为了吸引年轻观众 CNN和NBC都开始在Snapchat上播新闻了

传统媒体与社交媒体的互相整合。

以24小时新闻不间断为特色的严肃新闻媒体CNN(美国有线电视新闻网)最近宣布,他们要开始在社交软件Snapchat上播新闻了。

节目名字叫“The Update(更新)”,每天于美东时间下午6点上线。形式也有别于传统电视新闻,由五个或者更多Snapchat Stories组成,由CNN记者播报过去24小时内的国际新闻。

CNN x Snapchat

Stories是社交软件Snapchat的核心功能。这款软件最初凭借花样繁多的动态滤镜在年轻人中走红,另一个功能就是阅后即焚的Snapchat Stories,人们可以上传即时短视频、照片到自己的时间线,24小时后自动消失、不留黑历史。后来的Instagram Stories、国内的微博故事,某种程度上都参照了Snapchat。

这些对年轻人颇为友好的功能让Snapchat拥有数量可观的年轻用户,根据Business Insider数据,在2017年4月,Snapchat的18至24岁的使用者占据了总用户数的66%。

传统媒体最看重的就是Snapchat庞大的年轻用户群。2017年第二季度,CNN的电视观众平均年龄是60岁。与此同时,2015年Pew研究中心的数据表明,超过一半的18至29岁受访者都上网看新闻。电视离他们越来越远。

Snapchat即时用户组成数据

因而处在下滑中的电视媒体们,也先后开始尝试Snapchat这种新形式的传播渠道。与传统电视广播不同,在Snapchat播新闻最大的优势是,时长短、即时性、用户不感兴趣时可以点击跳过,符合年轻人收视习惯。

NBC(美国全国广播公司)是第一个吃螃蟹的人。今年7月,NBC在Snapchat上线了自己的新闻频道“Stay Tuned(保持关注)”,周一至周五每天早上7点和下午4点的两个时间段,定时播报全球新闻。

才上线1个月,这种形式就收获了相当高的关注,目前已经拥有超过290万观众,其中有60%都是25岁以下人群。为此NBC特别新成立了一个30多人的新部门,专门负责Snapchat新闻播报。

NBC节目"Stay Tuned"

CNN也不甘落后,在一个月后推出了The Update。其执行制片人Samantha Barry表示,“如今的新闻环境中,人们都想读新闻——却也希望手机点一点就能更新消息。Snapchat新闻是一种垂直、对手机友好的、说着年轻人语言的新闻形式。”

吸收这些老牌媒体入驻对Snapchat而言也是好生意。一方面这能让平台充实多元——Snapchat最近自己也成立了专门团队制作原创剧集节目,新闻节目的入驻让内容更丰富了。这有助于他们吸引更多广告主,并开发更多不同的广告形式(比如节目前贴片广告),而不再只是UGC的社交平台。

另一方面,Snapchat其实也在面临新用户增长缓慢的问题。根据其2017年第二季度数据,用户规模增速为4%,低于第一季度的5%。他们认为高质量新闻节目能帮Snapchat吸引更多用户,并挽留住那些流失到Instagram、Whatsapp等其他社交平台的年轻人。

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