作者：宗宁

微博二季度财报发布前夕，股价再创新高，市值在盘前一度突破200亿美金，创造了一个新的高点。诞生八年来，重新焕发青春，可以说是互联网历史上一个少有的案例，没有人能说清楚，到底是微博在推动时代，还是时代在推动微博。但可以预见的是，一个社交营销的新时代已经到来。

微博二季度用户持续高速增长

微博的2017年二季度财报表明，微博净营收同比增长72%达到2.534亿美元，超过此前2.40亿美元至2.50亿美元的预期。同时相较去年同期，微博月活跃用户数大增7900万，总规模已达3.61亿，成为全球仅次于腾讯和facebook的社交媒体。

而移动端比例已经达到了92%，基本已经实现了全面的移动化。事实上，微博用户的高速增长和与手机厂商的定制合作是密不可分的，大量手机的定制预装使得微博能够持续渗透和覆盖更深的区域，而另一方面，手机厂商也可以通过微博来真实和密切的触达用户。双方的合作和相互促进堪称典范，仅在二季度，微博来自国产手机的月活跃用户规模同比就增长了74%。

微博高速增长的另一方面则是内容领域的持续深耕，在影视体育等用户特别关注的领域，微博都达成了深度的合作，这其中就包括了10余家主流的电视台和视频网站，还包括了NBA、中超等赛事的直播。加上微博持续深化的各个垂直领域的内容构建，优化用户的兴趣信息流分发，带来了用户活跃度的进一步提升。可以说，微博的增长是一个多方面发展，全面开花的结果，这一方面说明微博的战略得当，找到了适合自身的发展路径，另一方面则说明了微博的执行力更强，能够把战略坚决的实施到位，让几个关键的部分发展都非常顺利和迅猛。从目前的角度来看，微博的增速还是很快，还有很大的成长空间值得期待。

依据此前摩根士丹利给出的计算模型，国际主流社交媒体与IM工具的用户规模比例在54%左右，对于中国市场而言，即微博与微信的用户规模之比，截至今年第一季度，这一比值约为36%，微博用户规模还有较大的增长空间。

商业化渐入佳境

其实微博的商业化，并不仅仅是自身的产品商业化，更多的也代表了社交时代的商业化。随着智能手机的全面普及，移动社交成为人们的标配，社交营销时代就拉开了帷幕。微博作为最重要的社交媒体平台之一，自然也就代表了这个时代的一个营销发展方向。目前各行业和各大企业已经达成了共识，确认微博成为投放的必然选择，客户从增长到粘性到投放都在不断提高，这也有赖于微博在广告产品和广告形式方面的优化和提升。

目前从整个大环境来看，传统企业网络广告的投放比例还在不断提升，在这些广告中，基于社交营销理念的广告比重也越来越大。企业越来越重视自身的粉丝建设和互动推广，同时企业推广的手法也越来越成熟和多元化，比如热点营销、KOL背书、曝光投放等方法已经成为企业网络营销的标准手法。

信息流广告的增长对微博来说是一个好消息，微博CFO余正钧在分析师会议上称，这种广告形式在广告收入中所占的比例已经超过了51%。其实这一点非常像腾讯朋友圈广告上线时的情景，而腾讯也因此实现的广告收入的大增，目前腾讯和微博是去年广告收入增长最快的两家公司，这都和信息流这个有效的广告形式被发现和产品化有直接关系。有数据表明，2016年中国信息流广告市场规模达325.7亿，预计未来三年都将保持50%以上的增长，在这其中微博无疑将占有一个非常重要的比例。另外需要注意的是，微博在视频和视频广告方面的发展增量还是有很大空间，6月微博日均视频播放量同比增长159%，视频的广告形式也开始有了多种尝试，包括贴片、植入等方式，相信未来还会有持续的高速增长，成为拉动微博攀登下一个高峰的引擎。

正基于此，摩根大通在财报后指出，微博商业模式存在规模化潜力，随着利润率的进一步提升、视频广告增长、广告系统升级等利好因素，未来还将有更高的商业化发展潜力。

微博推动社交营销时代

微博的二次崛起有很多原因，但时代原因肯定是其中最重要的一点。随着手机社交在人们生活中的地位越来越重要，相应的信息传播改革也就开始了。而对于企业来说投放的需求还在，但投放的形式已经开始发生了巨大的变化。根据enithOptimedia预计，移动端广告支出2016年占网络广告支出的56%，2018年将升至78%，将真正成为最主流的投放渠道，这还将进一步的带来更多的资金投放形成一个良好的发展。

微博在移动端广告方面，占到了总广告收入的73%，而且微博还在不断的优化自身的产品，带来更多的可能性，创新营销模式。比如说内测的微博故事，就是微博在短视频方面布下的一颗棋子。微博故事和《奔跑吧》的合作，创新出“明星+内容”的合作方式。借助热点，不仅让明星和内容方都获益，也为微博带来了显著的用户增长，并降低了微博的营销成本。

持续的移动化发展，社交营销时代的来临以及信息流的广告价值发现，是微博发展中的三大利好，而从目前来看，这个发展的进度还不到一半，这说明市场还远未到成熟的地步，微博还是很有机会再创新高的。从另一个角度来说，微博目前的单用户季度广告收入已经提升至0.6美金，单用户广告收入实现历史最高。而随着垂直领域的拓展与微博故事推动，势必将增加平台流量；基于兴趣的信息流再分发和视频播放量快速增长，则将提高广告库存，可以相信的是，未来微博单用户广告收入仍有较大提升空间。

天灏资本在近期发布的研究报告中指出，对广告主来说，微博正逐渐成为标准的“必买”社交媒体平台。微博的高速发展实际上还是社交时代转型的缩影，一套新的移动端的商业模型正在建立和完善，营销的投放模式也在不断的升级和变迁。从现在主流的信息流广告，到正在高速成长的视频广告，一个新的秩序正在逐渐形成，而微博将会在这个社交营销时代中，占到越来越重要的位置，创造越来越辉煌的成绩。