容同步功能,作者开通该功能后,系统会定期将你在微博平台发布的内容自动同步至微头条。同步后的微头条会在客户端推荐信息流、微头条频道、关注频道等位置展示给粉丝,为账号带来更多的曝光量和粉丝互动量。”

今日头条的创作者登录账号之后也能收到一条消息,“恭喜您符合内容源管理-微博内容源”内测功能的开通资质,开通该功能后,头条号平台将提供技术能力,帮助您定期将微博等第三方平台发布的内容自动发表为微头条,可为您带来更多流量与粉丝关注的机会。”

对于上述行为,新浪微博引用2016年“微博诉脉脉不正当竞争一案”(2016)京73民终588号的判决,认为“第三方获得微博用户数据以及微博信息内容,需要获得微博平台授权,否则将被视为不正当竞争。”

“性质严重,将先行暂停第三方接口查清原因,如出现违反第三方协议的行为,会依法维权。”新浪微博称。

新浪微博还号召用户配合取证,“如果用户发现自己的个人资料、关系信息被盗用,可在评论中向微博提供线索。有关线索经律师确认可以作为证据且用户同意配合取证的,我们还会提供相应奖励。”

随后,微博副总裁曹增辉转发了这条微博表示:“公司做这么大了,还公然官方用技术手段抓取同步内容。这种公司做再大,也赢得不了任何尊重……一个不尊重内容版权的公司,又怎么去让作者认可。纯属个人表达。”

新浪微博和今日头条突如其来的对峙让外界有些诧异,但实际上双方互相效仿产品模式,深入腹地的矛盾由来已久,今日头条也早由最初的被投对象成长为微博最大的威胁。

去年,今日头条开始筹备微头条功能,与原有的头条号发文章和视频不同,微头条偏向于微博一样,发一些日常、细碎的内容,而微头条发布的内容也会在资讯的信息流中出现,与头条号互相导流。

到今年初,今日头条在下栏开辟了微头条入口,提高业务权重,点开后的微头条如同微博的简化版,而用户的个人界面就是一个微博雏形。

当时,刚加盟的今日头条人工智能实验室主任马维英公开表示,在资讯分发和“让信息找到人”初步达成后,社交化是今日头条的下一个重要方向。

这让新一轮“类微博”产品大战的战火重燃,只是与过去门户间的纯微博大战不同,是资讯和微博两种不同产品在互相效仿彼此的模式。

于新浪微博而言,其正在从关系型信息流向兴趣型信息流转变,以提高用户使用时长和精准广告模式;于今日头条而言,在纯资讯信息流产品中关联用户社交关系,以增加用户粘性和留存度。

但考虑到社交的强马太效应,比起于强关系的微博中增加兴趣信息流内容,要在今日头条中再赋予社交关系显然艰难得多。

此外,内容分发的产品模式很难建立完整的账号体系,用户甚至可以不需要注册账号,而政策上还要求社交类产品的内容发布和评论都必须实名,导致的一种结果可能是,即使拉来了明星和大V,也拉不来用户。

几个月来,今日头条一直在默默按照新浪微博最初起家的方式,邀请了大批量明星、大V入驻头条号的基础上,再邀请他们使用微头条。

据一家互联网上市公司员工透露,微头条的运营人员不久前曾邀请该公司CEO入驻。另有几位经纪人表示他们的艺人也曾接到微头条的邀请,只需要注册账号,就能“打通”其他平台的内容,不需要再重复发布。但他们一直选择没入驻的原因是,今日头条上内容太差,有一些让他们感到被诽谤,有官司在身。

另一方面,分析人士观察发现,即使已经入驻微头条的大部分明星、大V的内容也几乎都是从新浪微博直接“复制”过去。甚至有头条号作者还发现,自己在头条号上的关注也与微博上一样。

这样的“同步功能”让新浪微博抓了“小辫子”,成为了其发起正面反击的导火索。

新浪微博引用“微博诉脉脉不正当竞争一案”为案例,从法律层面讲,开发者通过0pen API获得用户信息时必须遵循“用户授权+平台授权+用户授权”的原则,即用户同意平台向第三方提供信息,平台授权第三方获取信息,用户再次授权第三方使用信息,而且用户的同意必须是具体的、清晰的,是用户在充分知情的前提下自由作出的决定。

脉脉的败诉源于在没有得到微博授权,也未经未注册用户许可的情况下抓取了关系链;而现在微头条更像是获得了用户许可,没获得新浪微博的授权。

新浪微博在服务协议中强调,“未经微博平台书面许可,用户不得自行或授权任何第三方以任何形式直接或间接使用微博内容,包括但不限于自行或授权任何第三方发表、复制、转载、更改、引用、链接、下载、同步或以其他方式使用部分或全部微博内容等。”

而今日头条方面则认为,“用户发布的任何内容,版权都属于用户本人,用户有权利发布在任何平台。”今日头条向界面新闻表示,“所有的操作都是交给用户自己选择。用户可以选择yes,也可以选择取消。”

今日头条有没有权利替用户复制微博内容?这是双方此次争议的核心所在。

另外,今日头条方面还表示,新浪博客曾在2007年自动抓取MSN、搜狐、网易博客的内容,现在却不允许别人对自己做同样的事情。

据界面新闻记者了解,在今日头条和新浪微博打得火热的时候,腾讯的企鹅号也推出了微博功能——企鹅微博,不久前刘强东同时入驻微头条和企鹅微博还发起了一波宣传,“微博”这个模式的玩家可能又重新多了起来。

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